פודקסט

פודקאסטים הם תוכניות אודיו להורדה ולהאזנה לפי דרישה, שהפכו בעשור האחרון לענף תוכן משמעותי לצד הרדיו המסורתי. בישראל מפיקים פודקאסטים גופי תקשורת ותיקים, יוצרים עצמאיים וגם חברות מסחריות שמשתמשות בפורמט ככלי שיווק תוכן ומיתוג מעסיק. מודלי ההכנסה כוללים
חסויות ופרסום מוקרא, מנויים בתשלום ומכירת זכויות לפלטפורמות בינלאומיות. המדידה בענף נחשבת מורכבת יחסית, משום שנתוני ההורדות אינם משקפים בהכרח האזנה בפועל, וזו אחת הסיבות שתקציבי הפרסום המופנים לתחום גדלו לאט. עבור מפרסמים היתרון המרכזי הוא קהל ממוקד ומעורב
שנחשף למסר לאורך דקות ארוכות. ההתפתחות בתחום קשורה למגמות רחבות יותר במדיה ובשוק הפרסום.