פייסבוק בהכרזה יומרנית: מצאנו תשובה לשאלה - "איזה חצי מהכסף לפרסום הולך לזבל"
פייסבוק השיקה אתמול (יום ב') את מה שהיא מגדירה כשדרוג משמעותי ובשורה אמיתית למפרסמים בפלטפורמת אטלס. כיאה למעמדה של ענקית הסושיאל, דייב יעקובובסקי ראש מחלקת טכנלוגיות הפרסום בפייסבוק יצא באמירה יומרנית למדי כשהזכיר את האמירה המפורסמת של איש השיווק ג'ון וואנאמייקר: "חצי מהכסף שאני משקיע בפרסום מבוזבז סתם, הבעיה היא שאינני יודע איזה חלק". יעקובובסקי, מטעם פייסבוק, מתיימר להציג את התשובה למה שרבים ניסו וכנראו לא יצליחו לעולם לפענח - איך מייעלים את הפרסום כך שיגיע בדיוק לקהל הנכון?
לדעתו, התשובה כמובן בידי פייסבוק, באמצעות מערכת האטלס שאותה היא מציגה ומציעה למפרסמים. מערכת אטלס היא פלטפורמה לכלי מדידה מבוסס אנשים ופרסום מודעות שעובדת עם בעלי האתרים השונים. הפלטפורמה נבנתה על תובנות ממשתמשים אמיתיים מתוך הקהילה של פייסבוק. למעשה, אטלס היא התשובה של פייסבוק למודעות גוגל באתרי אינטרנט. המערכת שנרכשה ממיקרוסופט ב-2013 אמורה לנגוס בנתח השוק העצום של גוגל כשהיא מציעה פרסומות מובססות מידע פרסונלי פייסבוקי.
במהותה, המערכת מתפקדת ככלי שיוכל להציג למפרסמים מי מגולשי פייסבוק יצרו אינטרקציה או פעולה גם במודעות שהופיעו באתרי אינטרנט ואפליקציות, מחוץ לפייסבוק.
הבשורה, כפי שפייסבוק מנסה להציג אותה למפרסמים, טמונה לכאורה בעובדה שאטלס היא מערכת קרוס פלטפורמית, להבדיל מכלי המדידה מבוססי גלישת דסקטופ שנהוגים בעיקר כיום. הכלי המרכזי שאותו פייסבוק הציגה, מחבר בין רכישה "חיה", פיזית, בנקודות מכירה לבין ההשפעה של פרסום אונליין. מתוך נקודת הנחה שעדיין - רוב הרכישות הן "חיות" - בחברה מנסים להציג למפרסמים את רכיב ההשפעה שיש לפרסומות אונליין על המכירות.
הכלי שנקרא Offline Actions אמור לספק למפרסמים מידע על קשר זה. מפרסמים שימדדו וינטרו את הפרסומות שלהם עם אטלס יוכלו להזין את המידע שמתקבל מנקודות המכירה (POS - Point Of Sale) ובתוך דקות יוכלו לדעת אם וכיצד פרסום האונליין שלהם השפיע על המכירה.
ואם נחזור ליעקובובסקי ולאמירה המפורסמת של וואנאמייקר, בפייסבוק טוענים שמחקרים וסימולציות שערכה החברה הצליחו לגלות מהיכן מגיע חלק הארי של ה"בזבוז" בהוצאה לפרסום בדיגיטל: באנרים ובורסות פרסום. בפייסבוק מדווחים כי לאחר מחקר שנערך בשנה שעברה באמצעות מערכת אטלס ובחיבור לבורסות הפרסום היא הופתעה לגלות את כמויות "פרסום הזבל": מלאים של פרסומות שאינן מדויקות וחסרות כל ערך. בחברה מציינים כי רק 2 פורמטים הציגו תוצאות איכותיות בעלות ערך: פרסום מבוסס תוכן - NATIVE ווידיאו.
בהתבסס על נתונים אלו החלה פייסבוק לבדוק את עצמה במערכת Live Rail שברשותה - מערכת לשיווק ומכירת פרסום בוידיאו. באקט של כנות מודה החברה כי גם במערכת Live Rail נמצא בעיקר מלאי של פרסומות זבל, בהיקף של כ-75%, שלטענת פייסבוק נכנס למערכת על ידי בורסות פרסום שדוחפות את מלאי הזבל שלהן מאתרים שאינם איכותיים, מתאימים או בעלי ערך.
"ידענו שלא נוכל, במצפון נקי, למכור את מה שמערכת אטלס וכלי המדידה מבוססי האנשים שלנו מגדירה כפרסום חסר ערך לחלוטין" אומר יעקובובסקי. "לצערנו", הוא מוסיף, "מלאי זה מן הסתם נזרק שוב לבורסת פרסום זולה אחרת וככל הנראה גם נמכרה למפרסמים".
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
