לא עוד בטן-גב: היעד שבו תיירות ה-Wellness זינקה ב-100%

החופשה הבאה כבר לא חייבת להימדד במספר האטרקציות שהספקתם לראות. יותר תיירים מוכנים לשלם דווקא כדי לעשות פחות: לישון, לתרגל יוגה, לצאת לטבע, להתנתק מהטלפון ולהתאושש משחיקה. מאחורי המגמה הזאת מתפתח שוק תיירותי של יותר מטריליון דולר - ומדינות כבר מנסות להפוך אותו למקור משמעותי יותר של הכנסות מתיירות.

מחקר State of Retreats 2026 של פלטפורמת BookRetreats, המשלב נתוני שימוש בפלטפורמה עם סקר של יותר מ־1,000 מטיילים אמריקאים, מצא כי 64% מהנשאלים מתכננים לצאת לריטריט השנה. במקביל פרסמה החברה דירוג של יעדי ה-Wellness שבהם נרשם הגידול החד ביותר בהתעניינות: סרי לנקה במקום הראשון עם זינוק של 100%, אוסטרליה שנייה עם 85%, מרוקו שלישית עם 83%, אנגליה רביעית עם 82% וספרד חמישית עם 80%. אחריהן מדורגות נפאל עם עלייה של 52%, תאילנד עם 48%, מקסיקו עם 44%, קוסטה ריקה עם 42% וקנדה עם 36%. הדירוג מבוסס על השינוי השנתי במספר הצפיות הייחודיות בעמודי היעדים באתר BookRetreats.

הנתונים מצביעים גם על שינוי באופן שבו הצרכנים מחלקים את תקציב ה-Wellness שלהם. 49% מהנשאלים מתכננים להוציא השנה כסף על ריטריט – יותר מהשיעור שמתכנן להוציא על טיפולי ספא ו-Wellness, 45%; ויטמינים ותוספי תזונה, 44%; מנוי לחדר כושר או סטודיו, 36%; וטיפולים בתחום בריאות הנפש, 34%. כלומר, עבור חלק מהצרכנים חופשת Wellness כבר מתחרה על אותו כסף שבעבר נשאר בעיקר בחדר הכושר, בספא או בטיפולים בבית.

גם הסיבות לנסיעה משתנות. 62% מהנשאלים ציינו מנוחה ורגיעה כמניע לצאת לריטריט, 37% ציינו תמיכה ברווחה הנפשית ו־35% התאוששות ממתח מתמשך ושחיקה. רק 17% ציינו בריאות וכושר גופני כמניע.

סרי לנקה רוצה להפוך את ה-Wellness להכנסה

הזינוק של סרי לנקה אינו מקרי. המדינה מחזיקה במסורת ארוכה של איורוודה, לצד מרכזי יוגה, חופים, טבע ומחירים נמוכים יחסית למערב. לפי BookRetreats, ריטריט Wellness של שלושה עד ארבעה ימים במדינה מתחיל ב-372–373 דולר. מאז 25 במאי 2026 גם בוטלו דמי הוויזה לתיירים מ־40 מדינות - חיסכון שיכול להגיע לכ-200 דולר למשפחה בת ארבע נפשות.

המחיר הוא חלק משמעותי מהיתרון התחרותי. יעדים כמו סרי לנקה, תאילנד, נפאל ומרוקו יכולים למכור לתייר מוצר שנתפס כפרימיום - לינה, ארוחות, טיפולים, יוגה, מדיטציה ופעילויות בטבע - במחיר נמוך משמעותית מחלק מהחלופות במערב.

עבור סרי לנקה, זה חשוב במיוחד משום שהאתגר שלה אינו רק להביא עוד תיירים אלא להגדיל את ההכנסה מכל מבקר. תייר שמגיע לריטריט אינו משלם רק על חדר: החבילה יכולה לכלול ארוחות, טיפולים, שיעורים, הדרכה, סדנאות ופעילויות נוספות, ולעיתים גם להאריך את משך השהייה.

כבר לא 894 מיליארד דולר: השוק חצה את רף הטריליון

הפוטנציאל הכלכלי של התחום גדל במהירות. לפי אומדן עדכני של Grand View Research, שוק תיירות ה-Wellness העולמי, שהוערך בכ-990.4 מיליארד דולר ב-2025, צפוי להגיע ב-2026 לכ-1.086 טריליון דולר - צמיחה של כמעט 10% בתוך שנה.

לפי אותה תחזית, השוק צפוי לצמוח בקצב שנתי ממוצע של כ-9.3% בין 2026 ל-2035 ולהגיע לכ-2.4 טריליון דולר ב-2035. אם התחזית תתממש, בתוך פחות מעשור יתווספו לענף יותר מ-1.3 טריליון דולר.

• רויאל קריביאן שמה 3 מיליארד דולר על סנדלס - למה חברת קרוזים רוצה גם את המלון?
• מניות התיירות נופלות - מה הסיבה?

מבחינת יעדי התיירות, המשמעות היא שהתחרות אינה בהכרח על עוד תייר - אלא על תייר בעל ערך גבוה יותר. מלון רגיל מוכר לינה ולעיתים ארוחת בוקר; ריטריט יכול לארוז באותה עסקה חדר, מזון, טיפולים, פעילות גופנית, הדרכה וסדנאות. חלק גדול יותר מההוצאה של התייר נשאר בתוך שרשרת הערך המקומית. 

התחרות הזאת מתרחבת באסיה. נפאל, המדורגת שישית בדירוג עם זינוק של 52% בהתעניינות, בונה על שילוב של יוגה, הליכה והרי ההימלאיה. תאילנד, שבמקום השביעי עם 48%, נהנית מתעשיית ספא ועיסוי מפותחת ומשלבת רפואה מסורתית עם טיפולים מודרניים ותיירות רפואית.