היחצנית שהוחלט לפטרה בשל "הדלפה" על אלירז שדה - ממשיכה עם המותג

סערת הכדורים ב'האח הגדול' ממשיכה לייצר הדים, הפעם מכיוון לא צפוי. אמש בתוכנית 'ערב טוב עם גיא פינס' דווח כי יחצנית המותג 'יוקה' פוטרה לאחר שהדליפה ידיעה לתקשורת שלפיה איילה רשף, הפרזנטרית של 'יוקה' טוענת כי גם אלירז שדה נטל כדורים פסיכיאטרים. רשף עצמה התנערה לחלוטין מהאמירה ופה התחילה סאגה שלמה.

בתוכנית של פינס נראתה נציגה של 'יוקה' כאשר היא אומרת מפורשות לאיילה כי היח"צנית פוטרה מעבודתה עם המותג בעקבות האירוע. עם זאת, לאייס נודע כי הבוקר התקיימה סוג של ישיבת סולחה שבה נכחו נציגי המותג והיחצנית האמורה, יוספה ברק. "באותו רגע כן החלטנו להפסיק את שיתוף הפעולה עם יוספה אבל חזרנו בנו מההחלטה לאחר שישבנו והבהרנו כמה דברים". כך אמר לאייס בעלי המותג, יניב דואניס, שהוסיף, כי "מה שראיתם בפינס היה סכסוך עבודה קטן שהתפרש לא נכון, לא היו פיטורין בפועל. אני ויוספה הסכמנו שכל מה שנעשה מעתה והלאה יהיה רק בשיתוף פעולה ושלא יהיו דברים שאדע מהם אחרי שכבר קרו".

אמש במסגרת תוכניתו של פינס שודרה כתבה על רשף, אקס העונה ה-2(והמדוברת) של 'האח הגדול', שנבחרה כפרזנטורית לצילומי מותג לצעירות בשם 'יוקה'. נראה כי אחד הטריגרים להכנת הכתבה על ידי פינס הוא פרשיית הכדורים הפסיכיאטרים של 'האח הגדול', שכבר יותר מ-3 שבועות מסרבת לרדת מהכותרות. הדבר אך טבעי ורבים עשויים לראות בו הזדמנות ראויה, אבל נראה כי דווקא מי שמייצגת את המותג בתקשורת החליטה לקחת את העניין צעד אחד יותר מדי קדימה.

במהלך יום הצילום, שכאמור תועד על ידי הצוות של פינס, הוסבה תשומת לבה של רשף לכתבה שעלתה ב'וואלה סלבס', שלפיה הטאלנט סיפרה על הסט כי אלירז שדה - כמו סער שיינפיין ואחרים - קיבל כדורים מד"ר אילן רבינוביץ' במהלך התכנית. כפי שפורסם באייס, האייטם הורד מהאוויר אבל כבר הצליח להצמיח כנפיים, וממה שנודע, מי שהדליפה אותו ל'וואלה' היתה לא פחות מאשר יוספה ברק. שוב לסט הצילומים; רשף הנרעשת, שככל הנראה לא האמינה שזה קורה לה, עצרה הכל והתקשרה אל ברק, לדבריה כדי להבין מאיפה זו האחרונה המציאה את הדברים. ברק מצדה אמרה כי הכל כשר אבל זמן לא רב לאחר מכן הגיעה נציגה של 'יוקה' שאמרה כי העבודה אתה הופסקה. הדבר, כאמור, הוכחש אבל עדיין יש לתהות מה כל זה אומר והאם עושה נכון יחצן שמחליט לנצל הזדמנויות רק בשביל לקבל מקום בעיתון או זמן אוויר בטלוויזיה.

לפי דניאלה רייבנבך, שמשרד היח"צ שלה מטפל בתקציבי אופנה רבים, "זה בסדר לתפוס טרמפ על אייטמים, אבל צריך לקחת אישורים מכל הנוגעים בדבר ובטח שלא לעשות דברים מתחת לאפם של אנשים. אם אתה עושה דברים ככה, אתה רק שורף את עצמך. אם הטאלנט אמר את הדברים ואם לא, לאירוע הבא שלך הוא כבר לא יגיע".

