עושים ביזנס, בלי BDS: "מקווים שפורמטים יימכרו כבר בכנס"
אדם ברקוביץ' ארז טל ארמוזה פורמטס דורי מדיה הומלנד לעוף על המיליון מחוברים מירה גשל מכון הייצוא נטפליקס ענני תקשורת פורמטים קשת אינטרנשיונל כמה שבועות לפני כנס מיפ בקאן, יתקיים בתל אביב כנס פורמטים שימשוך חברות הפקות וגופי שידור זרים - במה שאמור להוות לחברות ישראליות במה ראשונה להציג את מרכולתן. את הכנס עורכים מכון היצוא, מנהל סחר חוץ במשרד התעשייה והכלכלה ומשרד החוץ, כאשר המטרה היא לקיים מפגשים עסקיים בין יוצרי ומפיצי הפורמטים ותכניות הטלוויזיה ובין לקוחות פוטנציאליים מחו"ל, וכן להמשיך במיצוב ישראל כמדינה מובילה בענף יצוא הפורמטים הטלוויזיוניים, כשנתיים לאחר שהיא הייתה מדינת הנושא במיפ.
שוק הפורמטים הישראלי הנמכרים לחו"ל, התעורר עם השעשועון הכספת של ארז טל שעלה לאוויר בשנת 2000, ונמכר לארה"ב. בהמשך הייתה זו הסדרה בטיפול של HOT, ואחר כך נפרצו כל הסכרים - ועם הצלחות ענק כמו הומלנד של קשת, לעוף על המיליון של ערוץ 10 ומחוברים של HOT. כיום נמכרים כמה עשרות פורמטים מדי שנה, בשוק שיוצר הכנסות של כ-380 מיליון דולר, נכון לשנת 2015.
מכון הייצוא זיהה כבר לפני יותר מעשור את הפוטנציאל בשוק זה, ומדי כנס במיפ - יריד הטלוויזיה הגדול בעולם שנערך פעמיים בשנה בריוויירה הצרפתית - מקים ביתן ישראלי שמאכלס כ-20 גופים ישראליים בכל יריד, מלבד הביתנים של החברות הגדולות, קשת אינטרנשיונל, ארמוזה פורמטס ודורי מדיה.
ציר מרכזי בשיווק תעשיית הטלוויזיה הישראלית בחו"ל היא מירה גשל, מנהלת ענף תוכן קולנוע במכון. "אנחנו עושים כנסים בתחומי החקלאות והתיירות למשלה, וכן - גם בנושא נקודתי כמו פורמטים, כי זה דבר שאנחנו מאמינים בו", הוא אומרת בשיחה עם אייס.
לדבריה, "אנחנו רואים גידול רציני בעשור האחרון, מ-2-3 פורמטים ו-2 חברות שעוסקות בזה, לעשרות תכניות שמוצאות למכירה ונמכרות, להרבה מאד חברות שמתעסקות בזה, וגם למפיקים קטנים לצד חברות גדולות".
ההתעניינות בתכנים הישראלים זכתה לדחיפה גם בזכות של גופי מדיה ישראלים גדולים, כגון פתיחת קשת אינטרנשיונל, ההצטרפות של אנדמול לשותפות על הזכיינית רשת, השת"פ בין ענני תקשורת לנטפליקס, ובכלל – העבודה של ארמוזה פורמטס ודורי מדיה בשוק הבינ"ל.
לכנס בתל אביב נרשמו עד כה כ-70 נציגים מגופי שידור ובתי הפקות ברחבי העולם, בהם אנדמול שיין, תאגיד גלובל הברזילאי, קאנל פלוס, TF1, חברת VIACOM ההודית, וייתכן שאף סוני. שם מוכר מאד שיגיע ארצה הוא אדם ברקוביץ' - מנהל-שותף בחטיבת הטלוויזיה של סוכנות הבידור CAA, מהמובילות בטלוויזיה האמריקאית, שמכר את סיינפלד ל-NBC ואת בית הקלפים לנטפליקס.
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הגורמים המקומיים שיקחו חלק כוללים את קשת, רשת, HOT, yes, ארמוזה פורמטס, רם לנדס מקודה תקשורת, אסף גיל מגיל הפקות, ועוד. ערוץ 10 טרם החליט בנושא. את האירוע עצמו ינחה ישי גולן, שמככב בלא מעט תכניות אוכל רחוב ותיירות שמפיקה ענני תקשורת במיוחד לשידור בחו"ל.
ציר מרכזי. מירה גשל (צילום: רונן אקרמן)
"זה כנס הפורמטים הראשון בישראל, שיכלול פאנלים אבל עיקר העניין בו הוא הפגישות העסקיות שיקיימו ישראלים עם אורחים מחול", אומרת גשל. "עד כה כבר תואמו מראש 150 פגישות בין גורמים מחו"ל לגורמים ישראלים. בניגוד לעבר, הרבה יותר אנשים עצמאיים מציעים פורמטים, כי פשוט יותר קל טכנולוגית לפנות למפיקים ולמפיצים בעולם כמו למשל יניב סוויסה ולירז מיה שגריר עם הפורמט X Y Z שזכו בתחרות הפורמטים האחרונה של מיפ".
-אז למה אני צריך את מכון הייצוא?
"המכון נותן תמיכה טכנית וקשרים, בהחלט קשרים. אני מתקשרת למי שצריך, אני מזמינה למיפ, עוזרת לתאם פגישות ביריד מפיקים פוטנציאליים וגופי שידור. לפני כמה זמן היו פה נציגי תקשורת מגרמניה וארגנו להם פגישות עם חבר'ה עצמאיים כדי שישמעו הצעות לפורמטים".
-ולמה אותם נציגים מחו"ל צריכים להגיע לישראל, כשזמן לא רב לאחר מכן הם כבר יראו את התוצרת הזאת במיפ?
"ראשית לא כל מי שיציג פה, יהיה בקאן או יכול להרשות לעצמו להגיע לקאן. שנית, אפשר יהיה לסגור בלעדיות עוד לפני שכולם ייראו את זה במיפ. ביום הראשון של הכנס פה בארץ יוצגו התכנים, וביום השני יהיו הפגישות, ושם אנחנו מקווים שכבר ייחתמו עסקאות ויימכרו פורמטים".
-כמעט בכל תחום עם ממשק לחו"ל, הישראלים נתקלים בשנים האחרונות בניסיונות לחרם, לעיתים ביוזמת ארגון ה-BDS. בשוק הזה הדבר גם קורה?
"בענף שלנו לא מזהים את זה – לא מצד מחברות בחו"ל שלא רוצות לעשות עסקים או שזוכות לאיומים. לא רואים חרמות ולא כלום. הגישה היא עסקית נטו - פורמט טוב, פורמט מעניין, בוא נשמע אותו. לא נתקלים בהרמות גבה, עיקום פרצוף. הם הבינו את החדשנות הישראלית, גם הטכנולוגית, ולכן הגישה היא עסקית פרופר".
לתחרות הפורמטים שתתקיים במסגרת הכנס בתל אביב, כבר הוגשו 60 הצעות, ואת התחרות ינחה ארז טל, כן כן, ההוא מהפורמט הישראלי הראשון שנמכר לחו"ל.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
