הגרסה המקורית של קמפיין 'קפה נמס עלית' לשנת 2014, נחתכה וירדה מהאוויר לאחר שמנכ"ל החברה להגנת הטבע הגיב לתוכן באופן אישי, ולא חסך את ביקורתו מ'עלית' ומנכ"ל באומן בר ריבנאי. כעת, כחודשיים מאוחר יותר, המהלך חוזר לאוויר והפעם הוא גם עתיד להגשים את ייעודו.

לצד הסרטון שעבר עריכה מחדש, ללא החלק שלכאורה מעליב את החברה להגנת הטבע, עלתה לאוויר אפליקציית פייסבוק ממותגת. במסגרתה הגולשים מוזמנים לבקש סליחה ממישהו ברשימת החברים שלהם.

תחת הכותרת "דברים נראים אחרת כשיושבים על כוס קפה" הקמפיין קורא לגולשים "לפתור עם מישהו ת'עניינים על כוס קפה". האפליקציה מאפשרת לשלוח מסר אישי ב-150 תווים, כאשר סיפורי ה"סליחה" הטובים ביותר עשוים להופיע כפרסומת בטלוויזיה, וכן לזכות בפרסים נוספים.