מותג סיגריות פרימיום חדש מגיע לשוק: חברת דובק תחל להפיץ את צ'ויס ממחר

שחקנית חדשה עתידה להיכנס לשוק הסיגריות בישראל: לאייס נודע כי חברת דובק תשיק מחר (יום ה') מותג פרימיום חדש בשם צ'ויס. דובק היא אחת מ-5 המשווקות העולמיות של המוצר. הערב, תחת מעטה חשאיות, מקיימת החברה אירוע סגור לעובדיה בו תציג את המוצר.

לאייס נודע כי משרד קונספטיקה מקבוצת באומן בר ריבנאי, הוא האחראי על המיתוג של סיגריות צ'ויס, ומשרד רימון כהן שינקמן מטפל בתקציב היח"צ. הקמפיין למותג יכלול בשלב הראשון רשתות חברתיות וקידום מכירות בנקודות מכירה שונות.

מזה שנים, אם בכלל, משיקה דובק מותג פרימיום. דובק, הידועה במחירי מותג נמוכים יחסית בשוק הטבק, הציבה תג מחיר של 22 שקלים לחפיסה, גבוה מחלק ממותגי הסיגריות המיובאים. סיגריות צ'ויס הן בעלות פילטר שבתוכו חבויה קפסולה פטנט אמריקאי - שלחיצה עליה תרענן את טעם הסיגריה.

חלק מהמסר שילווה את הקמפיין הוא כי 'תם עידן המסטיק של אחרי'. ראש אגף שיווק והפצה בדובק, אריאל בלידשטיין, אמר כי "ההשקה מתבצעת לאחר שדובק ביצעה מחקר עומק, בדיקות וסקרים שיבטיחו כי מדובר במוצר שיזכה לאהדה בקרב קהלי היעד. אחת הבעיות הנפוצות אותן שמענו ממעשנים היא בעיית 'הטעם שאחרי'. המוצר החדש מספק פתרון מוצלח וקל לנושא".

כ-400 מיליון חפיסות סיגריות נמכרות בישראל מדי שנה, ובסך הכל השוק מגלגל כ-6.5 מיליארד שקלים בשנה. מדובר על שוק שזוכה לרגולציה גבוהה ומוגבל מאד בפרסום. בין היתר יצרני ויבואני הטבק אינם יכולים לפרסם בטלוויזיה, ברדיו ובשילוט חוצות, אולם לא מוגבלים בפרסום באמצעי מדיה אחרים כגון אינטרנט ועיתונות מודפסת.