קמפיין מפעל הפיס
צילום: צילום מסך
TV

לא בגדול - בענק: הפיס גייס את כל זוכי הריאליטי לקמפיין חדש

הגדלת הפרס הראשון בלוטו ל-40 ו-80 מיליון שקל בדאבל לוטו תקודם בקמפיין חדש של מפעל הפיס שמעלה מהאוב דמויות כגון יוסי ועינב בובליל, אלכסיי מורוזוב ועוד. וכן, זה שיר 
משה בנימין | (78)

מפעל הפיס יעלה הערב (יום ב') קמפיין חדש לקידום העלאת פרס הזכייה המקסימלי ל-40 מיליון שקלים ובדאבל לוטו ל-80 מיליון שקלים. הפרס, הגדול ביותר שיחולק אי פעם לזכייה בודדת בלוטו, יתוקשר באמצעות קמפיין מושקע שמזכיר למי שצריך ש"כסף הוא לא אישיו" במפעל הפיס. 

עד כמה מושקע? מפעל הפיס גייס את כל זוכי תכניות הריאליטי, מהאח הגדול, דרך הישרדות, המרוץ למיליון ואפילו 2025. הרשימה כוללת את ג'ובאני רוסו שזכה לאחרונה בהישרדות, נעמה קסרי, טהוניה רובל, קותי סבג, אירית רחמים, ישראל אוגולבו, אלכסיי מורוזוב, שי מיקה, טילטיל, מושיק עפיה, אביחי אוחנה, דומיניק שרמן, יוסי בובליל וביתו עינב, עמית גל, איתי שגב ועוד. 

הקמפיין באמצעות אדלר חומסקי שמטפל בתקציב הלוטו של מפעל הפיס הוא בקונספט של מחזמר ברודווי (כן, כמובן שעוד שיר), בפרפראזה על השיר "ארץ ישראל שלי יפה וגם פורחת", כשהגברים לבושים בטוקסידו שחור והנשים לבושות בשמלות ערב מרשימות בגווני לבן ופנינה. בין לבין, משולבות בסרטון סצינות שמשחזרות רגעים מתכניות הריאליטי השונות כגון מתמודדת שאכלה מוח במירוץ למיליון, מתמודד שכמעט טבע בהישרדות, ריב על סיגריות באח הגדול ועוד. 

הרעיון מאחורי הקמפיין המבוסס על זוכי הריאליטי, הוא בדגש על התהילה שהפכה אותם לכוכבים מוכרים בין לילה וגם סידרה להם פרס נחשק בשווי מאות אלפי שקלים, ועם זאת, גם החיבור המצרפי של כל הזכיות שלהם יחד לא מתקרב למה שאפשר להשיג באמצעות טופס אחד נצח בלוטו. 

 

היקף המהלך כולו נאמד ב-5 מיליון שקלים, כאשר שכרם של המשתתפים, שמגיעים להבלחה חד פעמית, נע בין אלפי שקלים בודדים לעשרות אלפי שקלים. בנוסף לטלוויזיה, הקמפיין יעלה ברדיו, שילוט חוצות, קמפיין דיגיטל, פייסבוק ואינסטגרם. 

קרדיטים

סמנכ"לית שיווק מכירות ופרסום מפעל הפיס: דפנה נעים שאול

מנהלת מחלקת הפרסום מפעל הפיס: חמי פדן

מנהלת שיווק הלוטו: דורית שהם

משרד הפרסום: אדלר חומסקי

סמנכ"ל קריאייטיב: טל ריבן

מנהלי קריאייטיב: אסא קרן ויונתן טייטל

קופי: אידה מרקוביץ'

