על הצעקה האחרונה והשטות הגמורה - לתשומת לב מנהלי המותגים
המאמר הזה לא מיועד למנכ"לים של חברות ענק עם משכורות שמנות ותקציב פרסום מנופח שאושר כבר בישיבת הדירקטוריון ברומא בקיץ שעבר. הם יכולים להרשות לעצמם להמשיך להיות קורבנות אופנה. הוא מיועד לכל מי שפרסום עבורו הוא כלי חיוני ביצירת מכירות ובקיצור לאנשי השורה התחתונה
כולם יודעים שהפרסום המסורתי מת! כל מנהלת מותג מתחילה מדקלמת את זה מתוך שינה. עכשיו אנחנו מחכים רק להודעה על מועד הפטירה הרשמי ולהזמנה לעשות קצת נטוורקינג בהלוויה.
כולם מדברים על אנגייג'מנט. על קליקביליות. על שוסיאל. על שיתוף גולשים. על פרסום מבוסס לוקשיון. על אפליקציות, משחקים ועוד רעיונות חדשניים שיאפשרו לאזרח הקטן להעביר את זמן האיכות המועט שנותר לו ככה בכיף עם המותג. יש אפילו משרדי פרסום שניפחו את העניין למימדים פומפוזיים עד כדי החלפת שם משרדם בשם המשתלב טוב יותר עם הצעקה האחרונה.
כשיש לך סיפור טוב ביד, העובדות לא באמת משנות, ובכל זאת כדאי לדעת שעל-פי סוכנות המדיה קראט הטלוויזיה מחזיקה בנתח של 45% מסך ההוצאה לפרסום בעולם והיא צפויה לגדול אפילו בעוד 6% בשנתיים הקרובות. האינטרנט, להבדיל, יחזיק על-פי אותן התחזיות ברק 11.5% מסך ההוצאה העולמית לפרסום. אבל, רק הגודל קובע? ובכן, מחקר חדשני חושף שפרסום בטלוויזיה זכיר פי 6 מזה שבדור הווב 3.0 החדש. בתכל'ס זה לא באמת מפתיע שהרי גם בארץ הפרסומות "הזכורות והאהובות" ואפילו "המדוברות ביותר ברשת" הן תמיד כאלה שנעשו בפרסום המסורתי ולא בדבר הבא.
מה שמטריד בנתונים זה לא החשש שהפרסום באינטרנט הוא רק ספין תקשורתי שנופח למימדים של מהומה רבה על לא דבר. זה גם לא נכון. הבעיה היא בעצם ההשוואה בין המסורתי והילד החדש. זו טעות לראות באינטרנט ערוץ מדיה נוסף. הטלוויזיה, שילוט החוצות, העיתונות והרדיו הם ערוצי מדיה. האינטרנט הוא לא ערוץ מדיה, אלא פלטפורמה תקשורתית.
מי שיקשיב לך באינטרנט יהיו לקוחותיך הקיימים, ובפרסום המסורתי, בלית ברירה, כל המדינה אחותו וגרושתה. הפרסום המסורתי יודע לשטוף ת'מוח והאינטרנט לייצר דיאלוג שיהפוך את לקוחותיך מסתם צרכנים לשגרירים. הטלוויזיה יכולה לגרום לאנשים להכניס מסטיק לפה והאינטרנט ללעוס ולעשות ממנו ביחד איתם בלונים יפים בשלל צבעים.
המחשבה שהאינטרנט יחליף את הפרסום המסורתי היא שטות גמורה. האינטרנט לא יחליף את הפרסום המסורתי בדיוק כמו שהצ'יפס לא יכול להחליף את הסטייק. מדובר בפלטפורמות שונות באופן עקרוני.
האינטרנט הוא חלק מנקודות המגע השיווקיות והפרסום המסורתי המערוך שלש ומעצב את התודעה הציבורית. הטלוויזיה היא נוד נפוח שיודע להשתלט בכוח על הסלון ולהפציץ באופן מסיבי ולפרק זמן קצוב את משפחת כהן כדי לייצר הרעשה ציבורית. האינטרנט הוא פציפיסט שוחר שלום שיודע לעבוד אחד על אחד: הוא מתחפש לסוס טרויאני כדי לפתות את הגולש לקחת אותו הביתה מרצון.
