המבקרים מאוכזבים: פרסומות הסופרבול השנה שבלוניות

אתמול בלילה התרחש בארצות הברית האירוע הספורטיבי של השנה, מבחינת האמריקנים, כמובן. אי שם באמצע החורף, מתכנסת האומה האמריקנית למה שחשוב לה באמת: ליל הסופרבול. עם הערב הזה, ששובר שיאי צפייה מדי שנה, התפתחה מסורת שלמה שאינה קשורה רק במשחק.

במשך שנים מייחסים חשיבות בליל הסופרבול למי שתשיר את ההמנון הלאומי האמריקני, בין אם זאת ג'סיקה סימפסון, דרך רוזאן בר, ודמויות ססגוניות אחרות. אבל במקביל, הפך האירוע גם לאטרקציה של פרסומות. בזכות הרייטינג העצום שצבר האירוע, הוא הפך לערב שלם של פרסומות נוצצות ומושקעות, כשמיטב מוחות הקריאייטיב מנסה לייצר סטנדרטים חדשים.

האירוע הזכור מכל הוא הפרסומת בה הכריזה חברת אפל על מחשבי המאק שלה, בשנת 1984. בפרסומת האלמותית שנראתה כמו חלק מסרט קודר מלא בדמויות מעולם קומוניסטי, לפי רוח ספרו של אורוול, הובטח לצופים לגלות מדוע השנה הזאת לא תהיה כפי שנכתב עליה בספר (כי מושק המאק).

השנה היה דגש לאלימות, כותבים המבקרים את פרסומות ליל הסופרבול. "בין היתר יכולתם לראות: דינוזאור מוחץ איש מערות, רופא המנסה להרוג פציינט, בעל שנופל מהגג, ואדם שמוכה קשות על ידי הטלפון הסלולרי שלו."

הבעל הנופל, היה שייך לפרסומות הבירה המפורסמות לבאדווייזר, שהן שם דבר בארצות הברית. החברה רכשה זמן פרסום ללא פחות מ-10 פרסומות בליל היוקרתי. עוד דרך בזבזנית להצהיר על תפיסת מקום במרכז הבמה.

חברת CareerBuilder.com השתמשה בקופים, להסביר כיצד לחפש עבודה בצורה מקוונת. ג'ילט חשפה סכין גילוח חדש - עם... עוד להבים. כעת מתכוונים שנחתוך את עצמנו (את הגברים) עם לא פחות מחמישה להבים, והם עוד קוראים לזה "פלא ההיתוך".

מבקרי הפרסומות מציינים כי השנה, המפרסמים העדיפו ללכת על בטוח: הצחקות, אלימות, בינוניות. בכל מקרה, בימים הקרובים, יוכלו חובבי הז'אנר להתעדכן בפרסומות ליל הסופרבול, שעשויות להתוות טרנדים ומגמות פרסום בארה"ב, גם אם אחרי ערב "ממוצע".

בסיכומו של הערב, הפיטסבורג סטילרס לקחו את האליפות מול הסיאטל סיהוקס. הביקורת הספורטיביות על המשחק חלוקות. מצאנו מבקרים שיצאו מאוכזבים מהמשחק. בתחום השערוריה (אחרי הפטמה החשופה של ג'נט ג'קסון לפני שנתיים), כיכבו הרולינג סטונס שהופיעו באחת ההפסקות וביצעו את "סטיספקשן", ו"סטארט מי אפ", שגררו צנזורה של רשת ABC, בגלל "תכנים מיניים". שערוריה לייט.