במאי: רני כרמלי

חברת הפקה: מיאלמה

מוסיקה: תומר בירן

צלם: מנו קדוש

סופרוויזר: נטלי קוסקין

עורך : יאיר טמיר

בית פוסט: סנובול

תגובות לכתבה(78):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 68.
    דוד 25/08/2019 11:24
    הגב לתגובה זו
    זה ברור שהסיכוי לזכות אפסי אבל פעמיים הפרס עמד על 80 מיליון ואף אחד לא זכה. בפעם השלישית זכו ב40 מיליון בסך הכל. אין לדעת כמה כסף עשתה המועצה בהגרלות האלה על הציבור כמה מאוד מיליונים בוודאות. בכל מקום בעולם זוכים בפרס שלישי מקבלים סכום מכובד רק בישראל פרס ראשון זה מיליונים פרס שני זה בקושי מיליון ופרס שלישי צונח לכמה אלפי שח בודדים פשוט בושה. גנבים בחסות החוק הקזינו של המדינה. גם ככה גונבים כספים למה לא לתת לאנשים סכום מכובד על מקומות שני שלישי. רק אם אנשים יבינו שלמרות שמדובר בהימורים והסיכוי לזכות אפסי עדין עובדים עליהם אולי יפסיקו לשלוח ואז הגנבים יתחילו לעשות שינויים.
  • 67.
    שלומי 13/08/2019 09:58
    הגב לתגובה זו
    איך יודעים שהפרס יהיה 80 מיליון?? הרי הוא גדל רק במידה ולא זוכים בהגרלות קודמות! אם כבר לפנח ההגרלה כבר ידעו שנפרס יגדל כי לא יהיו זוכים אז זו עבודה בעיניים!!!
  • 66.
    גבי אופק 11/08/2019 10:19
    הגב לתגובה זו
    מהמרים שולחים לוטו גם בלי פירסומות סלב. אין צורך לפרסם מפורסמים. קחו אותי אני לא סלב ולא ריאליטי, אעשה לכם את העבודה בחצי מחיר.
  • 65.
    אז תמלאו טופס גם אתם, מה הבעיה לא הבנתי? (ל"ת)
    . 09/08/2019 10:48
    הגב לתגובה זו
  • 64.
    אינשם 08/08/2019 20:54
    הגב לתגובה זו
    הציבור ישראלי נהפך לפרייר של הסלייב " ידוענים " יעני אלה שהראו את פרצופם על מסכים לכל בית ישראל , קבוצה זו בעזרת גאי פינס הופכים את הציבור לרודף בצע כסף לחיים מוטרפים , רוצים לעשוץ כסף מכלום , כולם משועבדים לראליטי ,כולם רוצים להיות כוכבים בין ליל.
  • 63.
    אין על קותי סבג (ל"ת)
    אחלה פרסומתתתת 08/08/2019 11:43
    הגב לתגובה זו
  • 62.
    העיקר מעריצים את האנשים חסרי המוסר האלו (ל"ת)
    עומר 08/08/2019 10:20
    הגב לתגובה זו
  • 61.
    אסי 07/08/2019 14:32
    הגב לתגובה זו
    הפרסומת הזאת ממש לתקוע לציבור אצבע בעין
  • 60.
    יעקב 07/08/2019 13:16
    הגב לתגובה זו
    זה היה מיותר לחלוטין לא מתכוון לשלוח לוטו יותר כמה שיותר פירסום ככה רואים שאתם ביזנס של נוכלות
  • 59.
    . 07/08/2019 09:18
    הגב לתגובה זו
    שהוא גם ככה אפסי לזכייה, תגדילו את סיכויי הזכייה ותגדילו את סכום הפרס של המקום השלישי הרביעי והחמישי. 80 מיליון לבן אדם אחד יכול להרוס לו את החיים.
  • 58.
    עמוס 06/08/2019 20:17
    הגב לתגובה זו
    למה אנחנו צריכים לשלם לכל ההזויים האלה כדי לקנות כרטיס לוטו?? גם בלי כל הפרצופים האלה האזרחים קשים הים מוציאים כספים על הבלוף ששמו מפעל הפיס. לסגור את המפעל הזה הכל שם רמאות ושחיתות!!
  • 57.
    חיים 06/08/2019 20:13
    הגב לתגובה זו
