תקציב הפרסום של 'המרכז האקדמי ויצו' למכרז סגור: 5 משרדים מתמודדים
תקציב הפרסום של המרכז האקדמי ויצו בחיפה יצא למכרז. בימים אלו מתמודדים 5 משרדים על התקציב, שנאמד בפחות ממיליון שקלים. בשנה החולפת טופל תקציב הפרסום, שרובו הוקדש לתחום הדיגיטל (מנועי חיפוש, מדיה חברתית ועוד) על ידי משרד הפרסום החיפאי B-WAY.
תקציב הפרסום מתמקד, כמו גם תקציבים של גופי אקדמיה אחרים סביב אירועי 'היום הפתוח'. קרן בן דוד, מנהלת השיווק במרכז האקדמי אמרה לאייס: "אנחנו בוחרים בד"כ במשרדי 'בוטיק', בינוני וקטנים יותר. זה מאפיין אותנו כמוסד שמתתמחה בתחומי העיצוב". הקמפיין האחרון של ויצו קידם את הקונספט של "אנשים עם ויצוץ בעיניים".
כאמור, המכרז על תקציב הפרסום מתקיים כ'מכרז סגור' - בהתאם לזאת לא פרסמה המכרז קול קורא למשרדי פרסום להשתתף בו, אלא פנתה למשרדים באופן עצמאי. בענף הפרסום נשמעו קולות שטענו כי המקרה של ויצו מזכיר את זה של מכללת אפקה בו התמודדו משרדי פרסום רבים שלא בהתאם לסדר הגודל של התקציב. יוזכר כי במקרה של אפקה היה זה מכרז פתוח, בו התמודדו 23 משרדים (כשחמישה בלבד יועדו לשלב המצגות) שטענו כי לא ידעו שמודבר בכמות כזו של משתתפים.
בן דוד, מנהלת השיווק של ויצו אמרה לאייס כי "יש משקל רב לאיתור נותן השירות הכי טוב, כך לפעמים השופינג חייב להיות רחב כדי שתוכל להתביית על אותם חמישה שיכולים לענות על הצורך כפי שאנחנו מציגים אותו. מתנהל ביננו לבין המשרדים שיח משותף בין מקבלי ההחלטות ואנו בודקים באופן הדדי אם זה מתאים ונכון". עוד מסבירים בויצו כי, "בסה"כ התכוונו לפעול ל-5 משרדים במכרז סגור. נשארנו באותה מסגרת של 5 משרדים ופעלנו באופן הגון. המכרז נסגר מבחינתנו ברגע שהשלמנו את מכסת חמשת המשרדים המתמודדים".
גבי זלצמן, שותף בחברון זלצמן שביט, אחד המשרדים אליהם פנה ויצו אמר לאייס: "ויצו חיפה הוא מוסד מקצועי ומצוין, אך במכרז הפרסום שלו הראה שיש לו עוד הרבה מה ללמוד באיך לנהל את תקציב הפרסום שלו".
- 8.פומה 05/09/2012 12:08הגב לתגובה זוחברים יקרים, חיפאים או תל אביביים. פרסום הוא לא גאוגרפי בטח לא בעידן בו אנו חיים היום. מי קבע שמשרד שממוקם בחיפה חייב בהכרח לנהל תקציבים חיפאיים??! טעות של מקובעים! ואם אתה מקובע ממש לא משנה אם אתה בחיפה או תל אביב....תחליף מקצוע.
- 7.עוד תל אביבי 02/09/2012 22:03הגב לתגובה זו1. כן 2.גם אתה לא מצליח 3.אפס תקציב? אפס מותג! 4. אפס תקציב? מה הלכת וביקשת מאנשים לבוא ליום פתוח מהרחוב? 5. כולנו. 6. אין דבר כזה. יש אחד אבל הוא חברת מדיה ותו לא! 7. עבר זה עבר.
