הפרסומאי העירום

מילה אחת שווה 1,000 תעלולי פוטושופ: AXE במודעה מבריקה על הנסיך הארי

אסי שביט, שותף בחברון זלצמן שביט, בטור שבועי חדש המציג מודעות כמו שהיו עושים פעם וחבל שלא עושים יותר כאלו היום. "עשר מילים שמנצלות הזדמנות ומספרות סיפור שלם. "המודעה הרעה, הכי טובה שראיתי השנה"

יוסי פינק | 06/09/2012 11:50 (21)

בלי תמונות דביקות מאימג' בנק, בלי צילום, איור או סוג של עבודת תלת מימד של אמן מתוסכל שמכר את נשמתו לפרסום ובלי שעות של תעלולי פוטושופ במחשב. רק רצף מושלם של מילים שמייצרות מודעות שאולי אין בהן כלום, אבל יש בהן הכל: תובנה מדויקת.

כשהארי פגש את דומיניק

אחרי פרשת תמונות העירום של הנסיך הארי, אני בטוח שהוא שמע יותר מפעם אחת במהלך השבוע האחרון, את המשפט "על מה חשבת כשעשית את זה...?" אני גם בטוח שהוא לא חשב על קופירייטר לונדוני ציני טיפוסי בשם "דומיניק גולדמן". היהודי הטוב הזה הוא גם קופירייטר מנומס, שכנראה התחנך בפנימייה בריטית ולכן דאג לבקש סליחה מהנסיך הייצוגי על גבי כל הצהובונים הבריטים תחת הכותרת: "מצטערים אם היה לזה קשר אלינו".

לינקס אפקט." ("לינקס " הוא שם המותג הבריטי של דאודורנט "אקס"). כולנו מכירים לפחות קמפיין אחד מבריק של המותג המדהים הזה שיושב בדיוק על אותה תובנה, אבל כאן הסיפור שונה. כאן אין הפקת ענק עם נחיל של דוגמניות, שנראות כאילו ברחו מתצוגת האופנה של ויקטוריה סיקרט'ס, רודפות תוך כדי אחרי חנון שסיים י"ג בהצטיינות, רק בגלל שהוא ריסס את עצמו בדאודורנט של לינקס. כאן, יש רק עשר מילים על רקע שחור עם פק שוט שנראה כאילו צולם באייפון של דומניק. עשר מילים שמנצלות הזדמנות ומספרות סיפור שלם, שנון והכי חשוב רלוונטי למותג במודעה פשוטה. המודעה הרעה, הכי טובה שראיתי השנה.

אז אחרי שהנסיך הקטן חגג כמו אריה במלון בלאס וגאס, אין לי ספק שיגיע תורו של דומניק לחגוג במלון בקאן עם האריה שלו... ותודה לנסיך הארי שהביאני עד הלום.

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(21):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

19.
אסי, התגעגעתי. (ל"ת)
יאיר ויס 09/09/2012 10:22
הגב לתגובה זו
18.
בום! (ל"ת)
אליק בליק 06/09/2012 23:01
הגב לתגובה זו
17.
סימי 06/09/2012 18:18
הגב לתגובה זו
כתבה קלילה ומעלה חיוכים ומחשבות
16.
א.א.א 06/09/2012 17:18
הגב לתגובה זו
כפרה על אסי!
15.
קצר, קולע ומצוין (ל"ת)
טל 06/09/2012 16:14
הגב לתגובה זו
14.
דודי גבי ואסי אלופי העולם! (ל"ת)
אייל, לקוח מרוצה!! 06/09/2012 15:20
הגב לתגובה זו
13.
חד כמו תער, מצחיק כמו סנוב בריטי... אסי תמשיך (ל"ת)
ארט ונדליי 06/09/2012 14:59
הגב לתגובה זו
12.
שוש 06/09/2012 13:52
הגב לתגובה זו
הילד הרע הכי טוב בשכונה!!
אלי.ע 06/09/2012 17:48
הגב לתגובה זו
טור מבריק!! מחכה לשבוע הבא
אסי 06/09/2012 15:00
הגב לתגובה זו
ילדה רעה מבית הפקות טוב
11.
גיתם 06/09/2012 13:41
הגב לתגובה זו
לשנינות שלך
10.
אחלה טור. רוצים עוד! (ל"ת)
ענבר 06/09/2012 13:38
הגב לתגובה זו
9.
איזה מלך!! (ל"ת)
טלי 06/09/2012 13:14
הגב לתגובה זו
8.
06/09/2012 12:43
הגב לתגובה זו
נמאס מכל הברברת הרגילה של הענף
7.
מדהים כמה חכם פשוט וקולע, פשוט מבריק!! (ל"ת)
א.ש 06/09/2012 12:38
הגב לתגובה זו
6.
גדול/מבריק/מצחיק/כל התשובות נכונות (ל"ת)
רועי 06/09/2012 12:24
הגב לתגובה זו
5.
קופיפי 06/09/2012 12:22
הגב לתגובה זו
מחכה לעוד תורים של השביט.
4.
א.ש. 06/09/2012 12:21
הגב לתגובה זו
מודעה מעולה. ניתוח מדוייק.
3.
עדי 06/09/2012 12:18
הגב לתגובה זו
צריך עוד אנשים בתעשייה הזו שיודעים למצוא ולחדד את הפשוט.
2.
b.k 06/09/2012 12:15
הגב לתגובה זו
בגדי הנסיך החדשים. לפעמים המילים מדברות בעד עצמן פרסומת טובה. אהבתי :)
1.
עמי 06/09/2012 12:07
הגב לתגובה זו
המודעה. גם הניתוח

