הסטרימינג מתייקר: הצרכנים משלמים יותר - וחוזרים לחשבונות של עידן הכבלים

שירותי הסטרימינג הגדולים ממשיכים להשקיע סכומי עתק בסדרות, סרטים, ספורט ותוכן מקורי, אבל במקביל גם מעלים מחירים, מצמצמים שיתוף סיסמאות ומעבירים יותר משתמשים למסלולים עם פרסומות.

 אם פעם מנוי אחד לנטפליקס הספיק להרבה צרכנים, היום לא מעט אנשים משלמים במקביל על כמה שירותים שונים כדי לעקוב אחרי סדרות, סרטים ושידורי ספורט שמפוזרים בין פלטפורמות שונות.

 אצל חלק מהצרכנים, החשבון החודשי כבר מתחיל להתקרב לסכומים שפעם שילמו על חבילות כבלים. ועדיין, החברות ממשיכות להוציא מיליארדי דולרים בשנה על הפקות גדולות וזכויות שידור, בתקווה לשמור את הצופים בתוך השירות שלהן. 

המחירים עלו כמעט בכל הפלטפורמות

בארה״ב, שנחשבת לשוק הגדול ביותר של שירותי הסטרימינג, המחירים כבר עלו כמה פעמים כמעט בכל הפלטפורמות הגדולות. נטפליקס, למשל, העלתה את מסלול הפרימיום שלה מ-13.99 דולר ב-2020 ל-26.99 דולר ב-2026, כמעט פי שניים בתוך כמה שנים. גם דיסני פלוס העלתה את המחיר של המסלול בלי פרסומות מ-6.99 דולר בתחילת הדרך ל-18.99 דולר בחודש. HBO העלתה את המסלול המתקדם שלה לכ-20.99 דולר, וגם הולו ושירותים נוספים העלו מחירים שוב ושוב בשנים האחרונות.

• דיסני מזנקת אחרי הדוח: הסטרימינג והפארקים ממשיכים להחזיק את הצמיחה
• טלטלה בהוליווד: וורנר שוקלת לפתוח מחדש את ההסכם עם נטפליקס
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

החברות עצמן ממשיכות להשקיע מיליארדי דולרים בסדרות, סרטים וזכויות שידור, אבל במקביל מחפשות עוד דרכים להכניס כסף. נטפליקס כבר התחילה להגביל שיתוף סיסמאות בין בתים שונים וגובה תשלום נוסף על משתמשים חיצוניים. יותר שירותים גם מציעים מסלולים זולים יותר עם פרסומות, בזמן שמי שרוצה לצפות בלי פרסומות ובאיכות גבוהה משלם הרבה יותר ממה ששילם לפני כמה שנים.

היום לא מעט אנשים משלמים במקביל על נטפליקס, דיסני פלוס, מקס, אמזון פריים ושירותי ספורט נוספים. בארה״ב, חשבון חודשי של יותר מ-100 דולר על סטרימינג כבר מתחיל אצל חלק מהצרכנים להזכיר את הסכומים שפעם שילמו על חבילות כבלים.

יותר כסף מפרסומות ומשיתוף סיסמאות

למרות העלאות המחירים, מספר המנויים של חלק משירותי הסטרימינג הגדולים עדיין ממשיך לגדול. נטפליקס הצליחה להוסיף מיליוני מנויים גם בתקופה שבה העלתה מחירים והגבילה שיתוף סיסמאות בין משתמשים. הרבה צרכנים עדיין מוכנים לשלם יותר בשביל סדרות מצליחות, סרטים חדשים ושידורי ספורט שאי אפשר לראות בכל מקום. יש גם לא מעט אנשים שמבטלים שירות אחד לכמה חודשים, עוברים לאחר ואז חוזרים שוב, אבל בסוף ממשיכים לשלם לאורך השנה על כמה שירותים במקביל.

• עידן אלרום מונה לממלא מקום מנכ"ל רשת 13
• כמה ירוויח נועם בתן מהאירוויזיון?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• כמה ירוויח נועם בתן מהאירוויזיון?

בחלק מהמקרים, העלאות המחירים כבר עזרו לחברות הסטרימינג להרוויח יותר. נטפליקס, למשל, סיימה את 2025 עם הכנסות של כ-45.2 מיליארד דולר ורווח תפעולי של יותר מ-13.3 מיליארד דולר. למרות המחירים שעלו, מספר המנויים שלה עדיין המשיך לגדול. גם דיסני הצליחה לשפר את הפעילות של דיסני פלוס והולו אחרי כמה שנים של הפסדים כבדים. ב-2025 פעילות הסטרימינג של החברה כבר עברה לרווח תפעולי של כ-450 מיליון דולר, אחרי שבשנים קודמות התחום הפסיד מיליארדי דולרים בגלל ההוצאות הגדולות על תוכן והמאבק על מנויים חדשים.

בוורנר, שמפעילה את HBO מקס, המצב עדיין פחות יציב. פעילות הסטרימינג עצמה השתפרה ועברה לרווח של כ-293 מיליון דולר ברבעון השני של 2025, אבל החברה כולה עדיין סיימה את השנה עם הפסד של יותר מ-11 מיליארד דולר. גם פרמאונט הצליחה לשפר את תוצאות הסטרימינג שלה ולעבור מהפסדים לרווח במהלך 2025.

חלק גדול מהן מנסה עכשיו להוציא יותר כסף מכל משתמש דרך העלאות מחירים, פרסומות וצמצום שיתוף סיסמאות.

גם בישראל החשבון החודשי מטפס

בישראל ההתייקרויות מורגשות אפילו יותר אצל חלק מהצרכנים, בעיקר בגלל שרבים משלמים גם על שירותי סטרימינג מחו״ל וגם על חבילות טלוויזיה מקומיות. מנוי פרימיום של נטפליקס בישראל כבר מגיע לכ-70 שקל בחודש, דיסני פלוס עולה סביב 50 שקל, ומקס, השם החדש של HBO מקס, עולה באזור 50-45 שקל בחלק מהמסלולים. מי שמוסיף גם אמזון פריים, אפל TV ושירותי ספורט יכול להגיע בקלות ליותר מ-200 שקל בחודש רק על סטרימינג ותוכן.  להרחבה: HBO Max נכנסת לישראל ומחממת את התחרות בשוק הסטרימינג

 באותו זמן, יס, הוט, פרטנר TV וסלקום TV מנסות למשוך לקוחות עם חבילות שמשלבות כמה שירותים יחד. חלק מהחבילות מתחילות במחירים יחסית נמוכים, אבל עולות בצורה די חדה אחרי תקופת ההטבה. במקרים מסוימים, המחיר יכול להגיע גם ל-150 עד 250 שקל בחודש, תלוי בכמות השירותים וחבילות הספורט.

למרות ההתייקרויות, הרבה ישראלים ממשיכים לשלם על כמה שירותים במקביל. בבתים עם ילדים, אצל חובבי ספורט או אצל מי שרוצים לראות סדרות ותוכן חדש ברגע שהם יוצאים, לא מעט צרכנים מעדיפים להמשיך לשלם במקום לחזור לטלוויזיה הישנה. יש גם אנשים שמבטלים שירות אחד לתקופה מסוימת ואז חוזרים שוב כמה חודשים אחר כך.