HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש

שירות הסטרימינג HBO Max יושק בישראל ב-13 בינואר כשירות עצמאי, ויצטרף לשוק מקומי שכבר די צפוף. השירות יעלה עם שני מסלולים חודשיים, ויהיה זמין גם ברכישה ישירה וגם דרך פלטפורמות ישראליות קיימות, כך שההצטרפות לא חייבת לעבור רק דרך האפליקציה של HBO Max.

המהלך הזה שם על השולחן עוד שחקן בינלאומי בזירה שבה כבר פועלות Netflix, Amazon Prime Video ו-Disney Plus, לצד שירותי הטלוויזיה של yes, HOT וסלקום-TV. בפועל, HBO Max מגיע בתקופה שבה המאבק הוא פחות על עצם ההגעה למסך ויותר על זמן הצפייה ועל השאלה כמה מנויים בית אחד באמת יכול או מרגיש צורך להחזיק במקביל.

שני מסלולים וספריית תוכן שמגיעה עם מותג מוכר

HBO Max יפעל בישראל במודל של שני מסלולים חודשיים. המסלול הסטנדרטי יעלה 50 שקל לחודש וכולל צפייה בשני מכשירים במקביל באיכות HD, לצד אפשרות להוריד עד 30 תכנים לצפייה אופליין. זה משרת שימוש יומיומי רגיל, במיוחד למי שלא מחפש 4K או כמה מסכים בבית.

המסלול המורחב יעלה 65 שקל לחודש ויאפשר צפייה בארבעה מכשירים במקביל באיכות 4K Ultra HD, עם תמיכה בשמע Dolby Atmos, וגם הורדת עד 100 תכנים. בנוסף, מנויים במסלול הבסיסי יוכלו להוסיף חבילת ספורט בתוספת של 20 שקל לחודש, מה שמרחיב את ההצעה מעבר לסדרות וסרטים ואולי מציע אותם כחלופה במקום שילוב של מספר פלטפורמוט סטרימניג.

• HBO Max נכנסת לישראל ומחממת את התחרות בשוק הסטרימינג
• האמי ה-74; "יורשים" עם 2 פרסים יוקרתיים ,"הלוטוס הלבן" עם 9 זכיות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בצד התוכן, HBO Max מגיע עם סדרות מקור כמו House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus ו-Euphoria. לצד זה יש גם סרטים כמו The Batman, Dune וסרטי Harry Potter, וגם סדרות ותיקות שממשיכות לעבוד חזק כמו Friends ו-The Big Bang Theory. בתוך החבילה יש גם דוקו וריאליטי, כך שההיצע לא נשען רק על כותרות פרימיום.

החיבור ל-Warner Bros. הוא חלק מרכזי בסיפור, כי הוא מאפשר להביא תכנים בלעדיים ולשמור חלק מהספרייה בתוך הבית. בחלק מהמקרים, סרטים חדשים מגיעים לשירות במקביל ליציאה שלהם לקולנוע, וזה יכול להשפיע על השאלה עד כמה מנוי מרגיש שהוא מקבל ערך מול שירותים אחרים.

הפצה דרך פלטפורמות מקומיות והמשמעות בשטח

HBO Max לא נשען רק על הרשמה ישירה, והוא יהיה זמין גם דרך פלטפורמות ישראליות קיימות. המשמעות היא שמי שמעדיף לצרוך שירותים כחלק מחבילה יכול להמשיך במסלול הזה, ומי שרוצה להירשם עצמאית יוכל לעשות את זה בלי תיווך. זה גם מודל שמסתדר לשוק הישראלי, שבו הרבה לקוחות עדיין מחוברים לחבילות טלוויזיה ואינטרנט ומנהלים את השירותים שלהם דרך ספק אחד.

• מועדון לילה היא פורמט ותיק אך עדיין מובילה את הפריים טיים
• מהדורת החדשות של 13 שלישית בטבלת הרייטינג, דרהי הוא לא האיש להרים אותה
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• ביבי יקבע מי ישלוט בערוץ 13 - ופטריק דרהי עדיף על קבוצת...

מבחינת השחקנים המקומיים, זה מוסיף עוד שכבה לתחרות. כשחלק גדול מהתוכן החזק נמצא אצל פלטפורמות בינלאומיות, החברות המקומיות נדרשות לחדד מה הן שמות על השולחן מעבר לממיר, בין אם זה שירות, מחיר, תוכן מקורי, או שילובים שמוזילים את העלות הכוללת.

מהצד של הצרכנים, יש כאן עוד אופציה בשוק שכבר מציע המון. מצד אחד זה נותן גמישות ובחירה, מצד שני זה מגדיל את הרשימה החודשית ואת הצורך לבחור מה באמת נשאר פעיל ומה נחתך. בשוק כזה, גם שירות עם מותג חזק צריך להראות שהוא שווה מקום קבוע, ולא רק חודש ניסיון בגלל סדרה אחת.

ההשקה הזו בודקת כמה כוח יש למותג ולספרייה של HBO Max בישראל, ואיך הוא מתמקם מול שירותים שכבר התרגלנו אליהם כחלק מהשגרה. אם הוא ייתפס כעוד מנוי זמני או כמשהו שיצטרף אל הליבה של הצריכה הבידורית בישראל.