זה הרבה יותר מגניב להיות פציפיסט מתקדם ועדכני עם שיער ארוך ומתנפנף בבריזה הנעימה אבל אם תרצו להציג תוצאות מפילות בישיבת הדירקטוריון הבאה כדאי לכם להוציא מהבוידם את קונאן הברברי ולצייד אותו בכמה פצצות נאפלם.
ירושה (דאלי)העברת ירושה ישירות לנכדים - המגמה החדשה בישראל
היתרונות והחסרונות בהעברת כספים ונכסים ישירות לנכדים
בעשור האחרון חל שינוי משמעותי, אפילו מהפך באופן שבו משפחות ישראליות מתכננות את העברת הרכוש לדורות הבאים. אם בעבר הנורמה הייתה העברה אוטומטית מהורים לילדים, כיום עולה מגמה של "דילוג דורי" - העברת נכסים ישירות מסבים וסבתות לנכדים. התופעה, שגדלה בקצב מואץ, משקפת שינויים כלכליים וחברתיים עמוקים בחברה הישראלית ומעוררת שאלות משפטיות, כלכליות ומשפחתיות מורכבות.
המסגרת החוקית: מה מותר ואיך עושים זאת נכון
חוק הירושה הישראלי מעניק חופש רחב בעריכת צוואות. בהיעדר צוואה, החוק קובע חלוקה אוטומטית בין היורשים החוקיים - בן הזוג והילדים. אולם כל אדם רשאי לערוך צוואה ולקבוע חלוקה שונה לחלוטין, כולל העברת כל הרכוש לנכדים תוך דילוג על הילדים.
ישנן ארבע דרכים חוקיות לעריכת צוואה בישראל: צוואה בפני עדים (הנפוצה ביותר), צוואה בכתב יד, צוואה בעל פה במצבי סכנה, וצוואה בפני רשות. כל אחת מהדרכים דורשת עמידה בתנאים פורמליים מחמירים. צוואה שלא נערכה כדין עלולה להיפסל, מה שיוביל לחלוקה לפי החוק ולא לפי רצון המוריש.
כאשר מעבירים נכסים לנכדים קטינים, נוצרות סוגיות מיוחדות. ההורים משמשים אפוטרופוסים טבעיים ומנהלים את הנכסים עד הגיע הקטין לבגרות. ניתן לקבוע בצוואה הוראות מיוחדות כמו מינוי נאמן חיצוני, הגבלות על שימוש בכספים, או תנאים לקבלת הירושה (כגון סיום לימודים או הגעה לגיל מסוים).
- נדחתה תביעה לביטול מתנה: הדירה תישאר בידי האחות הקטנה
- דור ההמשך: איך להיערך נכון להעברה בין־דורית של רכוש לילדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חשוב להבין שצוואה אינה מסמך סופי. ניתן לשנותה או לבטלה בכל עת כל עוד המצווה בחיים וכשיר. עם זאת, שינויים תכופים או צוואות סותרות עלולים להוביל לסכסוכים משפטיים לאחר הפטירה. לכן מומלץ לתעד כל שינוי בצורה ברורה ולהפקיד עותק מעודכן אצל עורך דין או ברשם הירושות.
ארדואן טורקיה (X)טורקיה מנתקת קשריה הכלכליים עם ישראל; מטוסים ישראלים לא יורשו לעבור מעל טורקיה
הטיסות יתייקרו, אבל זו הבעיה הקטנה - ארודאן רוצה לחמש את טורקיה ורואה בישראל אויב שצריך לחסלו. מה צפוי בשלב הבא של העימות?
