ערוץ 23 השיק היום (יום ד') רשמית את לוח השידורים שלו לחודשים הראשונים של שנת 2011, ימים אחדים לאחר שחלק מהלוח כבר עלה לאוויר. בלוח עצמו הושקו 26 תכניות חדשות או עונות חדשות לתכניות קיימות, בהשקעה של 42 מיליון שקלים מול 40 מיליון בשנת 2010, עלייה של 5%.

הלוח יורכב מרצועות שידור יומיות, לצד תכניות שבועיות. הערוץ הצליח לגייס רשימת טאלנטים מכובדת, הכוללת בין הייתר את עינב גלילי, יואב קוטנר, הילה קורח, עידן גרינבאום, קובי מידן, גיל חובב, רונן ברגמן (שגם מגיש את 'ערב חדש', א"כ), דורון צברי, ועוד. בעוד כשבועיים תצא התחנה בקמפיין שילוט חוצות בהשקעה מוערכת של כמה מאות אלפי שקלים.

מ-6:00 בבוקר עד 17:00 ישודרו תכניות לילדים, עם אינטראקציה לאתר האינטרנט של החינוכית שהושק לפני כשנה. בנוסף מתכננים בחינוכית גם להגביר את הפעילות ברשתות החבריות ובעיקר בפייסבוק. "הילדים כמעט ולא נמצאים בטלוויזיה, אלא מול המחשב", אומר יועץ הפרוגרמינג של התחנה, אלדד קובלנץ.

בחינוכית טוענים כי התכניות לילדים בתחנה הן בעלות ערך מוסף. לדברי המנכ"לית יפה ויגודסקי, "יש הרבה ערוצים לילדים שמשמשים להם שמרטפים. החינוכית אמורה לתת מענה מעבר לעוד דקה של אושר".

(כתב ובמאי: אלכסנדר כץ; צילום ועריכה: נעה רפאלי)

גם מקומם של המבוגרים לא נפקד, ורצועת השידור שלהם תחל ב-17:00 ותימשך עד 23:00. היא תכלול את 'ערב חדש' המיתולוגית, 'עושים סדר', 'רפואה שלמה' עם ד"ר שלמה שגב, התכנית הכלכלית היומית 'סוגרים חשבון' עם עידן גרינבאום', 'גלילאו' עם הילה קורח, 'המועדון' ועוד. גם בחינוכית לא מכחישים עניין לטבלת הרייטינג. "אשקר אם אומר שאנחנו לא מסתכלים על הרייטינג", מודה ויגודסקי, "אם פעם שהשקנו את ערוץ 23, הרייטינג היה 0.1%, אז עכשיו כבר יש תכניות עם אחוז או שניים. יחד עם זאת, הרייטינג זו לא חזות הכל".

את האפקט הרייטינג נראה ברצועת הילדים נראה רק אחרי 3 חודשים. ברצועת המבוגרים אנחנו רוצים להגיע לחצי אחוז, עכשיו זה עומד על 0.15% לפעמים. ביום השידורים הראשון עמד הרייטינג הממוצע בפריים על 0.6%, אבל לא צריך לפתוח שמפניות. המטרה בעוד שנה היא שהספרה 1 תהיה לפני הנקודה לפחות בחצי מהתכניות שלנו".

קובלנץ הוסיף עוד כי הלוח כעת אינו שלם: "יצרנו לוח עם עומק יותר ממה שיש אצל האחרים, . זה לוח טוב, אבל ממש לא מושלם. מדובר על פרויקט לשנתיים לפחות, כאשר כבר לקראת קיץ 2011 יש מטרה להעלות גם דרמות ותכניות מיוחדות".