הברנז'ה בנוקאאוט לחוטובלי: "שתפסיק לרכוב על גב התקשורת והפרסומאים"

אנשי תקשורת מגיבים על הצעת החוק החדשה מבית היוצר של ח"כ ציפי חוטובלי; אתמול (ג') במהלך אירוע בחירת הפרסומת הסקסיסטית שנערך בכנסת, הכריזה חוטובלי, יו"ר הועדה לקידום מעמד האישה, על הצעת חוק שיזמה נגד פרסומות ש'מבזות נשים'.

לפי ההצעה, שהוגשה במהלך היום, גוף תקשורת או פרסומאי שיציג "פרסומת המבזה או משפילה נשים, לרבות פרסומת המציגה את גופן של נשים או חלקים ממנו כאובייקטים ללא קשר למוצר המפורסם", יקבל קנס כבד של עד 226 אלף שקלים (הקנס הגבוה ביותר בחוק העונשין). בהמשך נאמר, כי אם גוף התקשורת יחזור על מעשיו במהלך השנתיים שיחלפו מהפרסום הראשון, הוא יהיה צפוי לקנס כפול - עד 552 אלף שקלים.

הכינוס הנזכר בכנסת נערך בחסות ויצו ואירח נשים רבות מטעם הארגון הנשי. אלה, כך נראה, היו מרוצות מהצעתה של הח"כית, שאף פירשה את החוק הפוטנציאלי כ'מהפכה חוקתית' שתביא לשיפור במעמד הנשים בחברה. אבל מה באשר לאנשי התקשורת, אלה שמפיקים את הפרסומות שבהן הפרלמנטרית החדה מתכוונת להילחם? הפרסומאי אילון זרמון ואנשי היח"צ, זאביק דרור ויפה אפרתי מספקים תשובות מוחצות בשיחה עם אייס.

"זה עוד חוק מגוחך ופופוליסטי מצדם של ח"כים שזקוקים לקילומטראז' כדי להישאר בתודעה", קובע זרמון, "עצם ההצעה שבמסגרתה נצטרך להגדיר מתי חלק גוף קשור למוצר או לא קשור אליו היא מגוחכת, שכן מדובר בשאלה אמורפית ובנושא שלא ניתן להגדרה. לכן אני גם לא חושב שיש להצעה הזו איזשהו סיכוי לעבור".

זרמון, שכבר הוציא תחת ידיו אי אלו פרסומות שחוטובלי וחבריה עשויים היום לראות כשנויות במחלוקת, מוסיף כעין פניה אישית ואומר, "אני מציע לח"כית למצוא את הדרכים האינטליגנטיות והאמתיות לטפל בבעיות של הציבור ולהפסיק לרכוב על גבם של כלי תקשורת ושל הפרסומאים".

פרסום ויח"צ הולכים יד ביד, ולכן, תמורות שמתרחשות באחד הענפים ישפיעו גם על מקבילו באופן כמעט וודאי. זאביק דרור, שרבים מלקוחותיו באים מעולמות הלייף סטייל (ומשלבים דוגמניות ברוב פרסומותיהם), מסכים עם דבריו של זרמון ואף מוסיף עליהם; "מדובר בחוק בלתי מתקבל על הדעת, הרי כל חברה שמעלה קמפיין תמיד מפעילה שיקול דעת בעניין הצרכנים ויודעת שאם תפגע בהם, הם לא יחזרו". -כלומר, הצרכן הוא זה שצריך לקבוע - לא הכנסת "לחלוטין, מה גם שהחברות יודעות לווסת את עצמן לפי זה, מה שהחוקים הבלתי הגיוניים שהח"כם מציעים לא עושים ולא יעשו. בכלל, רוב החוקים שהם נגד ולא פרו אינם טובים וחוץ מזה, יש לנו מספיק חוקים שליליים ורעים גם ככה. הייתי מציע לחברי הכנסת לרדת מהחוקים ההזויים שהם יוצרים במטרה לייצר לעצמם כותרות ובמקום, להיכנס לעשייה אמתית שיש בה ערך מוסף לאזרחי המדינה". -אז זה מה שזה, ניסיון לעשות כותרות? "כן, דברים מהסוג הזה הם חוקים פופוליסטיים שנעשים למען יח"צ בלבד".

-ונראה לך שהעברה של חוק כזה אפשרית? "בפוליטיקה שלנו הכל אפשרי".

ומה דעתה של הנציגות הנשית? "זו שערורייה", גורסת יפה אפרתי בתגובה להצעה, "פרסום הוא עולם של חלומות ופנטזיה ושל העברת תחושות ויצרים באמצעות ויזואליה; איך אפשר להראות ולהעביר מושגים כמו חיוניות, חיים, חופש וכיף מבלי לצלם את מה שרוצים להעלים פה? איך תצלמי פרסומת לבית מלון או לאתר נופש מבלי לכלול דוגמנים בבגדי ים? זה אבסורד".

אפרתי, שבאה מרקע דתי-מסורתי, מחדדת ואומרת, "אני לא מדברת על סקסיזם לשמו, כמו למשל צילומים של בחורות חצי עירומות במכוניות יוקרה. גם אני נגד הדברים האלה, אבל מה שנראה שהח"כים ושדולת הנשים שהצטרפה אליהם לא מבינים הוא, שאי אפשר לעשות דברים באופן גורף ושלא ניתן לעשות פרסום עם מגבלות כוללות". -את חושבת שעוד נזכה לראות את ההצעה הזאת מתממשת? "לא, כי היא לא רצינית ולא ריאלית אלא משהו שבא מתוך מטרה להשיג נקודות זכות בתקשורת לח"כית המכובדת".