    מאז התכנית "החדשה" של הגרלת המנויים שבו בוטלו כל הפרסים של 25 חשתי ספרות אחרונות ואילו 11 של 2 מספרים של סיפרה סופית ובמקומה הוסיפו עוד זכיות של 60 שח של 3 ספרות אחרונות אפילו הקטין את הסיכוי לזכייה מינימלית ל 0 כמובן שמפעיל הפיס מרוויח מכך. יש לי מנוי 40 שנה. והפרס הכי גדול בו זכיתי.....100ש"ח. די יש גבול !!!!
  • 56.
    איציק. 06/08/2019 16:40
    הגב לתגובה זו
    שיטת ההגרלה מעלה חשד שלמפעל הפיס יש שליטה על רצף המספרים שעולה בהגרלה. עקרונית אין כל בעיה להתקין חיישן מיוחד שיבחר מספרים שסומנו מראש. ואיך לדעת איזה רצף נדרש כדי שלא יהיו זוכים, פשוט מאוד, כל הטפסים שנשלחים מוזנים למאגר ממוחשב- שאילתה פשוטה תציף לנו רצף מספרים שלא קיים במאגר ואלה הכדורים המסומנים שיוכנסו למכשירהההגרלה. אם אני לא טועה, הגרלה שהייתה בסרביה (באותה שיטה של כדורים) המנחה ציין מספר לפני שזה עלה בהגרלה.
  • 55.
    לוטה 06/08/2019 14:16
    הגב לתגובה זו
    אם כל הכבוד לקריאייטיב, ויש כבוד, הלו, מיליוני השקלים שהוצאו על הקמפיין יכלו להואיל במקומות אחרים לחברה הישראלית. עם כזה פרס ענק - המתקשר את עצמו- ממש לא צריך עוד מיוזיקל מנקר עיניים.
  • 54.
    כיף לראות את קותי האלוף מככב! (ל"ת)
    לינוי 06/08/2019 12:59
    הגב לתגובה זו
  • 53.
    קותי ומגי יפים ונכונים שוב מזל טוב (ל"ת)
    כוכבים 06/08/2019 12:17
    הגב לתגובה זו
  • 52.
    דניאל 06/08/2019 11:20
    הגב לתגובה זו
    נותנים את הכסף שלנו לאנשים שתודה לאל לא חסר להם.למה?
  • 51.
    אמיר 06/08/2019 11:19
    הגב לתגובה זו
    אני לא צריך את כוכבי הריאלטי הלא מעניינים בשיט כדי לישלוח לוטו!!
  • 50.
    די כבר 06/08/2019 09:35
    הגב לתגובה זו
    אי אפשר לחיות בצורה מכובדת פה בטח שלא להיות אמיד או לא עשיר כי המדינה שותה לך את הנשמה במיסים וביוקר המחיה.. אז בא עוד גוף חזיר מטעם המדינה ומנצל את העוני והמצוקה מכיוון אחר של אשלייה והימורים.. מדינה רעה איך אתם לא רואים את זה?
  • תסבלו מעצירות תאשימו את החרדים גם (ל"ת)
    . 09/08/2019 10:48
    הגב לתגובה זו
  • בגלל הגזענות שלך זה למה. (ל"ת)
    א 07/08/2019 10:11
    הגב לתגובה זו
  • 49.
    נוכלות חסרת טעם על חשבון הציבור לרווחת פרסומאים שמנים (ל"ת)
    עולם הפרסום 06/08/2019 07:19
    הגב לתגובה זו
  • 48.
    א 06/08/2019 06:43
    הגב לתגובה זו
    לאנשים אין מה לאכול מפעל הפייס רק גוזל כסף מעניים לא להתקרב למםעל הפייס ולא לשלוח כלום
  • 47.
    קותי הגדול מכולם (ל"ת)
    טל 06/08/2019 06:31
    הגב לתגובה זו
  • 46.
    שרית מ 06/08/2019 01:12
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד לך על הדרך .
  • 45.
    חסרה שפרה קורנפלד (ל"ת)
    עינב 05/08/2019 23:28
    הגב לתגובה זו
  • 44.
    יצחק 05/08/2019 22:00
    הגב לתגובה זו
    מפעל הפיס, אולי במקום לבזבז כספים, ולבנות מבנים מדי פעם, תרמו את הכסף לעניים, שיאיר לפיד פשוט הוריד להם. האמת לא פעם חשבתי לצאת נגד מפעל הפיס, בנושא
