משבר הקורונה דחף יותר בעלי עסקים לפתוח פודקאסט עסקי
עשרות פודקאסטים עסקיים בעברית עלו לאוויר בחודשים האחרונים, בניסיון של בעלי עסקים להפוך את הגידול בשיעורי ההאזנה בישראל לערוץ שיווקי נוסף.
על פי סקר האינטרנט השנתי של חברת בזק לשנת 2019, אחד מכל שלושה ישראלים מאזין לפודקאסטים. רבים בענף השיווק טוענים שהנתון הזה מופרז, אך אין עוררין על כך שבשנתיים האחרונות גדל היקף ההאזנה לפודקאסטים בישראל באופן משמעותי.
גם בצד היצע הפודקאסטים המגמה ברורה – על פי אתר podcastim.org.il המרכז את כל הפודקאסטים שקיימים בעברית, מספר הפודקאסטים בישראל הכפיל את עצמו מתחילת שנת 2019, וכיום זמינים להאזנה כ-600 פודקאסטים בעברית.
הגידול במספר הפודקאסטים לא פסח גם על ז'אנר הפודקאסטים העסקיים, עם עשרות פודקאסטים חדשים שעלו לאוויר במגוון רחב של נושאים.
מי פותח פודקאסט עסקי ולמה?
נכון להיום, רוב הפודקאסטים העסקיים בישראל הם של עסקים קטנים – יועצים עסקיים ופיננסיים, קואצ'רים, יזמי נדל"ן, אדריכלים ואנשי דיגיטל, אך ישנו מספר הולך וגדל של פודקאסטים עסקיים של חברות גדולות.
המטרה של עסקים בהקמת פודקאסט היא בדרך כלל מיתוגית – לבסס את החברה או את בעל העסק כאוטוריטות בתחומם, ולמנף את הפלטפורמה האינטימית יחסית של פודקאסט ליצירת מערכת יחסים קרובה יותר עם לקוחות קיימים ופוטנציאליים.
- חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
- אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מחקרים שנערכו בעולם מראים שקהל המאזינים לפודקאסטים מגיע משכבה סוציו-אקונומית גבוהה יחסית ובעל השכלה גבוהה מהממוצע, כך שמדובר בקהל יעד אטרקטיבי למגוון גדול של עסקים.
יתרון נוסף של הקמת פודקאסט בתקופה זו הוא התחרות הנמוכה יחסית בתחום, לעומת ערוצים אלטרנטיביים כגון פעילות ברשתות החברתיות, הקמת בלוג עסקי וכמובן - ערוצי השיווק המסורתיים.
בנוסף, הפקת פודקאסט תהיה בדרך כלל זולה יותר באופן משמעותי מפרסום ברדיו או בטלוויזיה, ופרקי הפודקאסט נשארים זמינים להאזנה עוד שנים רבות.
פודקאסטים עסקיים - מספר דוגמאות מעניינות
ריכזנו כאן מגוון די גדול של דוגמאות לפודקאסטים עסקיים מוצלחים, חדשים וגם ותיקים יותר, שיוכלו לשמש כהשראה לבעלי עסקים נוספים המעוניינים להיכנס לתחום ולהקים פודקאסט עסקי משלהם, או סתם להעשיר את הידע:
Food cast - פודקאסט של חברת שטראוס בהגשת העיתונאי ומבקר האוכל עמית אהרנסון, המארח מגוון מומחים לשיחות על תזונה ואורח חיים.
D.talks – פודקאסט של מכללת בצלאל על עיצוב, חדשנות ומה שביניהם.
אין כמו בבית – פודקאסט של צבר רפואה (בהפקת 'קטעים הפקות מקור') הכולל ראיונות מרתקים על נושאי בריאות וטיפול ביתי.
בריאות כללית – הפודקאסט של קופת חולים כללית מארח רופאים, עובדים סוציאלים, פיזיותרפיסטים, דיאטנים, אחיות ורוקחים לשיחות על נושאי בריאות.
מדברים פסיכומטרי – פודקאסט של יואל גבע המיועד ללומדים לפסיכומטרי.
teencast – פודקאסט בהגשת יניב ויצמן, מנכ"ל חברת teenk, בנושא שיווק, פרסום ומיתוג לבני נוער ולצעירים.
כסף והשקעות – פודקאסט מוצלח של היועץ הפיננסי עמית עשת.
Vetalk מדברים וטרינריה – פודקאסט לאוהבי חיות בהגשת הוטרינרים ד״ר ירון מזון וד״ר שירלי פורמנסקי.
Investcast – פודקאסט בנושא השקעות בהפקת והגשת מנהלי קבוצת ההשקעות Propdo.
חיות בדיגיטל – היועצות העסקיות נתלי רוגל ושלי סבר חיים על שיווק דיגיטלי.
Blog your dream – הבלוגרית יונית צוק בפודקאסט על בלוגים ושיווק באמצעות תוכן.
פיזיותרפיה ופציעות ספורט – פודקאסט בנושא פיזיותרפיה ופציעות ספורט, בהגשת הפיזיותרפיסט ליאור בן אלטא.
עסק זה לא דבר מסובך – פודקאסט ליזמים ובעלי עסקים, בהגשת לירון מור.
עשר דקות על שיווק – שיווק לסטרטאפים בהגשת שרון חלבני.
מדעי הקומרס - ד״ר לירז מרגלית ויעל גלזר מדברות על הפסיכולוגיה של מכירות בדיגיטל.
רחלי קבסה, סיפור הצלחה חוצה גבולות
רחלי קבסה היא אחת הדוגמאות לנשים חזקות שהחליטו באומץ רב להוכיח אחרת את המוסכמות המקובלות בכל הנוגע לנשים ועולם העסקים.
