"5 פרסומות וחזרנו": רפי גינת מבטיח ומוליך שולל
שלשום, בתאריך 29.10.13 (יום ג') ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות. בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: "יוצאים ל-5 פרסומות בלבד וכבר חוזרים. 5 פרסומות". הבטחה חשובה, עובדה שגם הוא חשב כך כי הוא חזר עליה פעמיים בהדגשה רבה.
ואז מה קיבלנו? 4 הודעות חסות, 5 תשדירי פרסום, פרומו אחד ועוד 4 הודעות חסות. איפה זה ואיפה ההבטחה? ניסיתי לדמיין לעצמי את רפי גינת אשר מיצב את עצמו כשומר טוהר המידות, הלוחם ללא חת בכל העוולות והחושף את הנוכלים, העוקצים ומוליכי השולל, מזמין את עצמו לאולפן שלו ומעלה אותו על המוקד בקולו הרועם: "מר גינת, הבטחת 5 פרסומות בלבד אבל צוות התחקירנים שלנו עקב אחריך וגילה שבמקום חמש פרסומות בלבד שידרת 14 פרסומות! פי שלוש מהמובטח. מה יש לך להגיד להגנתך?"
מר גינת מנסה להשיב "לא שיקרתי, באמת היו רק 5 פרסומות", "ומה היו השאר, כבד קצוץ?" רועם המראיין "לא, תשדירי חסות, לא נחשבים לפרסומות" "באמת? אז למה הם נחשבים?" "להודעות חסות. זה משהו אחר" "באמת, מר גינת. הודעות חסות אינן פרסומת? נו באמת" "כן, הן פרסומת אך לא במובן המקובל" מגמגם מר גינת.
והמראיין לא מניח "כן מקובל, לא מקובל. אלה פרסומות לכל דבר ותפסיק לבלבל את המוח" מר גינת, מנסה למחות אבל המראיין ממשיך לתקוף "ומה זה הפרומו, לא פרסומת?" "לא, ברור שלא. פרומו זה פרומו" מוחה מר גינת "ומה תפקיד הפרומו, לא לפרסם תכנית מסוימת?" "כן, אבל זה לא נקרא פרסומת, לכן קוראים לזה פרומו".
- יותר ויותר ישראלים מצטרפים להשקעה בתחום הלוגיסטיקה,
- מעשייה דמיונית לכבוד ראש השנה - על חברה ותיקה בשם ישראלוביץ' ובניו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"טוב" מתופף המראיין קצר הסבלנות על השולחן "בקיצור, הבנתם את זה. מעתה, אל תאמינו יותר לאף אחד, גם לא לי, כשאומרים לכם שיוצאים להפסקת פרסומות "קצרה" או "רק ל-5 פרסומות" זה תמיד יהיה הרבה יותר.
וכעת ברצינות. הפסקות הפרסומות הן הדבר המרגיז ביותר את הצופים ושדרני הטלוויזיה יודעים זאת וכדי לא להפסיד את הצופים הם אימצו לעצמם מנהג מגונה להוליך את הצופים שולל בהבטחות שווא. אני מציע לכל השדרנים : אם אתם מבטיחים, תקיימו. בלי שטיקים ובלי טריקים. האמינות שלכם תלויה בכך.
הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
- 3.צודק זה קורה עם כולם - הפכנו מזמן לעם רמאי (ל"ת)חני 11/11/2013 10:30הגב לתגובה זו
- 2.צודק! (ל"ת)חני 11/11/2013 10:29הגב לתגובה זו
- 1.להגיד משהו על רפי גינת זה מסוכן (ל"ת)תשאל את שרון גל 02/11/2013 23:01הגב לתגובה זו
אור ראשון. קרדיט: רשתות חברתיותשובו של הפריים טיים
אחרי תקופה שבה מהדורות החדשות הציגו מספר צופים גבוה במיוחד, ישנה חזרה למספרים של טרום העסקה והפריים טיים שוב חוזר
רייטינג אחרי שבועיים שבהם מהדורות החדשות היו במרכז שידורי הטלוויזיה, וסך הצופים בכלל המהדורות התקרב למיליון צופים, אמש נרשמה ירידה טבעית והמספרים חזרו למימדים "רגילים", עם כ-800 אלף איש. בראש המהדורות עמדה, כרגיל, המהדורה המרכזית של חדשות 12, עם 15.9% רייטינג ו-384 אלף צופים. אחריה, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על יותר מחצי צופי קשת, עם 8% רייטינג ו-203 אלף צופים. במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.9% רייטינג ו-131 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 3.6% וחזרה להיות מתחת לגבול ה-100 אלף צופים, עם 89 אלף צופים בלבד.
שובו של הפריים טיים
אמנם אצלנו גם הפריים טיים עוסק באקטואליה, או ליתר דיוק, בטראומה לאומית, ובכל זאת, מהדורות החדשות פינו את רצועת הפריים טיים. בראש הרצועה עמדה "אור ראשון" של קשת, סדרה שמבוססת על אירועי ה-7 באוקטובר ועמדה 15.2% רייטינג ו-350 אלף צופים. אחריה "הפטריוטים" היציבה שמראה שיש ביקוש לשיח אקטואלי שחורג ממהדורות החדשות, ועמדה על נתון מרשים של 9.3% רייטינג ו-261 אלף צופים (לצורך העניין, כמויות שעולות על צופי המהדורות של 13 ו-11 יחד). אחריהם היה השעשועון "כלוב הזהב" של רשת שעמד על 6.8% רייטינג ו-161 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר השעשועון של כאן11, "המרדף", עם 5.2% ו-127 אלף צופים.
מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.4% ו-102 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.5% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.9% רייטינג ו-40 אלף צופים.
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4.1% ו-86 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 2.2% בלבד ו-44 אלף צופים ואת הרשימה סגר "פותחים יום" של רשת, עם 2.1% רייטינג ו-45 אלף צופים.