- 6.ל.ג 02/09/2012 11:18הגב לתגובה זו1. האם אתם הייתם מצליחים לנהל עסק מצליח ומרוויח בחיפה? 2. האם הייתם מצליחים לגייס לקוחות מהמרכז אם הייתם יושבים בחיפה? (יכולת נטו) 3. מי מכם הרים או ניהל מותג עם אפס תקציב. 4. מי מכם יודע להביא מכירות או מתעניינים ליום פתוח עם אפס תקציב. 5. מי מכם חשב להביא למשרד תקציבי מוסדות השכלה או נדל"ן שהיו נחלת המשרדים החיפאים בעבר. 6. יש משרדים חיפאים שמרוויחים וקונים מדיה יותר ממשרדים תל אביבים. 7. כמה מהעובדים במשרד שלכם יש עבר חיפאי או קרייתי – גאווה. חיפאים הם פועלים שחורים, שמביאים תוצאות ללקוחות ובלי פוזות. הכותב: חיפאי לשעבר שמכיר את המשרדים החיפאים ואת צביה דורון המדהימה מ- B-way
- 5.האמת היא 01/09/2012 22:57הגב לתגובה זופעם, עד לפני עשר שנים, כשמתוקה שוורץ עמד בראש המחלקה לעיצוב גרפי וסביבו צוות מרצים מעולה, בוגרי ויצו שלטו בתחום הארט בכל משרדי הפרסום המובילים והיו מבוקשים עוד לפני סיום השנה הרביעית. היום, מאז שמתוקה עזב, ויצו הפך לעוד מקום שלומדים בו (לא ברור מה בדיוק...)
- 4.האמת הכואבת 01/09/2012 22:42הגב לתגובה זולא קיים בחיפה ובאיזור ארגון כלשהו שניתן להגדיר אותו כמשרד פרסום. מה שיש בחיפה זה סוחרי מדיה הקוראים לעצמם ״פרסומאים״ כשהמרחק בינם לפרסום הוא כמו המרחק מחיפה לתל אביב. ועצה קטנה לויצ״ו ״ויצוץ בעיניים״ זה פרסום ברמה שהיתה לפני שלושים שנה- אין מה להתגאות בו. חפשו משרד אמיתי ולא מתחת לפנס.
- 3.האם יש פרסום בחיפה ? 31/08/2012 18:39הגב לתגובה זועוד דוגמא ללקוח שלא מבין כלום בפרסום ועצוב שזה אחד הגורמים שמכשיר עובדים לענף הפרסום ... עדיף שיתמקד בחברת מדיה שתרכוש עבורו מדיה בזול וייצר את הפרסום בעצמו ...
- 2.תוהה בקול רם 31/08/2012 12:09הגב לתגובה זומשום מה האוויר בחיפה משפיע לרעה על החשיבה, גם ויצו מתנהגים כמוכי ירח ועל פי שיטות ישנות שנכדחו יחד עם הדינוזאורים. ואגם אוניברסיטת חיפה שעובדת עם משרד שאינו ראוי להקרא פרסומאים... האם זה הזיהום אוויר מבזן?
- 1.ארז 30/08/2012 21:40הגב לתגובה זולהזמין יותר מ-3 משרדים למכרז על חשבון המשרדים זה באמת ניצול וחוסר רצינות. הגיע זמן לעשות משהו, אבל איגוד המפרסמים הוא נטול שיניים.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמי הזיז את מדורת השבט שלי?
המהדורה המרכזית של חדשות 12 עדיין בראש, אבל ההתחזקות של ערוץ 14 היא כבר עובדה מוגמרת והמגמה ברורה; הפריים טיים עדיין בשליטת קשת אבל המגמה ניכרת לאורך כל לוח השידורים
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 12.4% רייטינג ו-305 אלף צופים, נתונים מעולים ששמו אותה בראש הדירוג של המהדורות המרכזיות בישראל, אבל אין בכך שום דבר חדש, מה שכן הולך ומשתנה זו התחרות, היות וגם אמש, חדשות 14 התקרבו מאד למקום הראשון והיוו תחרות של ממש למדורת השבט של העשורים האחרונים, ועמדה על 9.2% רייטינג ו-2424 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שעמדה על 5.2% רייטינג ו-135 אלף צופים ומצליחה להתייצב על מעל מאה אלף צופים בשיגרה, ואילו בסוף, היתה המהדורה של כאן11, שעצם קיומה נמצא במחלוקת, אבל כך או כך, היא אינה אלטרנטיבה אמיתית מבחינת רייטינג, ועומדת על 98 אלף צופים ו-3.8% רייטינג.
גם באייטם רייטינג פשוט, חשוב להזכיר שעם או בלי קשר למגמות הצפייה או למסע הדה-לגיטמציה, מספר עיתונאים בכירים בערוץ 14 אוימו לאחרונה והחשוד במעשים נעצר.
