"תמיד היה בי פחד שיפטרו אותי - הייתי צריכה להיות הכי טובה"
לאחר 20 שנים במקאן ממנו פרשה לפני למעלה משנה, רונה יעקבי, מנשות הקריאייטיב הוותיקות בענף ודמות בולטת במקאן לדורותיו התארחה השבוע בפודקאסט הפרסום EAR CATCHER של מירן פחמן.
יעקבי חזרה לתחילת דרכה של מקאן שנקראה אז קשר-בראל בימים שהמשרד היה ממוקם ברחוב יגאל אלון (כיום בראול ולנברג, רמת החיל). "היה מטורף ביגאל אלון. הייתה תחרות מטורפת בין הצוותים. אני ודלית (אורבך, מ"ב) החלטנו שאנחנו הולכות להצליח בגדול. היו לנו ילדים קטנים בבית, היינו הולכות הביתה ונפגשות כל ערב בשעה 21:00 אחרי שהילדים היו ישנים ופותרות בריפים כמו משוגעות".
לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן
על תקופות הטובות והטובות פחות של המשרד אומרת יעקבי: "זה תמיד היה במין גלים, יש שנים קשות וקשות פחות. אני תמיד ניסיתי רק לא להיכשל, תמיד היה בי את הפחד שיפטרו אותי, אז הייתי צריכה להיות הכי טובה. יש לי רצון פנימי להיות הכי טובה כי אני נורא תחרותית, לעשות הכי הרבה בריפים ותמיד לחשוב איך לעשות טוב יותר".
עוד אומרת יעקבי: "אני חושבת שבסוף, בפרסום, אם אפשר להגדיר מה מניע טוב יותר או פחות טוב זה האנרגיה. האנרגיה במשרד, ביצירה, השמחה, לבוא ולהחליט שאתה מנצח. היו את השנים שאילן שילוח היה מעורב וזה היה מטורף כי אילן הוא כזה, שם דגל וצריך להגיע לשם וכולם עובדים וכולם רתומים".
בין הזיכרונות מאותה התקופה, מספרת יעקבי על הפרסומת לחטיף האנרגיה אנרג'י: "זו הייתה יציאה מטורפת בשקל ורבע. כולם קיטרו שאין וכסף ודלית ואני חשבנו על סרט שבו מישהו במשרד מתעייף וישן, ומצייר על העפעפיים הסגורות שלו עיניים פקוחות כדי שלא יראו. שעתיים לפני המצגת נכנסנו לחדר של אורן פרנק ואמרנו לו - יש לנו רעיון - והוא לא הבין מה אנחנו רוצות אז ציירתי לדלית על העיניים הסגורות כדי שיבין וככה נכנסנו למצגת - סחבתי אותה 'על עיוור' - הצגנו ונמכר ללקוח. זו הייתה תקופה שהרגשת שהכל אפשרי - כל רעיון שהבאת ולא קשור לכסף".
כיאה למי שהייתה במקאן 20 שנה, יעקבי עמוסה באנקדוטות, שאחת מהן קשורה באילן שילוח ובימיה הראשונים לצידו: "ב-1996 עבדתי בשמלוק רבן ושילוח בדיוק הגיע למקאן וקרא לי לראיון. התקבלתי ורוני הרץ שהיה אז מנהל קריאייטיב אמר לי שבי כאן אנחנו נורא עסוקים במכרזים ועוד מעט תכנס לך עבודה. אחרי 3 שעות אמרתי אני לא מסוגלת לשרוד את זה ורוני לא היה בחדר, ואני לא יודעת מאיפה היה לי את התעוזה או הטמטום אז הלכתי לחדר של אילן, דפקתי ואמרתי 'אני לא יכולה ככה, אני כבר 3 שעות יושבת ואין לי עבודה. אני מציעה שאני אלך הביתה ותקראו לי כשתהיה עבודה'. הוא הסתכל עליי בשוק טוטאלי של מי את ואיך נכנסת לפה אבל הוא חשב שנייה ואמר תקשיבי אין לך מה לעשות תצמדי אליי 3 ימים ולכל מקום שהוא הלך הלכתי איתו, ובכל מקום אילן מציג אותי כאילו אני אחת הבכירות שלו ו-3 ימים הייתי צמודה אליו והוא נתן לי תחושה של כבוד. למדתי המון בימים אלו ולעולם אני לא אשכח לו את זה".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
בעניין המגדרי-מעמדי במשרד אומרת יעקבי, כי "אצל אילן (שילוח) אף פעם לא היה עניין של גבר או אשה - היו מלא נשים ותותחיות במקאן. זה אף פעם לא היה אישיו, לא בהצלחה ולא במשכורות".
הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.
הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
