רשת "קניוני ישראל" מקבוצת בריטיש ישראל השקעות בע"מ, המונה כ-17 קניונים ברחבי הארץ, בשיתוף ארגון "בטרם" לבטיחות ילדים וחברת ניו קופל SIXT יוצאת במיזם משותף להעלאת המודעות לנושא בטיחות ילדים בדרך תחת השם: "זוהרים בדרכים".

במסגרת הפרוייקט יחולקו למעלה מ-150 אלף אפודים מחזירי-אור, שיגבירו את הנראות של הילדים בדרכים. כך, כל ילד יתרום 5 שקל לארגון "בטרם" לבטיחות ילדים, יחתום על "אמנת זהירות בדרכים", הכוללת הצהרת מחויבות וכללים לבטיחותו של הילד והסובבים אותו ויקבל אפוד. בתום הפרוייקט, תוגש האמנה החתומה לשרת החינוך ולראש הממשלה.

הפרוייקט יתקיים בכל קניוני הרשת ברחבי הארץ החל מהיום (ד') ויכלול פעילות הסברה רחבת היקף באמצעות בני נוער שתימשך כחודש ימים.

הפעילות תגובה בקמפיין פרסום בעיתונות ובשילוט חוצות בהשקעה של 4 מיליון שקל.