הרימייק של "מואנה" פתח ב-43 מיליון דולר - וזה לא מה שדיסני קיוותה
הגרסה המצולמת של הלהיט המצויר עלתה כ-250 מיליון דולר בהפקה בלבד, קיבלה 35% בלבד ממבקרי רוטן טומייטוז, ופתחה בקופות ארה"ב וקנדה בסכום שמערער את ההיגיון העסקי מאחורי גל הרימייקים של החברה
דיסני "מואנה" אחת הדמויות החזקות ביותר שנולדו באולפן בעשור האחרון, לא הצליחה בהשקה בשבוע הראשון. הקהל לא מיהר לשלם על גרסת לייב אקשן לסיפור שהוא כבר מכיר היטב, ועוד זמן קצר יחסית אחרי שהסרט המצויר המקורי וההמשך שלו הפכו לנכסים מסחריים גדולים. הגרסה החדשה של "מואנה" הכניסה 43 מיליון דולר בבתי הקולנוע בארה"ב ובקנדה בסוף השבוע הראשון. עבור סרט רגיל זה יכול היה להיחשב פתיח סביר. עבור דיסני, עבור מותג עם נראות גבוהה כל כך, ובעיקר עבור הפקה שעלתה לפי הדיווחים כ-250 מיליון דולר לפני הוצאות שיווק והפצה, מדובר בנתון שמעלה לא מעט שאלות.
הסרט החדש משחזר את סיפור הסרט המצויר מ-2016, עם דוויין ג'ונסון בתפקיד מאווי וקתרין לגאאיה בתפקיד מואנה. אלא שהפעם הקסם של המקור לא בהכרח תורגם לביקוש בקופות. באתר רוטן טומייטוז הסרט מחזיק בציון ביקורתי של 35% בלבד, נתון שמקשה על יצירת מומנטום בשבועות הבאים. מנגד, ציון הקהל עומד על 90%, כך שהפער בין המבקרים לצופים רחב, וייתכן שהוא יסייע לסרט להחזיק טוב יותר בהמשך. ועדיין, פתיחה חלשה בסרט יקר כל כך מקטינה את מרווח הטעות.הפער בולט עוד יותר כשמסתכלים על המותג עצמו. "מואנה" המקורי הוא לפי נתוני נילסן הסרט הנצפה ביותר בסטרימינג בארה"ב מאז 2020. סרט ההמשך המצויר, "מואנה 2", יצא לבתי הקולנוע בנובמבר האחרון והכניס יותר ממיליארד דולר בעולם. דיסני לא ניסתה להחיות נכס ישן שנעלם מהתודעה. היא לקחה מותג פעיל מאוד, כזה שהקהל עדיין צורך באופן שוטף, והחזירה אותו מהר למסך הגדול בגרסה מצולמת.
המודל שעבד עד אמצע העשור מתחיל להיחלש - אחת הסיבות המרכזיות לחולשה נעוצה בעיתוי. רימייקים מצולמים של דיסני עבדו היטב בעשור הקודם כאשר היה להם יתרון נוסטלגי ברור. "ספר הג'ונגל", "היפה והחיה", "אלאדין" ו"מלך האריות" הגיעו לקהל אחרי מרווח של שנים רבות מהגרסאות המצוירות, ובחלק מהמקרים הדור שגדל עליהן כבר הביא ילדים משלו לאולמות. כל אחד מהסרטים האלה התקרב למיליארד דולר בהכנסות גלובליות או עבר את הרף הזה. היה זה מודל עסקי כמעט מושלם: מותג מוכר, סיכון יצירתי נמוך יחסית, ופוטנציאל גדול למכירת כרטיסים ומוצרים נלווים.
בשנים האחרונות המודל נראה פחות יציב. "בת הים הקטנה" מ-2023 הכניסה 569.6 מיליון דולר בעולם. "מופאסה: מלך האריות" מ-2024 הגיעה ל-723 מיליון דולר. אלה מספרים גבוהים, אבל הם רחוקים מהשיאים שהרימייקים של דיסני רשמו בין 2016 ל-2019. "שלגיה" של השנה שעברה סומנה גם היא כאכזבה מסחרית. היוצאת מן הכלל הייתה "לילו וסטיץ'", שעברה את רף מיליארד הדולר והראתה שהקהל עדיין מוכן להגיע בהמוניו כאשר החיבור למותג והביצוע עובדים יחד.
צריך לזכור איך נראית הכלכלה של סרט כזה - תקציב הפקה של 250 מיליון דולר אינו כולל בדרך כלל קמפיין שיווקי עולמי, שיכול להוסיף עשרות מיליוני דולרים ואף יותר. בנוסף, האולפן לא מקבל את כל הכנסות הכרטיסים. חלק משמעותי נשאר אצל בתי הקולנוע, והחלוקה משתנה בין שווקים. סרט בעלות כזו צריך בדרך כלל להגיע להכנסות גלובליות גבוהות מאוד, לעיתים כמה מאות מיליוני דולרים רק בשביל להגיע לרווחיות קולנועית ברורה. מכירות בהמשך הדרך, לרבות צפייה בתשלום, דיסני פלוס ומוצרים נלווים, יכולות לשפר את התוצאה. אבל הפתיחה בקופות עדיין קובעת במידה רבה את התפיסה סביב הסרט.
דיסני אומנם יכולה לספוג פספוס נקודתי. מדובר בחברה עם ספריית תוכן רחבה, פארקי שעשועים, זכויות שידור, ערוצי ספורט ופעילות סטרימינג משמעותית. אבל עבור חטיבת הסרטים, ההופעה של "מואנה" המצולם מגיעה בזמן רגיש. החברה מנסה להראות למשקיעים שהיא יודעת להוציא יותר מהמותגים הגדולים שלה בלי לשחוק אותם. לצד החולשה של "מואנה", החברה רשמה הצלחות עם "השטן לובשת פראדה 2" ו"צעצוע של סיפור 5" של פיקסאר. מנגד, הסרט הראשון של "מלחמת הכוכבים" מזה שבע שנים, "המנדלוריאן וגרוגו", הציג את התוצאה החלשה ביותר למותג מאז שדיסני רכשה את לוקאספילם ב-2012. זהו נתון לא נוח במיוחד, בעיקר משום ש"מלחמת הכוכבים" נחשב במשך שנים לאחד הנכסים הבטוחים ביותר בתעשייה.
השאלה המעשית מבחינת דיסני היא לא אם הקהל אוהב את "מואנה". הנתונים מסטרימינג ומהסרט המצויר השני מצביעים על כך שכן. השאלה היא אם יש צורך בגרסה מצולמת כל כך מהר, כאשר המקור עדיין חי, ההמשך עדיין טרי, והצופים כבר קיבלו בשנים האחרונות כמות גדולה של עיבודים מחודשים. אם הסרט יראה ירידה חדה בסופי השבוע הבאים, הסיכוי לסרט המשך מצולם או לספין אוף בקולנוע יקטן.