  • 43.
    אילנה 05/08/2019 21:54
    הגב לתגובה זו
    העונה שלו הכי טובה מכל העונות של האח הגדול
  • 42.
    אביחי אוחנה הזוכה הכי אהוב מכל העונות (ל"ת)
    מירב 05/08/2019 20:48
    הגב לתגובה זו
  • 41.
    קותי האדיר הכוכב הבלתי מעורער (ל"ת)
    גל 05/08/2019 18:09
    הגב לתגובה זו
  • 40.
    נס 05/08/2019 17:51
    הגב לתגובה זו
    הזוכה באח הגדול 8 אביחי אוחנה
  • 39.
    נס 05/08/2019 17:50
    הגב לתגובה זו
    אביחי אוחנה
  • 38.
    קותי יתותח נהנים לשמוע אותך בכל בוקר ברדיו לב המדינה (ל"ת)
    : 05/08/2019 17:46
    הגב לתגובה זו
  • 37.
    פצצת רייטינג קותי המלך- שבר את שיאי הרייטינג מכל הזמנים (ל"ת)
    אין עליו 05/08/2019 17:21
    הגב לתגובה זו
  • 36.
    פרסומת מדליקה איזה חמוד קותי.התגעגענו (ל"ת)
    - 05/08/2019 17:20
    הגב לתגובה זו
  • 35.
    בבס 05/08/2019 16:23
    הגב לתגובה זו
    תתרמו את הכסף,מספיק עם הבזבוז המיותר גם ככה רק הפייס מרוויח.
  • 34.
    ג 05/08/2019 16:10
    הגב לתגובה זו
    למה מיפעל הפיס לא עושים את האגרלה תיכף אחרי שמסימים לישלוך תפסים הכל שקר
  • 33.
    אביחי 05/08/2019 16:07
    הגב לתגובה זו
    אביחי הכי אהוב
  • 32.
    קותי הוא הזוכה שלי (ל"ת)
    אא 05/08/2019 15:46
    הגב לתגובה זו
  • נכון 05/08/2019 16:35
    הגב לתגובה זו
    נכנס ללב איש מקסים
  • 31.
    ? 05/08/2019 15:44
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה בכל אשר תפנה
  • קותי הגדול מכולם מלך הרייטינג! (ל"ת)
    שבר שיא רייטינג 05/08/2019 16:14
    הגב לתגובה זו
  • 30.
    טלילה 05/08/2019 15:23
    הגב לתגובה זו
    קונספט מגניב רק נראה כמו פרסומת למתנ״ס של הפיס בבאר שבע . ככה מוכרים חלום? כמה מושקע ככה מפוספס
  • 29.
    קותי הכי מקסים (ל"ת)
    ליאה 05/08/2019 14:56
    הגב לתגובה זו
  • 28.
    קותי ורק קותי (ל"ת)
    מגניב 05/08/2019 14:41
    הגב לתגובה זו
  • 27.
    בהצלחה ומקווה שזה יתחלק להרבה אנשים (ל"ת)
    קמפיין הורס 05/08/2019 14:39
    הגב לתגובה זו
  • 26.
    לינוי 05/08/2019 14:29
    הגב לתגובה זו
    כמה שהוא חסר על המסך
  • 25.
    ירון 05/08/2019 14:24
    הגב לתגובה זו
    קותי מת עליך הכי טבעי
  • 24.
    אך קותי וטהוניה מתים עלכם יחי בית שמש (ל"ת)
    מלא כוכבים 05/08/2019 14:22
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    חחחחגדול אלוהים שיהיה לי מזל (ל"ת)
    חחחח 05/08/2019 14:22
    הגב לתגובה זו
  • 22.
    יופי של קמפיין 05/08/2019 14:20
    הגב לתגובה זו
    ברדיו לב המדינה
  • 21.
    קותי סבג הזוכה הכי אהוב אוהבים אותך (ל"ת)
    בהצלחה 05/08/2019 14:20
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    אורית 05/08/2019 14:14
    הגב לתגובה זו
    אשריך איש יקר.
  • 19.
    רינה 05/08/2019 14:12
    הגב לתגובה זו