-את מייצגת את רנואר עם דוגמנים כמו אור גרוסמן ועוז זהבי, שם זה יכול היה לקרות? "אגיד פה משהו חשוב - הפרזנטורים הם הפנים של המותג שלך ולכן אתה צריך לשמור עליהם בציפורניים. מי שמייצג את הלקוח מייצג גם את הערכים שלו ולכן אמור לשמור על ניקיון כפיים ועל תדמית הכי נקייה שיש. בכל מקרה, בחיים לא תראי לא את איילת זורר או עוז זהבי או מירי מסיקה בפרשיות מהסוג הזה".

-שלושת אלה מייצגים מותגים גדולים שאולי לא זקוקים לבאזז שכזה. אבל מה עם מותג קטן, נגיד 'יוקה'? "אם מדברים על הצופים, הם בכל מקרה ישכחו את הפרשה אחרי יומיים. מה שלא יהיה, אני לא מאמינה בשיטה הזו אלא בבניית תכנית אסטרטגית ואמינה לטווח ארוך ולא על גבם של אחרים".

-מה לדעתך יהיה עם היחצנית מעכשיו והלאה? "גם אם ישכרו אותה אחרי מה שקרה, היא באיזשהו מקום תתחיל את נושא האמינות במינוס. אמינות זה אל"ף-בי"ת; אתה עובד מול עיתונאים ומול לקוחות והקשר שלך איתם לא מסתיים ביום צילום אחד או באייטם אחד בטלוויזיה. זה מה שאני תמיד אומרת לבנות שלי".

יחצנית במשרד גדול, שמעורה בפרטי הפרשה, אומרת כי מה שיוספה ברק עשתה בעניין רשף הוא אקט לא אחראי שמוציא שם רע לתחום יחסי הציבור כולו. היא מוסיפה ואומרת, כי "עצוב שבתחום שלנו יש כל כך הרבה עשבים שוטים שמתנהלים בצורה הזו. יש פה מוטיבציה של יחצנית שרצתה להביא אייטם בכל מחיר מבלי לחשוב על אלף ואחת השלכות שיכולות להיות למעשים שלה". -איזה השלכות? קודם כל, יש פה הפרה של החיסיון הרפואי של אלירז, שזה נושא בפני עצמו. שנית, ההדלפה ל'וואלה' בכלל לא עוזרת למותג אלא להיפך".

-פוגעת במותג? "במקרה הזה המותג נמצא באמצע סערה תקשורת מביכה ולא יעילה. אנשים בתוך התחום יגידו שמדובר בהתנהלות קיקיונית, אבל בחוץ, בקרב הצופים, מי בכלל יזכור את מה שהיה שם? הפרט היחיד שהצופים והקוראים יזכרו - אולי - הוא שהיתה פה חברת אופנה שניסתה להשיג אייטם בכל מחיר, ממש הכל. הרשת הזאת תיזכר לעד בתור זו שהיחצנית שלה הרסה לה, והרי צרכנים שפונים לקנות רוצים שהדברים ייעשו במקומות מסודרים". לעניין מקצועיותה של יוספה ברק היחצנית מוסיפה וטוענת, כי מי שמורגל בעבודה על סטים מכיר את הדינמיקה ששוררת בהם ולפיכך גם יודע כיצד לפעול במצבים לא צפויים; "במקרה הזה, בגלל שמדובר בחברה לא מאוד מוכרת שהעסיקה משרד יח"צ לא מאוד מוכר, היחצנית היתה צריכה להתאמץ בשביל להכניס אייטמים ולהשיג כותרות. לצערי, היא בחרה בדרך קלה ולא הוגנת". רוני ארנון, שמשרדה מייצג מספר מותגי אופנה, טוענת כי אינה מכירה את המעורבים במקרה וכי פרשנות ניתן לתת לכאן ולכאן, אבל כן מציגה עמדה נחרצת בעניין האינטגריטי. "מבחינתי", היא אומרת, "הדבר החשוב ביותר בעבודה מול לקוחות ומול תקשורת הוא אמינות, ולא משנה אם אייטם כזה או אחר עומד על הכף. יכול להיות שאיילה אמרה את הדברים ויכול להיות שלא. אי אפשר לדעת ואין פה שחור או לבן אבל אני עצמי מאמינה ביושרה מקצועית עד הקצה, גם אם המשמעות היא פספוס כתבה".