החמרה נוספת ביחסים עם טורקיה וחשש אמיתי שבהדרגה האיומים של ארדואן נגדנו והרצון שלו לפגוע באויב הישראלי, יהפכו למציאות. טורקיה מנתקת לחלוטין את קשריה הכלכליים עם ישראל ומטוסים ישראלים לא יורשו לעבור מעל טורקיה. הקאן פידאן, שר החוץ הטורקי אמר כי "החלטנו לנתק לחלוטין את הקשרים הכלכליים והמסחריים עם ישראל, ולסגור את המרחב האווירי שלנו בפני מטוסיה". המשמעות המיידית היא הארכת הטיסות למקומות מסוימים באירופה , שתלווה בעליית מחירים.
מאז ההצהרה, עוקב משרד התחבורה אחר מצב בו טורקיה עלולה להפר את אמנת שיקגו לתעופה אזרחית. נכון לעכשיו, טיסות ממשיכות לעבור מעל השטח הטורקי וטרם התקבלו דיווחים רשמיים על שינוי מהארגונים הבינלאומיים הרלוונטיים. ההפרה הפוטנציאלית מתייחסת לסעיפים 11 ו-12 באמנת שיקגו, הקובעים שחוקי הטיס חייבים להיות אחידים ושוויוניים לכל המדינות ללא אפליה. בהערכה ראשונית, טורקיה עלולה לנסות להצדיק חריגות בהבחנה בין סוגי מטוסים שונים - צבאיים, ממשלתיים או אזרחיים. המקרה נבדק על רקע טיסת ישראייר לבאטומי שצפויה לחלוף מעל טורקיה. אמנת שיקגו, שנחתמה ב-1944 ונכנסה לתוקף ב-1947, מהווה את הבסיס המשפטי לארגון ICAO ולניהול התעבורה האווירית הבינלאומית. בשלב זה, נראה שהמגבלות עשויות להתמקד במטוסים צבאיים או במטענים ספציפיים, ולא בטיסות אזרחיות רגילות.
העיתוי אינו לגמרי ברור. דבריו פידאן כללו אמירות חריפות כגון, "מתקפותיה הפזיזות של ישראל בעזה, לבנון, תימן, סוריה ואיראן הן סימן ברור לכך שלישראל מנטליות של מדינת טרור, ושהיא מפירה את הסדר ואת החוק הבין-לאומי" וייתכן שמגיעים לאור דבריו של ראש הממשלה בנימין נתניהו, שהכיר לראשונה ברצח העם הארמני על ידי חיילי האימפריה העותמנית במהלך מלחמת העולם הראשונה, במסגרת ראיון לפודקאסט אמריקני ביום שלישי. כמו כן, ייתכן כי זו תגובה על ההפגזות של חיל האוויר בחודש האחרון בסוריה, ולאחרונה כללו אף מבצע סמוך לדמשק, שבמהלכו אותר והוחרם ציוד ריגול מתוצרת טורקיה שהוגדר כ"סודי ורגיש" וכתוצאה מכך הוזהר המשטר החדש בסוריה מפני שיתוף פעולה הדוק עם טורקיה, תוך הגדרה של הצעד כ"משחק מסוכן באש".
ייתכן גם שזו תגובה על רקע הגברת הלחימה בעזה והרצון של ישראל לחסל לחלוטין את החמאס גם במקומות שעד כה לא נכנסו אליהם וששם מסתתרים מנהיגי חמאס לצד החטופים.
- טורקיה מתקרבת להסכם חיפושי גז בלוב: מהלך אסטרטגי שיכול לשנות את מאזן הכוחות במזרח התיכון
- היום לפני...פיחות המטבע החד שיצר גלי הדף בכל העולם ומה קרה היום לפני
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הידרדרות מתמשכת
ההתדרדרות מול אנקרה היא תהליך מתמשך וממש מפתיחת מלחמת "חרבות ברזל", טורקיה מאשימה, תוקפת ומחרימה את ישראל. ארדואן אף אמר שצריך לחסל את ישראל. "ישראל לא תעצור בעזה, ואחרי כיבוש רמאללה תרצה גם את סוריה ולבנון", אמר הנשיא הטורקי, והזהיר שגם ארצו תהיה בסכנה: "חמאס לא מגן רק על עזה, אלא גם על טורקיה. מדינות איסלאמיות חייבות להקים ברית נגד הטרור הישראלי"