    אין על אביחי אוחנה מנצח האח הגדול 8
  • 18.
    דין דין 05/08/2019 13:56
    הגב לתגובה זו
    אם זכית בריאלטי זה לא אומר שתזכה בלוטו.
  • 17.
    קותי מלך הרייטינג מולטי טאלנט עד היום והכי צנוע (ל"ת)
    מהמם קותי 05/08/2019 13:52
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    לילך 05/08/2019 13:47
    הגב לתגובה זו
    אביחי מקסים
  • 15.
    גיא 05/08/2019 13:45
    הגב לתגובה זו
    מגיבים 1-8, אתם קצת מזכירים את חברי הליכוד שהצביעו רק ביבי, כלומר, עובדי אדלר או הפיס שקיבלו הוראה לכתוב כמה הקמפיין מדהים, או חברות של מגי אזרזר שקיבלו הוראה לכתוב כמה קותי מדהים..
  • 14.
    קותי מלך הרייטינג. העונה שלו שברה את השיא של כל הזמנים (ל"ת)
    כולל כל התכניות 05/08/2019 13:39
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    קותי הכיי שווה. עד היום מצליח בענק בתעשיית הבידור! (ל"ת)
    קותי התותח 05/08/2019 13:29
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    מלכה 05/08/2019 13:26
    הגב לתגובה זו
    יש רק זוכה אחד אביחי האחד והיחיד
  • 11.
    אביבה 05/08/2019 13:26
    הגב לתגובה זו
    אביחי הזוכה האהוב ביותר
  • 10.
    דינה 05/08/2019 13:18
    הגב לתגובה זו
    למה בקושי רואים אותו הוא הזוכה הכי אהוב בכל השנים
  • תשובהה 05/08/2019 15:21
    הגב לתגובה זו
    בדיוק מי הכי אהוב.
  • 9.
    ישראל מהמם. הייתי רוצה לראות אותו יותר (ל"ת)
    יעל 05/08/2019 13:00
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    הלן 05/08/2019 12:25
    הגב לתגובה זו
    קותי הכוכב והאהוב
  • 7.
    אני 05/08/2019 12:11
    הגב לתגובה זו
    הזוכה האולטימטיבי של כל תכניות הריאליטי הוא אביחי אוחנה שזה בפייס כבר- זכה במעיין אשכנזי
  • איזה זכייה זו מעיין? (ל"ת)
    ????? 05/08/2019 12:59
    הגב לתגובה זו
  • מעיין היא זכייה לכל החיים (ל"ת)
    ליאת 05/08/2019 20:47
  • מעין ואביחי זוג מושלם (ל"ת)
    אביבה 05/08/2019 16:06
  • 6.
    קותי סבג-הכוכב הענק! (ל"ת)
    :) 05/08/2019 11:54
    הגב לתגובה זו
  • לוטו ישראל (ל"ת)
    מיכל דמרי 05/08/2019 12:14
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    קמפיין מעולה!! קותי הכוכבב!!!! (ל"ת)
    דורין 05/08/2019 11:44
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    יופי של קמפיין 05/08/2019 11:41
    הגב לתגובה זו
    ברדיו לב המדינה
  • 3.
    קמפיין גדוללללל רצים למלא (ל"ת)
    קותי ההורס 05/08/2019 11:39
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    קותי מהמם הכוכב הגדול עד היום מצליח! (ל"ת)
    קותי ענק 05/08/2019 11:38
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    עבודה חזקה ביותר ! (ל"ת)
    משחקים אותה 05/08/2019 11:29
    הגב לתגובה זו
  • אביחי אוחנה (ל"ת)
    אביבה 05/08/2019 16:06
    הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים

בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג
בערב דרמטי עם חדשות מרעישות, שהשתנו והתפתחו במהלך הערב, כמות הצופים התקרבה למיליון צופים, עם 922 אלף צופים שצפו בכל מהדורות החדשות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 שברה שיא של כל הזמנים, עם כמות צופים שהתקרבה למדורת השבט המסורתית, חדשות 12. 

אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא. 

מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג. 


פריים טיים

גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים. 

רצועות נוספות

מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.

ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.

חיים לוינסון (צילום מסך)חיים לוינסון (צילום מסך)

כמה עולה לקנות עיתונאי?

הפרשן המדיני של "הארץ", חיים לוינסון, פוטר לאחר שהתברר שקיבל כ-200 אלף שקלים מחברת יועץ תקשורת בחקירת "קטאר-גייט" - מבלי לגלות זאת לקוראים. לוינסון דיווח לפני הודעת "הארץ" כי הוא עוזב. בעיתון רצו להדגיש כי פוטר וסיפרו את הסיבה - ואז לוינסון אמר שעבד במקביל בעוד עבודות באישור של העיתון; האם קנו את העיתונאי? 

מנדי הניג |
נושאים בכתבה חיים לוינסון

עיתון "הארץ" הודיע על סיום דרכו של הפרשן המדיני חיים לוינסון, לאחר שנחשף כי קיבל תשלומים בהיקף של כ-200 אלף שקלים מחברת "פרספשן" שבבעלות היועץ האסטרטגי שרוליק איינהורן. העניין, שפרץ כמה שעות לאחר פוסט פרידה שפרסם לוינסון עצמו, מעלה הרבה שאלות עקרוניות על קשר בין עיתונאים לנטשאי הסיקור שלהם, וגם על ההתנהלות של לוינסון בכל השנים האלו ואפילו ביום פיטוריו - הוא רץ להודיע שהוא פורש, אבל הוא פוטר? גם ביום העזיבה הוא רצה להימנע מלספר על הפשלה הענקית? איך נאמין לו אם הוא משקר פעמיים - השקר השני: הניסיון להסתיר את השקר הראשון חמור בפני עצמו.  

בכל מקרה, בעוד "הארץ" מציג את ההחלטה כצעד להגנת אמון הקוראים, לוינסון טוען שפעל בשקיפות מול מערכתו והודה בהמשך בטעותו בחוסר גילוי נאות מלא. הסיפור, שמשתרע על פני חמש שנים הוא נורת אזהרה לתחום העיתונות - דנה וויס, קרן מרציאנו ועשרות עיתונאים בכירים משני הצדדים מקבלים כסף גדול על הנחיית כנסים, כתיבה ועוד. כסף קונה עיתונאים גם אם הם חושבים שלא. כשאתה מקבל מאות אלפי שקלים מגוף מסוים, אתה כבר לא יכול להיות אובייקטיבי לגביו. 

לוינסון יכול להגיד עוד שנים שהוא באמת חושב שאיינהורן ששילם לו הוא זכאי, ויכול להיות שהוא באמת מאמין בזה, אבל אין לו את הזכות לדבר על זה אם הוא מקבל אלפי שקלים מאיינהורן.  


חיים לוינסון, בן 41, הצטרף ל"הארץ" ב-2008, בתחילה ככתב שטחים ולאחר מכן ככתב פוליטי, בעל טור בגלריה ופרשן מדיני. לוינסון ידוע בביקורת על הממשלה הנוכחית, תמיכה בדמוקרטיה מערבית והגנה על ערכי שמאל-מרכז. בפוסט הפרידה שפרסם תיאר את 17 שנותיו בעיתון כ"עיטור הגבורה על החזה". עם זאת, הפוסט הזה, שכלל הודאה בשחיקה אישית, נכתב כמה שעות לפני החשיפה, והפך במהרה לבדיחה ולעג  - "פוטרת ואתה מוכר לנו שאתה גיבור"

שרוליק איינהורן הוא יועץ תקשורת ופוליטיקה ותיק, שמנהל קמפיינים בינלאומיים ומקומיים. חברת "פרספשן" שלו, המתמחה באסטרטגיות השפעה על דעת קהל, עומדת במרכז פרשת "קטאר-גייט", חקירה משטרתית שחשפה חשד לקבלת מימון מקטאר לניהול קמפיינים נגד ישראל. איינהורן נחקר בחשד להדלפת מסמכים רגישים. לוינסון, שמתח ביקורת חריפה על החקירה עצמה, הביע תמיכה פומבית באיינהורן, מבלי לחשוף את הקשר הכלכלי ביניהם.