HBO Max נכנסת לישראל ומחממת את התחרות בשוק הסטרימינג

הבוקר HBO Max עלה בישראל כשירות שאפשר להירשם אליו לבד דרך האתר או האפליקציה, בלי שהתכנים ישבו בתוך חבילה של מישהו אחר. מי שלהישאר במסלול חבילה מוכר יכול לקבל את השירות גם דרך הוט או yes, וזה כבר מגיע עטוף כמו שאוהבים, בתוך החשבון הקבוע ועם פחות התעסקות.

אז מה המחירים? מדבור ב-49.90 שקל לחודש למסלול הרגיל, ו-64.90 שקל לפרימיום, וזה מופיע אותו דבר בכל מקום. אבל מי שנכנס עכשיו כמעט לא פוגש את המחיר הזה, כי המבצעים של הוט ו-yes דוחפים את הכניסה עם חצי שנה חינם או הנחות שמורידות את ה”עזוב, עוד שירות” ל”יאללה ננסה ונראה”.

ב-yes נותנים חצי שנה חינם גם ללקוחות קיימים וגם לחדשים, בשני המסלולים, וזה בדיוק מסוג ההטבות שמייצרות גל של הצטרפויות בלי יותר מדי שאלות. ואז זה מתיישב על ההרגל, אנשים כבר בפנים, וכשזה חלק מהטלוויזיה שלהם הם פחות רצים לבטל באמצע.

בהוט נותנים הצעה די דומה עם חצי שנה חינם למסלול הבסיס, ובפרימיום יש מחיר מוזל לתקופה, ואחר כך עוד תקופה של הנחה. הקאץ’ הוא שזה בדרך כלל יושב על מנוי VOD, אז ההטבה לא באמת עומדת לבד, היא קשורה לעוד תשלום שרץ ממילא. בקיצור, נכנסים בזול, נשארים בתוך האקו-סיסטם של הוט, והחשבון ממשיך לתקתק.

• דיסני עקפה את התחזיות: הסטרימינג נתן את הטון, והמניה עולה
• הבנקים מאכזבים, סין לוחצת על השבבים והסייבר - מה קורה בחוזים העתידיים?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

קראו עוד על על הנושא - HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש

מי מחזיק את הלקוח על המסך

הספרייה של השירות נשענת על הלהיטים שכולם מזהים עם HBO כמו משחקי הכס, בית הדרקון, היורשים, הלוטוס הלבן, אופוריה, הסופרנוס ובלש אמיתי, ובנוסף יש גם את חברים בשביל לשים ברקע. יש שם גם עונות ישנות לבינג’ ותכנים חדשים שימשיכו להיכנס. מעבר לזה יש גם סרטים ותכני ילדים מקרטון נטוורק, ככה שזה יכול לעבוד גם בבית עם ילדים ככה שזה ממש לא שירות רק למבוגרים ויש תחרות אמיתית עם דיסני פלוס על המקום בכיס שלכם.

בחודשים הקרובים יכנסו גם אירועים ותכנים שגורמים לאנשים להשאיר מנוי פתוח, כמו אולימפיאדת החורף במילאנו-קורטינה. זה לא שבוקר אחד כולם קמים בישראל בגלל סקי, אבל זה כן עוד עוגן שמחזיק שירות פעיל גם כשאין סדרה אחת שמסובבת את כולם סביב אותה שיחה.

• מועדון לילה היא פורמט ותיק אך עדיין מובילה את הפריים טיים
• מהדורת החדשות של 13 שלישית בטבלת הרייטינג, דרהי הוא לא האיש להרים אותה
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• ביבי יקבע מי ישלוט בערוץ 13 - ופטריק דרהי עדיף על קבוצת...

בין לבין קופצים גם מהלכי שיווק מקומיים, פרזנטורים, פרסומות בפריים-טיים, כל הדברים שמטרתם לגרום לשירות להיראות כאילו הוא כבר חלק מהבית. זה עובד כי בסוף רוב האנשים לא משווים קטלוגים לעומק, הם פשוט רוצים להרגיש שזה הדבר הבא שכדאי לפתוח בערב.

העניין הוא שהמבצע דוחף אותך פנימה, אבל ההחלטה האמיתית מגיעה כשהמחיר חוזר להיות מלא והאם בכלל תזכרו שהשינוי מגיעה או שיצליחו לגרום לכם לשכוח או להרגיש שזה כבר נח מידי. שם כבר אין קסם, יש שגרה, ואם אין מה לראות באותו שבוע או שהשימוש לא תופס בבית, זה יכול להתחיל להרגיש כמו עוד תשלום מיותר. מצד שני, אם השירות נדבק להרגלים, במיוחד בבתים עם כמה צופים, הוא פשוט נשאר כי “עזוב, יש שם תמיד משהו”.