בתום מכרז: טוויסטד זכה בתקציב הפרסום של מכללת רידמן
תקציב הפרסום של מכללת רידמן, ללימודי רפואה משלימה, יטופל בטוויסטד. הבחירה במשרד מגיעה לאחר מכרז שהתנהל בין מספר משרדי פרסום ודיגיטל - כך נודע לאייס. משרד הפרסום יטפל מעתה בכל תקציב המכללה בהיבטי הפרסום.
ניר פרימו, משנה למנכ"ל רידמן מסר: "בחרנו בטוויסטד לאחר שבחנו מספר משרדים בתקופה האחרונה. התרשמנו מאוד מהיכולות של טוויסטד ומהשילוב הייחודי בין משרד פרסום יצירתי לבין יכולות תוכן ורכש מדיה פרוגרמטי. אנחנו מאמינים שטוויסטד יהיו שותף אמיתי לעשייה, ליצירת תוצאות ולהצלחות השנה".
אלירן אסרף, מנהל השיווק במכללה: "המהלך כולו מגיע בדיוק בתזמון הנכון וזאת לאחר שבשנה האחרונה המכללה במגמת צמיחה וגידול בסטודנטים המגיעים אלינו ובמסלולי הלימוד שאנחנו מציעים. החיבור עם טוויסטד נועד להשיג מהלכים מעניינים, קריאטיביים וזכירים בכל מגוון המדיות וחיזוק מעמדה הקיים של מכללת רידמן כמכללה וותיקה ומובילה בתחומה מזה שנים רבות".
אלון מוליאן, מנכ"ל טוויסטד: "אנו שמחים ונרגשים על ההזדמנות לעבוד עם המותג המוביל בישראל בתחום הרפואה המשלימה. אין ספק שבתחום הלימודים יש המון חשיבות לעבודה חכמה במודל שמשלב פרסום, תוכן ופרפורמנס. תודה גדולה לצוות השיווק של רידמן על הבחירה. מבטיחים לא לאכזב".
- 3.בובו 09/01/2017 15:36הגב לתגובה זומהצד של הלקוח בחיים לא עשיתי מכרז וניהלתי תקציבים נחמדים של 3\4 מיליון בשנה לא חושב שזה הוגן לטרטר משרד פרסום לעבוד עד 2 לפנות בוקר בשביל קראיטיב
- 2.מכרז מגוחך. לא כל דבר שווה לפרסם (ל"ת)נו באמת 09/01/2017 14:46הגב לתגובה זו
- 1.אלון 09/01/2017 12:01הגב לתגובה זוכל לקוח בלי תקציב עושה "מכרז" אבל כיף לסגור ריטיינר קטן ונחמד
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
הטלוויזיה האמריקאית עוברת מהפך: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
נתוני Nielsen חושפים שינוי דרמטי בהרגלי הצפייה: YouTube עוקפת את נטפליקס בטלוויזיה, ושירותים חינמיים כמו Tubi מכפילים את קהל הצופים
שינוי משמעותי מתרחש בשוק הטלוויזיה האמריקאי. נטפליקס אמנם עדיין מובילה במספר המנויים ובכמות הסדרות הפופולריות, אך מגמה ברורה מצביעה על עליית השירותים החינמיים - YouTube, The Roku Channel ו-Tubi - שהפכו למתחרים אמיתיים בשוק. השירותים החינמיים מייצגים כיום למעלה מ-40% מזמן הצפייה הכולל בסטרימינג, כמעט הכפלה ביחס לשנים הקודמות.
YouTube מובילה את מהפכת הצפייה החינמית
YouTube היא כיום שירות הסטרימינג הפופולרי ביותר בטלוויזיה האמריקאית, עם קהל גדול יותר מהשילוב של נטפליקס ואמזון יחד. המעבר ההדרגתי לאפשרויות חינמיות מבוססות פרסום משקף שינוי עמוק בהרגלי הצפייה. השירותים בתשלום, לעומת זאת, מתמודדים עם עלייה מתמדת במחירים – גם בגרסאות הממומנות בפרסום – כך שההוצאה החודשית הכוללת מתקרבת לעלות הכבלים המסורתיים.
נטפליקס עדיין שולטת בתוכן האיכותי: למעלה מ-300 מיליון מנויים ברחבי העולם, וכ-66% מהסדרות המובילות בטבלת Nielsen שייכות לה. אולם נתח השוק שלה במונחי זמן צפייה הולך וקטן, ועומד כיום על פחות מ-20%. שירותים כמו אמזון פריים וידאו, פיקוק ואפל TV+ נכנסו לתחרות ומציעים תוכן איכותי משלהם, גם אם חלקם עדיין שוליים יחסית.
היעדר סדרות חדשות מצליחות
ממצא מעניין במיוחד: בשנים 2020-2025 לא הופקו סדרות חדשות שנכנסו לעשירייה הפופולרית ביותר. שלוש מתוך עשר הסדרות המובילות עומדות בפני סיום. הצופים מעדיפים להמשיך לצפות בתכנים מוכרים, ותוכן לילדים ואנימציה ממשיכים להשתלט על רשימות הצפייה. הפקות כמו "Bluey" ו-"SpongeBob SquarePants" מובילות בעקביות את טבלאות הצפייה.
- למרות המתקפה של מאסק: האנליסטים צופים אפסייד של 19% לנטפליקס
- המלכודת של נטפליקס: כשהצלחה גדולה מדי הופכת לנטל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סדרות כמו "Squid Game" מהוות חריג מעניין – הן מוכיחות שצופים מוכנים להתנסות בתוכן זר וחדשני, אך אלה נותרו יוצאי דופן. דיסני+, שפרצה בתחילת דרכה בחוזקה, נתקלה בסטגנציה ואיבדה נתח שוק משמעותי. הצופים מבלים פי שניים פחות זמן בשירותיה בהשוואה לנטפליקס, למרות היותה אחת מחברות הבידור המובילות בעולם.