צילום: רמי זרנגר

פלאפון והוט חתמו על מזכר עקרונות לרכישת הוט מובייל ב-2.1 מיליארד שקל

ההצעה הקודמת עמדה על 2 מיליארד שקל והעלאה הנוכחית היא מסר למתמודדים האחרים שפלאפון נחושה לרכוש את הוט מובייל

רן קידר | 17/11/2025 07:31

נושאים בכתבה הוט מובייל פלאפון אילן סיגל

פלאפון מדווחת כי חתמה על מזכר עקרונות לרכישת הוט מובייל ב-2.1 מיליארד שקל. המזכר כולל מתווה מוצע להתקדמות במשא ומתן וכי הסכם מחייב יהיה כפוף לאישור משרד התקשורת ורשות התחרות

פלאפון, בניהולו של אילן סיגל, מסרה כי מזכר העקרונות הוא לפרק זמן של 45 ימי עסקים, שפלאפון תוכל להאריכו ב-15 ימי עסקים נוספים, לקיום בדיקות נאותות על הוט מובייל ולניהול משא ומתן בין הצדדים, לרבות גיבוש הסכמות מסחריות ומשפטיות ביניהם לקראת חתימת הסכם מחייב.

עוד נמסר בדיווח כי ככל שייחתם בסופו של התהליך הסכם מחייב, ביצועו יהיה כפוף לאישורים רגולטוריים שונים וביניהם משרד התקשורת והממונה על התחרות הכלכלית. פלאפון היא החברה הראשונה שפעלה בישראל בתחום הסלולר. לחברה יש מעל ל-2.6 מיליון מנויים, מתוכם למעלה מ-1.5 מנויים בדור 5 והיא הראשונה שהפעילה ליבת רשת דור 5 עצמאית.

7 עובדות שכדאי לדעת על הוט מובייל

הוט מובייל הוקמה בשנת 1994 תחת השם "מירס" כחטיבה סלולרית, ובהמשך הצטרפה לקבוצת הוט והותגה מחדש תחת השם הנוכחי.
מספר המנויים של הוט מובייל נאמד ביותר מ-1.5 מיליון לקוחות בישראל, מה שהופך אותה לשחקן משמעותי בשוק הסלולר.
הוט מובייל פועלת כחלק מקבוצת הוט, שבשליטת חברת אלטיס אינטרנשיונל, תאגיד תקשורת עולמי בבעלות פטריק דרהי.
פטריק דרהי, יזם תקשורת ישראלי-צרפתי, רכש את הוט ב-2011 והעביר אותה לקבוצת אלטיס. הקבוצה נמצאת בסוג של פשיטת רגל. דרהי פושט רגל בצרפת, אבל בארץ הוא אחד הטייקונים הגדולים כשהוא גם מנהל מו"מ לרכישת ידיעות אחרונות
הוט מובייל החברה מציעה חבילות סלולר מוזלות, חבילות משפחתיות, גלישה בנפחים גבוהים ואפשרות לשימוש ב-eSIM, ומושכת אליה לקוחות המחפשים עלות נמוכה. היא נתפסת כמותג תחרותי בשוק ומושכת לקוחות בזכות מחירים נמוכים ושירות פשוט, במיוחד לעומת החברות הוותיקות.
הקידומת של הוט מובייל היא 053, לאחר שבעבר השתמשה בקידומת 057 – שינוי שסימן את המעבר שלה למפעיל מלא.
החברה עברה שינוי דרמטי כאשר נטשה את רשת iDEN ששימשה גופים ביטחוניים, ועברה לשירותים מסחריים נרחבים לציבור הרחב.