עסקה משתלמת: סיסטארז' של האחיות צור גורמת לטרמינל איקס לחייך

חברת טרמינל איקס טרמינל איקס -0.25% רכשה בחודש אוקטובר 2022 כ-51% מחברת האופנה סיסטארז' בתמורה ל-4.825 מיליון שקל מדי האחיות אלונה ודניאלה צור (שווי של 9.6 מיליון שקל). אתר הסחר המקוון של המותג סיסטארז' נוסד בשנת 2019 ומציע מגוון של מוצרי הלבשה ולייף סטייל, בעיקר לנשים בגילאי 25-65, ברמת גימור גבוהה, בסדרות קטנות, תמחור נגיש, תחלופה מהירה ושמירה על סגנון ייחודי. סיסטארז', המעסיקה 18 עובדים, רשמה בשנת 2023 רשמה רווח המיוחס לטרמינל X שלח כ-1.9 מיליון שקל וכ-3.8 מיליון שקל לכלל בעלי המניות. מדובר בנתון מרשים שממחיש את ההשבחה של סיסטארז' תחת טרמינל X. בהינתן הרווח הנוכחי, העסקה היא לפי מכפיל רווח של כ-2.5-3.  מותג האופנה של האחיות צור החל את דרכו באמצעות חשבון אינסטגרם שהפיץ את מותגי הסיסטארז' לקנייה מקוונת. עפ"י ההסכם עם טרמינל איקס האחיות צור משמשות כמנכ"ליות משותפות בחברה לתקופה של 5 שנים כאשר בסוף התקופה לטרמינל איקס שמורה הזכות לרכוש את מלוא הון המניות של סיסטארז'. מדובר ברכישה שמתכתבת עם האסטרטגיה של טרמינל איקס בה היא מחפשת חברות קטנות יחסית למסחר מקוון ומשביחה אותן.

מאחרוי המותג

דניאלה צור-לבקוביץ, 37, רואת חשבון ובעלת תואר שני במנהל עסקים, ואלונה צור, 31, עורכת דין פלילית בהשכלתה הן האחיות מאחורי המותג. המותג של השתיים,  התפתח מבלוג בתחום האופנה שהחזיקו שתי האחיות  הפאשינסטיות. האחיות פיתחו ברשתות קבוצות ועמודים עם תנועה הולכת וגדלה כשהן עצמן מציגות, מדגמנות ומספרות על המוצרים. הקורונה נתנה בוסט לעסק שלהן, מאחר שסגנון הבגדים שהן מייצרות, תאם את הטרנד השולט בקורונה, של לבוש ספורטיבי ונוח. הקורונה כנראה הביאה את טרמינל X לרכוש את המותג כשהשתיחים עדיין מנהלות אותו.  מוקדם יותר היום פרסמה טרמינל איקס את דוחותיה הכספיים ל-2023 בהם רשמה הכנסות של 423.7 מיליון שקל לעומת הכנסות של 383 מיליון שקל ב-2022 - עלייה של 10.6%. הרווח התפעולי ברבעון הרביעי של 2023 הסתכם ב-3.7 מיליון שקל לעומת רווח תפעולי של 2.1 מיליון שקל ברבעון הרביעי של 2022 - זינוק של 76.1%. טרמינל איקס סיימה את 2023 עם הפסד של 349 אלף שקל בהשוואה להפסד של 7.8 מיליון שקל ב-2022. ברבעון הרביעי של 2023 רשמה החברה רווח נקי של 1.5 מיליון שקל בהשוואה להפסד של 892 אלף שקל ברבעון הרביעי של 2022.