אחי, אתה לא צודק: מאמר תגובה בעניין 'הדרת זקנים'?
לא אהבתי, דוד,
אם נושא מאמרך הוא כישלון קמפיין יחסי הציבור בעיתונות לכנס הגרונטולוגי, וזה קורה לכל אחד שקמפיין זה או אחר כושל, שווה אולי לדון בסיבות לכישלון. מן הסתם נגלה שכמו כל דבר בחיים, הן מורכבות, חלקן באשמתך, חלקן באשמת הלקוח, חלקן באשמת העיתונות וחלקן סתם חוסר מזל. גם ספר תורה קטן בהיכל זקוק למזל, על אחת כמה וכמה אייטמים של יחסי ציבור על זקנה. לרוץ מיד אל המונח שבשנה האחרונה באה לו עדנה רבה, "הדרה", ולהאשים את העיתונות באופן גורף בהדרת זקנים, זה לדעתי פשוט לא נכון.
ישבתי לפני כחודשיים ימים עם לקוח בן 81 ששכר את שירותיי עבור נושא מסוים. לידו התיישבה זוגתו הנאה, נראתה לי מקסימום בת 60. הלקוח דיבר על נושא עיסוקו. בשלב מסוים לקחתי אוויר ושאלתי אותם "ומה הסיפור שלכם? של שניכם?". הלקוח נדהם, זוגתו עוד יותר, והיא שאלה אותי קצת בכעס 'מה זה מעניין מה הסיפור שלנו'? עניתי "אני קובע פה מה מעניין!! בשביל זה שכרתם את שירותיי". ואז הם סיפרו לי על סיפור אהבתם המיוחד במינו, אהבה שהחלה בפגישה לפני 30 שנה בכפר ציורי קטן סמוך לירושלים והתאהבות שבצבצה מיד אך לא מומשה כי הם היו נשואים לאחרים. ואז הייתה פגישה נוספת לפני 20 שנה כשאחד מהם כבר היה גרוש והשני לא, ופגישה שלישית לפני 10 שנים וחידוש קשר סופי לפני כ-5 שנים ומעבר לחיות יחד כזוג אוהבים צעיר (וכן, הם עדיין עושים את זה).
אז התברר לי שהאישה הנאה והמטופחת כבר חגגה יום הולדת 70 והשניים חוגגים להם אהבה מחודשת. לחצתי והתחננתי ושידלתי והפעלתי את כל ניסיוני עד שלבסוף התרצו השניים והסכימו לספר את סיפור אהבתם. זה לא קל, נכון. יש כבר ילדים גדולים ונכדים ומכובדות. שיווקתי את סיפור אהבתם הרומנטי אל העיתונות. היא רצה אליו בידיים פתוחות. מספר עיתונים התחרו על הסיפור. נכון, עזר לי גם התזמון - יום האהבה הבינלאומי. הסיפור הופיע בכתבת 4 עמודים בגיליון שבת של אחד היומונים, כשהזוג מספר בקלילות סמוקה על אהבתו וגם על התכנים החשובים ללקוח. מיד אחר כך הם אף הופיעו ב'ערב חדש', הלקוח רואיין בגפו לאחד המדורים ב'ידיעות אחרונות', ואף לתכנית יוקרתית מאוד בגל"צ, שטרם שודרה. זה לא יוצא מן הכלל.
האם ראית מה היה הרייטינג לראיון עם "זוס" (משולם ריקליס) בן ה-88 ששודר לאחרונה בערוץ 10? מתי פעם אחרונה ניתחת את המוסף '24 שעות' של 'ידיעות' למשל? כמה כתבות על זקנים מופיעות שם - ניצולי שואה, לוחמים קשישים, אנשים שהחלימו ממחלות קשות, שהגיעו להישגים נאים, לגיל מופלג, סיפורים! נכון, לעיתים צריך בהקשר זה להיות יצירתי, קליל ומודרני, וכאשר זה בא עם קהל מבוגר זה קצת קשה יותר. הם ראו חיים, עשו דברים, חוו חוויות חזקות, ומה שהצעירים עוד לא למדו הם כבר שכחו מזמן, וכאמור יש ילדים ונכדים והמכובדות חשובה מאוד כשהסוף לא רחוק, הכול נכון. אבל העיתונות לא תגיד לא לסיפור טוב על זקנה, האמן לי.
