אושר עד שוברת שוב את המחיר: אייפון 18 פרו בכ-1,000 שקל פחות מהיבואן הרשמי
רשת המזון מוכרת מלאי מוגבל של הדגם עם 256 ג'יגה זיכרון ב-4,490 שקלים, ימים אחרי שהאייפון החדש הגיע למדפים הרשמיים במחיר של עד 5,699 שקלים; יוחננוף, קרפור ואופיס דיפו מצטרפות למגמת היבוא המקביל שהחלה לפני כשנה עם אייפון 17
רשת אושר עד משיקה מכירה של אייפון 18 פרו בזיכרון של 256 ג'יגה ב-4,490 שקלים, במלאי מוגבל של כמה אלפי יחידות שמגיע ל-10 סניפים בלבד. המחיר נמוך בכ-1,000 שקל מהמחיר שקבע היבואן הרשמי אידיגיטל.
הדגם החדש הגיע למדפים בישראל בסוף השבוע שעבר, במחירים שנעו בין 5,029 ל-5,699 שקלים בהתאם לגודל הזיכרון. הפער בין הרשת למחיר הרשמי דומה בהיקפו לפער שנוצר בשנה שעברה, כשאושר עד וויקטורי הציגו לראשונה מחירים דומים על אייפון 17.
מנכ"ל אייקון גרופ העריך אז שהמכירות ברשתות המזון לא יורידו את הביקוש ליבואנים המורשים, מכיוון שהצרכן הישראלי מכיר את ההבדל בין הערוצים ויודע לבחור לפי הצורך שלו. השנה המגמה מתרחבת: יוחננוף, קרפור ואפילו אופיס דיפו מביאים בעצמם מלאי מיובא במקביל, בלי לעבור דרך היבואן הרשמי ובלי לתאם איתו מחירים.
ברכישה כזאת הרשתות מייבאות את המכשירים בעצמן ישירות מסוחרים בחוץ לארץ, לפי שערי מטבע ומחירי סיטונאות שונים מאלה שמקבל היבואן המורשה בישראל, וזהו בעצם יבוא מקביל. המשמעות לצרכן היא הנחה משמעותית, אבל גם תלות בכך שהרשת עצמה תעמוד מאחורי האחריות. במקרה של אושר עד, האחריות על המכשיר עדיין ניתנת לשנה שלמה במעבדות DCS בישראל, כמו בכל אייפון שנמכר בארץ בערוץ הרשמי.
בשנה שעברה, כשאושר עד וויקטורי מכרו לראשונה אייפון 17 במחיר מוזל, הפער מהמחיר הרשמי נאמד גם הוא בכמה מאות שקלים ועד כ-1,000 שקל, בהתאם לדגם ולנפח הזיכרון. החזרה על התרחיש הזה בתוך שנה מלמדת שהרשתות לא ראו בכך ניסוי חד פעמי, אלא ערוץ מכירה שכדאי לשמר סביב כל השקת אייפון.
מבחינת הצרכן, ההבדל בין המכשיר שנמכר באושר עד לבין זה שמוכר היבואן הרשמי הוא בעיקר בערוץ הרכישה ולא במכשיר עצמו. מדובר באותו דגם פיזי, עם תוכנה ותמיכה מלאה בעברית, אלא שהוא הגיע לישראל בלי לעבור דרך שרשרת ההפצה הרגילה של אפל. מי שקונה אותו לא מקבל בהכרח את חבילת האביזרים או ההטבות הנלוות שמציעים חלק מהיבואנים הרשמיים בעת הרכישה, ולכן שווה לבדוק זאת מול הסניף לפני התשלום.
יבואנים רשמיים מרוויחים בדרך כלל משילוב של מכירת המכשיר עם אחריות מורחבת, אביזרים וקווי סלולר, ולא רק ממחיר המכשיר עצמו. הפער התחרותי מול רשתות המזון מקשה עליהם דווקא כשמחיר הבסיס נמוך יותר, בלי יכולת פשוטה להוריד מחיר בלי לפגוע ברשת המפיצים הקיימת שמוכרת במחיר הרשמי.
באילת, שם לא נהוג לגבות מע"מ על עסקאות רבות, מחיר האייפון עדיין נמוך יותר מההצעה של אושר עד, גם בלי מבצע מיוחד מטעם אף רשת. הפער נובע משיעור מע"מ של 18% שלא מתווסף למחיר בעיר הפטורה ממכס.
אושר עד נחשבת כבר שנים ל"קוסטקו הישראלית", עם מודל של מכירה בכמויות גדולות ומרווחי רווח נמוכים, ומכירת אלקטרוניקה יקרה במחיר נמוך משתלבת באותה אסטרטגיה של הבאת קונים לסניפים ויצירת תדמית של המקום הזול ביותר לקנייה. יוחננוף ואופיס דיפו, שהצטרפו למגמה השנה, פועלות מתוך היגיון דומה: מוצר יוקרתי ומדובר ברשתות החברתיות מביא לסניף גם קונים שלא היו נכנסים בשבוע רגיל, ובדרך מסתכלים גם על שאר המדפים.
- הרשימה של מורגן סטנלי עשתה 32% בשנה - אלה 15 המניות שנבחרו לשנה הבאה
- אפל בדרך לשיא חדש: עשויה לסגור לראשונה מעל שווי של 5 טריליון דולר
מבחינת אידיגיטל, זו הפעם השנייה בתוך שנה שרשת מזון מוכרת אייפון חדש כמעט ברגע שהוא עולה למדפים הרשמיים, הפעם בהנחה של כ-1,000 שקל ובמלאי שמוגבל לכמה אלפי יחידות בעשרה סניפים בלבד.
