זו הסיבה שמניות הסלולר מזנקות

האם אנו עדים לסיומו של עידן המחיר הזול בסלולר? שלפני כשבוע הודיעה סלקום -1.61%   על העלאת תעריפי הסלולר במסלולים חדשים שתומכרו בעלויות של 49.90 ו-69.90 שקל לחבילות השונות ללקוחות חדשים. המהלך של העלאת מחירים בשוק סופר תחרותי מצד סלקום גרר אחריו גם את פרטנר, שכרגע לפחות, מעלה מחירים רק דרך חברת הבת שלה ובכך צעד זה נשאר מתחת לרדאר הציבורי.

חברת הבת של פרטנר -0.39%  חברת  012 עדכנה מחירים, ומעתה מצטרפים חדשים ישלמו 39.9 שקל לחודש עבור חבילה שכוללת 350 דקות שיחה לחו"ל וחבילת גלישה של 50 גיגה בייט ו-5,000 דקות שיחה בארץ ו-5,000 הודעות SMS.

העלאת מחירים גורמת לפרץ של אופטימיות במניות הסלולר: פרטנר -0.39% עולה ב-4.7%, סלקום -1.61% מזנקת ב-4.4% ובזק 0.63% עולה ב-1.8%.

עד שנת 2012 נשלט שוק הסלולר בישראל על ידי שלוש מפעילות בלבד שעשו בציבור כרצונם וגרפו רווחים של מאות מיליוני שקלים כל חודש, שהגיעו ממסלולים בעלות של 100 שקל ויותר, חיובים של מאות שקלים על חריגות גלישה בארץ ואלפי שקלים על גלישה בטעות בחו"ל, לזה התווספו חיובים על שיחות מעבר לחבילה ועוד שללל חיובים של ספקי תוכן, צלילי המתנה ועוד.

• "המכסים יפגעו בתעשיית הסלולר - והלקוחות ישלמו"
• אחרי דוחות פרטנר: חברות הסלולר סיימו לקצור את פירות ההתייעלות?

אולם מאז כניסתן של הספקיות הוירטואליות כמו רמי לוי, גולן טלקום, We4G, 019 ועוד, המציאות עברה מקצה אחד של חשבוניות משפחתיות של מאות ואפילו אלפי שקלים  למציאות אחרת שבה ניתן להשיג קו סלולרי בעלות של שקל אחד בלבד למצטרפים חדשים אצל רמי לוי (לכתבה המלאה).

מניית סלקום הגיבה באופן חיובי להעלאת המחירים של החברה ונראה כי מניית פרטנר נהנת מתגובה זהה וכאן מגיע הדיסנונס, האם בשוק שבו החברות הגדלות מתלוננת על הצפה ועודף של ספקים וחוסר כדאיות התשובה היא העלאת מחירים? במצב שבו יש חלופות זולות בהרבה מהמחירים החדשים והגבוהים ביחס להיצע בשוק (אם נניח שלרוב האוכלוסיה אין צורך ב-350 דקות שיחה לחו"ל באופן קבוע), ראוי שכצרכנים נשאל את עצמנו האם זו חברה שאנו רוצים להיות חלק ממנה. האם חברות הסלולר המסורתיות בוחנות את הגבולות של הצרכן הישראלי ובוחרות "להשיב מלחמה" לרפורמת הסלולר ומתחילות למשוך את השוק למעלה בעשרות אחוזים ללקוחות חדשים?.

החודשים הקרובים יקבעו את דרכו של שוק הסלולר בישראל, האם הצרכן הישראלי ייתן יד לעליות המחירים של חברות הסלולר שבמשך שנים לקוח אותו כמובן מאליו וכלקוח שבוי או שמא כמו הציבור יצביע ברגליים כמו שעשה עם כניסתן של הרשתות המוזלות ובכך יצליח לשמור על מחיר שוק נמוך.

• מה יהיה היום בבורסה?
• "גם ליועצים יש לילות לבנים - ככה זה בשוק ההון"
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"