גילוי נאות: בימים אלו מתחיל משרדי במסע יחסי ציבור לאנתולוגיה של סיפורים קצרים על זקנה 'ציקלון הזיכרונות' (הוצאת 'כתב'). גם אני כתבתי סיפורים לאנתולוגיה זו. לכבודה ערכנו סקר בין מאות חובבי ספר, ולצורך כך חזרתי לספרים אהובים שכולם עוסקים בזקנה, ספרים שמציגים עד כמה היא מעניינת: 'אהבה בימי כולרה' של גרסיה מרקס, 'תהילה' של עגנון, 'המסע האנכי', 'החיוך האטרוסקי', ספרה הנפלא של צרויה שליו 'שארית החיים', 'הזקן והים' של המינגווי, 'בדרך אל החתולים' הנפלא והקשה של קנז, 'הזקן בן ה-100 שיצא דרך החלון'. ספרים על אנשים שבגיל הזקנה מצאו שוב אהבה אמיתית, מצאו דרך חדשה, קריירה חדשה, השלימו עם עצמם, עם הוריהם המתים, עם גורלם. אנשים שעשו דרך. האם העיתונאים לא קראו אותם? לא מודעים לעניין הרב שעשוי להיות בעולם הזקנה? אני משוכנע שכן.
והנה אפילו אתה ואני כבר הצלחנו להכניס לאתר זה 2 מאמרים על זווית מסוימת, יחצנית - כי זה עיסוקנו על הזקנה. אז אולי אסיים מאמר זה בשיר נהדר של לאה גודלברג מתוך 'שירי סוף הדרך':
הדרך יפה עד מאד - אמר הנער.
הדרך קשה עד מאד - אמר העלם.
הדרך ארכה עד מאד - אמר הגבר.
ישב הזקן לנוח בצד הדרך.
צובעה השקיעה שיבתו בפז ואדם,
הדשא מבהיק לרגליו בטל-הערב,
צפור אחרונה של יום מעליו מזמרת:
- התזכור מה יפתה, מה קשתה, מה ארכה הדרך?
- 3.אבי 20/07/2012 14:49הגב לתגובה זושצריך להזכיר לכולם לכבד את המבוגרים אל תשכחו שגם אנחנו יום אחד ניהיה מבוגרים ואם לא ניתן כבוד למבוגרים עכשיו אף אחד לא ייתן לנו כבוד בהמשך שגם אנחנו נתבגר... http://www.franchisees.co.il/
- 2.ענת 22/03/2012 16:12הגב לתגובה זואתה נותן כאן דוגמאות של גימיקים, קריוזים. גם על הזקן המבוגר ביותר, שנפטר השבוע כולם כתבו- כי זה בגדר הפאן, הומור, גימיק. נראה אותך מכניס מחקר על זקנים? אני לא ראיתי למשל את התקשורת כותבת כל-כך על ההתמודדות עם הזקנה, על כך שבגלל תוחלת החיים יהיה מספרם של הזקנים כפול. איזה סיקור מינורי זכתה השריפה בבית האבות בבני ברק בשבוע שעבר? לא קראתי בשום מקום על מה שקרה עם הזקנים שהתגוררו שם. איפה אנחנו קוראים על חיי הזקנים בבתי אבות. רק כשהופכים אותם לקוריוז כמבקרות טלוויזיה או משהו כזה. ותאמין לי אני יודעת על מה אני מדברת. אני מטפלת בחברת סיעוד לזקנים גדולה והתקשורת לא אוהבת לכתוב עליהם. אז יוסי, טול קורה מבין עיניך! אתה לא כזה יחצ"ן גדול, אתה קוריוז!
- אבי 19/07/2012 20:18הגב לתגובה זומי שלא נותן כבוד לא יקבל כסוד http://www.franchisees.co.il/
- יוסי 22/03/2012 16:58הגב לתגובה זוומספרת בעצמך: "כ-ו-ל-ם כתבו על בן ה- 112 שמת השבוע כי זה פאן, הומור וגימיק". (מה פאן במוות?) מכל מקום הדרה אין כאן! רוצה להכניס מחקר על זקנים? חפשי את הזקן השני הכי מבוגר, שעוד חי, והפכי אותו לפרזנטור שלך בחברת הסיעוד. מעריך שתכניסי את המחקר - לשיטתך. אין מה להתעצבן, ענת. מתפלמסים.
- ענת 22/03/2012 17:24נראה אותך עובד לאורך זמן בנושא. אחרי דקה אתה עוזב. אבל אתה את הפרסום שלך וחוסר הפרגון שלך בקולגות עשית. מסכן מי שיעבוד איתך, כי נראה לי שאתה חפיף.....
- 1.גלית 22/03/2012 16:00הגב לתגובה זומסכימה לכל מילה..
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