פריים טיים
לעמוד בראש הפריים עם תכנית דוברת ערבית זה הישג יוצא דופן, וכך עשתה "נוטוק" של רועי עידן, שעמדה על רייטינג של 12.7% רייטינג ו-302 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 10 % רייטינג ו-256 אלף צופים, ואילו במקום השלישי
היתה "הפטריוטים", ועם חזרתו של ינון מגל עמדה על 8.5%, אך עם יותר מספר צופים מאשר המקום השני, עם 260 אלף צופים. למרות שהעונה נפתחה בסערה, "בואו לאכול איתי" של כאן11 סגרה את הרשימה עם 4.7% רייטינג ו-106 אלף צופים.
תכניות הבוקר והצהריים
מבחינת
שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.7% ו-84 אלף צופים, במקום השני היה ערוץ 14, כשמהדורת "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, היתה במקום השני מבחינת רייטינג, עם 2.5% רייטינג ו-47 אלף צופים. "העולם הבוקר" של רשת
סגרה את הרשימה, עם 1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- הפריים טיים בשליטת קשת, והפעם עם "ארץ נהדרת"
- 5 עובדות על איך מודדים את הרייטינג וכמה הוא שווה לערוצי החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.8% ו-67 אלף צופים, ואילו אחריו היתה "על הבוקר" של ערוץ 14 עם 2% רייטינג, ו-42 אלף צופים. את הרשימה
סגר "על הבוקר" ברשת, עם 1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמי הזיז את מדורת השבט שלי?
המהדורה המרכזית של חדשות 12 עדיין בראש, אבל ההתחזקות של ערוץ 14 היא כבר עובדה מוגמרת והמגמה ברורה; הפריים טיים עדיין בשליטת קשת אבל המגמה ניכרת לאורך כל לוח השידורים
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 12.4% רייטינג ו-305 אלף צופים, נתונים מעולים ששמו אותה בראש הדירוג של המהדורות המרכזיות בישראל, אבל אין בכך שום דבר חדש, מה שכן הולך ומשתנה זו התחרות, היות וגם אמש, חדשות 14 התקרבו מאד למקום הראשון והיוו תחרות של ממש למדורת השבט של העשורים האחרונים, ועמדה על 9.2% רייטינג ו-2424 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שעמדה על 5.2% רייטינג ו-135 אלף צופים ומצליחה להתייצב על מעל מאה אלף צופים בשיגרה, ואילו בסוף, היתה המהדורה של כאן11, שעצם קיומה נמצא במחלוקת, אבל כך או כך, היא אינה אלטרנטיבה אמיתית מבחינת רייטינג, ועומדת על 98 אלף צופים ו-3.8% רייטינג.
גם באייטם רייטינג פשוט, חשוב להזכיר שעם או בלי קשר למגמות הצפייה או למסע הדה-לגיטמציה, מספר עיתונאים בכירים בערוץ 14 אוימו לאחרונה והחשוד במעשים נעצר.
פריים טיים
לעמוד בראש הפריים עם תכנית דוברת ערבית זה הישג יוצא דופן, וכך עשתה "נוטוק" של רועי עידן, שעמדה על רייטינג של 12.7% רייטינג ו-302 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 10 % רייטינג ו-256 אלף צופים, ואילו במקום השלישי
היתה "הפטריוטים", ועם חזרתו של ינון מגל עמדה על 8.5%, אך עם יותר מספר צופים מאשר המקום השני, עם 260 אלף צופים. למרות שהעונה נפתחה בסערה, "בואו לאכול איתי" של כאן11 סגרה את הרשימה עם 4.7% רייטינג ו-106 אלף צופים.
תכניות הבוקר והצהריים
מבחינת
שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.7% ו-84 אלף צופים, במקום השני היה ערוץ 14, כשמהדורת "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, היתה במקום השני מבחינת רייטינג, עם 2.5% רייטינג ו-47 אלף צופים. "העולם הבוקר" של רשת
סגרה את הרשימה, עם 1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- הפריים טיים בשליטת קשת, והפעם עם "ארץ נהדרת"
- 5 עובדות על איך מודדים את הרייטינג וכמה הוא שווה לערוצי החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.8% ו-67 אלף צופים, ואילו אחריו היתה "על הבוקר" של ערוץ 14 עם 2% רייטינג, ו-42 אלף צופים. את הרשימה
סגר "על הבוקר" ברשת, עם 1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
