ארקדי ודביר. מזרחי טפחות
צילום: יח"צ/ יוטיוב

ארקדי עצוב - מזרחי טפחות שמחים: שיר חדש של הזמר נחשף כמהלך פרסום של הבנק

שבוע לאחר שפורסם לראשונה בעמוד הפייסבוק של הזמר והפרזנטור שיר ל"שנה החדשה" הוא התברר כקמפיין אינטראקטיבי לבנק שאליו הצטרף דביר בנדק
משה בנימין |
בנק מזרחי טפחות מחזק את הקשר שלו עם הפרזנטורים דביר בנדק וארקדי דוכין ובמיוחד עם האחרון. שיר חדש של דוכין שנחשף לראשונה בעמוד הפייסבוק שלו לפני כשבוע התברר שבוע לאחר מכן כחלק ממהלך פרסום של מזרחי טפחות לקראת השנה החדשה, שגם בנדק לוקח בו חלק. ב-1 בספטמבר פרסם דוכין שיר לשנה החדשה, שכל כולו מלנכוליה ועצב אומנותיים רגישים ודוכיניים טיפוסיים. השיר החדש תחת כותרת הפסוט "שנה טובה???" צבר למעלה מ-160 אלף צפיות בפייסבוק, כ-3,000 לייקים ו-575 שיתופים בליווי מאות תגובות של גולשים על מידת הפסימיות והכנות שבשיר.    
כאמור, שבוע לאחר מכן נחשף חלקו השני של הסרטון אליו הצטרף דביר בנדק עם התשובה השמחה לשיר העצוב של ארקדי - מה שממשיך את קו הקריאייטיב של הבנק, בדילוג שבין הגישה הקודרת של דוכין והגישה המחויכת של בנדק. במסגרת הקמפיין, הוזמנו הגולשים ביוטיוב לדלג בלחיצת כפתור בין הגרסאות, כאשר שתי הגרסאות זהות זו לזו מבחינת מבנה מוזיקלי, אלא בעוד שהלחן של האחת מלודי והמילים דיכאוניות, בגרסה הנגדית הלחן קצבי והמילים שמחות. כך שהגולש יכול למעשה "לשחק" ולעבור בין הגרסאות לאורך כל הקליפ.  
יש לציין כי לא כל הגולשים אהבו את ההפתעה הפרסומית שהכין להם הבנק. בפוסט שעלה תחת הכותרת: "קצת הומור אף פעם לא מזיק. שתהיה לכולנו שנה מצויינת" חיכתה לארקדי אחת הגולשות בשם מיכל פירו שכתבה לזמר: "הבנקים האלה שדדו ממני מצרכים קיומיים ואתה מפרסם אותם בהומור, כאילו חסר להם או לך בסיס למחיה זה מזכיר את הנגנים שניגנו בשואה ליהודים שנשלחו למות מאחלת לכם לכו לעזאזאל!,ושתהיה לכם שנה רעה מאוד אולי יהיה לכם לאן לשאוף להתפתח כי תפסתם כבר את כל המקום. אין שום קשר לאהבה שלי אליך כאמן מוצלח". ארקדי, יש לציין, לא הותיר אותה ללא מענה והשיב לה: "האושר שלי לצערי כל כך לא קשור לבנקים וכסף גם כשהיה או לא היה לי לא קישרתי בין הדברים, חוץ מזה כשבאתי לתל אביב היה לי 250 שקלים וכל מה שבניתי היה בשתי ידי. מה אגיד לך בחיים אלה גם לי לקחו המון אבל לא רק הבנקים, גם חברים וגם חברות תקליטים לא הייתי יוצא בסוג של הכללה כזאת גורפת אני תמיד גם בודק את עצמי ולאחרונה מבין שאין מפלצת מחוץ הלי".  קרדיטים: מנכ"ל משותף ראובני פרידן: זיו קורן, סמנכ"ל קראיטיב: איתי גרונר, מנהל קריאטיב: קובי כהן, קופי: עד נוי, ארט: איתמר פרדני, נמרוד מימן, סמנכ"ל לקוחות: שירי בן גור הייסר, מנהל לקוחות: עומר אפרתי, תקציבאיות: נטלי רוקח, גל רובינסון, סמנכל"ית אסטרטגיה: ענת סגל, מפיקה: דנה קארו, סמנכ"ל דיגיטל: מתן קפלן, מנהלת SEM: רוני פרי, מעצב דיגיטל: רועי שמעוני, חברת הפקה: ראבל דיגיטל, בית פוסט: גרוויטי, במאית: רוני אזגד.   

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13

מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל. 

פריים טיים

התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל. 


במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר. 

מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.