הישג לדרוקר: 8.4% להשקת הקברניטים - שנצמדה לרשת 13
בייק אוף (קשת 12) אמנם ניצחה את הערב עם 13.2%, אבל מירב העניין נדד לערוץ עשר, שם הושקה סדרת הדוקו הקברניטים של רביב דרוקר. הפרק הראשון הניב 8.4%, ונצמד מאד לדוקו-ריאליטי 6 אבות (רשת 13) שסחט 8.5%, אחרי ירידה חדה מ-11.6% שקיבל פרק ההשקה בשבוע שעבר.
צמוד לרשת ועשר היה משחק ליגת העל בין בית"ר ירושלים למכבי תל אביב (ערוץ הספורט) שהניב 8.3%. העונה החדשה של תכנית התחקירים זמן אמת (כאן 11) רשמה נתון נאה של 4.1%, ואילו כולם ב-20 (ערוץ 20) גירדה 0.6%.
הסדרה 'להעיר את הדב' (קשת 12) קיבלה 8.7%, 'נקסט' (קשת 12) הניבה 4.9%, 'הצינור עם טל ברמן' (ערוץ עשר) זכתה ב-4.7%, בדיוק כמו 'היום שהיה', 'ישראל - אלבום פרטי' (רשת 13) רשמה 3.7%, 'אומרים שהיה פה' (רשת 13) קיבלה 2.9%, 'מכאן ומשם' (כאן 11) השיגה 2.6%, 'הפטריוטים' (ערוץ 20) סחטה 0.8% ואחריה 'חדשות היום הזה' (ערוץ 20) עם 1%.
בגזרת הבוקר:
העולם הבוקר (רשת 13) קיבלה 3.9%,
אורלי וגיא (ערוץ עשר) השיגה 2.7%,
וחדשות הבוקר (קשת 12) חילצה 1.9%.
ראש בראש בפרה-פריים:
'האנשים שמאחורי הכותרות' (קשת 12) קיבלה 6.2%, ואחריה 'התכנית הכלכלית' (חדשות 2 בקשת) עם 7.9%.
'לפני החדשות' (רשת 13) רשמה 5.7%,
'הכל כלול בשבע' (ערוץ עשר) נצמדה אליה עם 5.6%,
'העולם היום' (כאן 11) זכתה ב-1.5% ואחריה 'והרי החדשות' (כאן 11) עם 2.9%.
בגזרת החדשות:
חדשות 2 בקשת הניבה 12.3%
מול 8.2% לאותה מהדורה ברשת
(בחישוב מצרפי: 20.5%),
חדשות עשר חילצה 7%,
חדשות הערב (כאן 11) ניפקה 4.2%,
וחדשות ערוץ 20 גירדה 1.4%.
הטלוויזיה האמריקאית עוברת מהפך: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
נתוני Nielsen חושפים שינוי דרמטי בהרגלי הצפייה: YouTube עוקפת את נטפליקס בטלוויזיה, ושירותים חינמיים כמו Tubi מכפילים את קהל הצופים
שינוי משמעותי מתרחש בשוק הטלוויזיה האמריקאי. נטפליקס אמנם עדיין מובילה במספר המנויים ובכמות הסדרות הפופולריות, אך מגמה ברורה מצביעה על עליית השירותים החינמיים - YouTube, The Roku Channel ו-Tubi - שהפכו למתחרים אמיתיים בשוק. השירותים החינמיים מייצגים כיום למעלה מ-40% מזמן הצפייה הכולל בסטרימינג, כמעט הכפלה ביחס לשנים הקודמות.
YouTube מובילה את מהפכת הצפייה החינמית
YouTube היא כיום שירות הסטרימינג הפופולרי ביותר בטלוויזיה האמריקאית, עם קהל גדול יותר מהשילוב של נטפליקס ואמזון יחד. המעבר ההדרגתי לאפשרויות חינמיות מבוססות פרסום משקף שינוי עמוק בהרגלי הצפייה. השירותים בתשלום, לעומת זאת, מתמודדים עם עלייה מתמדת במחירים – גם בגרסאות הממומנות בפרסום – כך שההוצאה החודשית הכוללת מתקרבת לעלות הכבלים המסורתיים.
נטפליקס עדיין שולטת בתוכן האיכותי: למעלה מ-300 מיליון מנויים ברחבי העולם, וכ-66% מהסדרות המובילות בטבלת Nielsen שייכות לה. אולם נתח השוק שלה במונחי זמן צפייה הולך וקטן, ועומד כיום על פחות מ-20%. שירותים כמו אמזון פריים וידאו, פיקוק ואפל TV+ נכנסו לתחרות ומציעים תוכן איכותי משלהם, גם אם חלקם עדיין שוליים יחסית.
היעדר סדרות חדשות מצליחות
ממצא מעניין במיוחד: בשנים 2020-2025 לא הופקו סדרות חדשות שנכנסו לעשירייה הפופולרית ביותר. שלוש מתוך עשר הסדרות המובילות עומדות בפני סיום. הצופים מעדיפים להמשיך לצפות בתכנים מוכרים, ותוכן לילדים ואנימציה ממשיכים להשתלט על רשימות הצפייה. הפקות כמו "Bluey" ו-"SpongeBob SquarePants" מובילות בעקביות את טבלאות הצפייה.
- למרות המתקפה של מאסק: האנליסטים צופים אפסייד של 19% לנטפליקס
- המלכודת של נטפליקס: כשהצלחה גדולה מדי הופכת לנטל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סדרות כמו "Squid Game" מהוות חריג מעניין – הן מוכיחות שצופים מוכנים להתנסות בתוכן זר וחדשני, אך אלה נותרו יוצאי דופן. דיסני+, שפרצה בתחילת דרכה בחוזקה, נתקלה בסטגנציה ואיבדה נתח שוק משמעותי. הצופים מבלים פי שניים פחות זמן בשירותיה בהשוואה לנטפליקס, למרות היותה אחת מחברות הבידור המובילות בעולם.
