ארקדי ודביר. מזרחי טפחות
צילום: יח"צ/ יוטיוב

ארקדי עצוב - מזרחי טפחות שמחים: שיר חדש של הזמר נחשף כמהלך פרסום של הבנק

שבוע לאחר שפורסם לראשונה בעמוד הפייסבוק של הזמר והפרזנטור שיר ל"שנה החדשה" הוא התברר כקמפיין אינטראקטיבי לבנק שאליו הצטרף דביר בנדק
משה בנימין |
בנק מזרחי טפחות מחזק את הקשר שלו עם הפרזנטורים דביר בנדק וארקדי דוכין ובמיוחד עם האחרון. שיר חדש של דוכין שנחשף לראשונה בעמוד הפייסבוק שלו לפני כשבוע התברר שבוע לאחר מכן כחלק ממהלך פרסום של מזרחי טפחות לקראת השנה החדשה, שגם בנדק לוקח בו חלק. ב-1 בספטמבר פרסם דוכין שיר לשנה החדשה, שכל כולו מלנכוליה ועצב אומנותיים רגישים ודוכיניים טיפוסיים. השיר החדש תחת כותרת הפסוט "שנה טובה???" צבר למעלה מ-160 אלף צפיות בפייסבוק, כ-3,000 לייקים ו-575 שיתופים בליווי מאות תגובות של גולשים על מידת הפסימיות והכנות שבשיר.    
כאמור, שבוע לאחר מכן נחשף חלקו השני של הסרטון אליו הצטרף דביר בנדק עם התשובה השמחה לשיר העצוב של ארקדי - מה שממשיך את קו הקריאייטיב של הבנק, בדילוג שבין הגישה הקודרת של דוכין והגישה המחויכת של בנדק. במסגרת הקמפיין, הוזמנו הגולשים ביוטיוב לדלג בלחיצת כפתור בין הגרסאות, כאשר שתי הגרסאות זהות זו לזו מבחינת מבנה מוזיקלי, אלא בעוד שהלחן של האחת מלודי והמילים דיכאוניות, בגרסה הנגדית הלחן קצבי והמילים שמחות. כך שהגולש יכול למעשה "לשחק" ולעבור בין הגרסאות לאורך כל הקליפ.  
יש לציין כי לא כל הגולשים אהבו את ההפתעה הפרסומית שהכין להם הבנק. בפוסט שעלה תחת הכותרת: "קצת הומור אף פעם לא מזיק. שתהיה לכולנו שנה מצויינת" חיכתה לארקדי אחת הגולשות בשם מיכל פירו שכתבה לזמר: "הבנקים האלה שדדו ממני מצרכים קיומיים ואתה מפרסם אותם בהומור, כאילו חסר להם או לך בסיס למחיה זה מזכיר את הנגנים שניגנו בשואה ליהודים שנשלחו למות מאחלת לכם לכו לעזאזאל!,ושתהיה לכם שנה רעה מאוד אולי יהיה לכם לאן לשאוף להתפתח כי תפסתם כבר את כל המקום. אין שום קשר לאהבה שלי אליך כאמן מוצלח". ארקדי, יש לציין, לא הותיר אותה ללא מענה והשיב לה: "האושר שלי לצערי כל כך לא קשור לבנקים וכסף גם כשהיה או לא היה לי לא קישרתי בין הדברים, חוץ מזה כשבאתי לתל אביב היה לי 250 שקלים וכל מה שבניתי היה בשתי ידי. מה אגיד לך בחיים אלה גם לי לקחו המון אבל לא רק הבנקים, גם חברים וגם חברות תקליטים לא הייתי יוצא בסוג של הכללה כזאת גורפת אני תמיד גם בודק את עצמי ולאחרונה מבין שאין מפלצת מחוץ הלי".  קרדיטים: מנכ"ל משותף ראובני פרידן: זיו קורן, סמנכ"ל קראיטיב: איתי גרונר, מנהל קריאטיב: קובי כהן, קופי: עד נוי, ארט: איתמר פרדני, נמרוד מימן, סמנכ"ל לקוחות: שירי בן גור הייסר, מנהל לקוחות: עומר אפרתי, תקציבאיות: נטלי רוקח, גל רובינסון, סמנכל"ית אסטרטגיה: ענת סגל, מפיקה: דנה קארו, סמנכ"ל דיגיטל: מתן קפלן, מנהלת SEM: רוני פרי, מעצב דיגיטל: רועי שמעוני, חברת הפקה: ראבל דיגיטל, בית פוסט: גרוויטי, במאית: רוני אזגד.   

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות
רייטינג

מי הזיז את מדורת השבט שלי?

המהדורה המרכזית של חדשות 12 עדיין בראש, אבל ההתחזקות של ערוץ 14 היא כבר עובדה מוגמרת והמגמה ברורה; הפריים טיים עדיין בשליטת קשת אבל המגמה ניכרת לאורך כל לוח השידורים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 12.4% רייטינג ו-305 אלף צופים, נתונים מעולים ששמו אותה בראש הדירוג של המהדורות המרכזיות בישראל, אבל אין בכך שום דבר חדש, מה שכן הולך ומשתנה זו התחרות, היות וגם אמש, חדשות 14 התקרבו מאד למקום הראשון והיוו תחרות של ממש למדורת השבט של העשורים האחרונים, ועמדה על 9.2% רייטינג ו-2424 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שעמדה על  5.2% רייטינג ו-135 אלף צופים ומצליחה להתייצב על מעל מאה אלף צופים בשיגרה, ואילו בסוף, היתה המהדורה של כאן11, שעצם קיומה נמצא במחלוקת, אבל כך או כך, היא אינה אלטרנטיבה אמיתית מבחינת רייטינג, ועומדת על 98 אלף צופים ו-3.8% רייטינג. 

גם באייטם רייטינג פשוט, חשוב להזכיר שעם או בלי קשר למגמות הצפייה או למסע הדה-לגיטמציה, מספר עיתונאים בכירים בערוץ 14 אוימו לאחרונה והחשוד במעשים נעצר. 

פריים טיים

לעמוד בראש הפריים עם תכנית דוברת ערבית זה הישג יוצא דופן, וכך עשתה "נוטוק" של רועי עידן, שעמדה על רייטינג של 12.7% רייטינג ו-302 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 10 % רייטינג ו-256 אלף צופים, ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", ועם חזרתו של ינון מגל עמדה על 8.5%, אך עם יותר מספר צופים מאשר המקום השני, עם 260 אלף צופים. למרות שהעונה נפתחה בסערה, "בואו לאכול איתי" של כאן11 סגרה את הרשימה עם 4.7% רייטינג ו-106 אלף צופים.

תכניות הבוקר והצהריים

מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.7% ו-84 אלף צופים, במקום השני היה ערוץ 14, כשמהדורת "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, היתה במקום השני מבחינת רייטינג, עם 2.5% רייטינג ו-47 אלף צופים. "העולם הבוקר" של רשת סגרה את הרשימה, עם 1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.

ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.8% ו-67 אלף צופים, ואילו אחריו היתה "על הבוקר" של ערוץ 14 עם 2% רייטינג, ו-42 אלף צופים. את הרשימה סגר "על הבוקר" ברשת, עם 1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.

מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות
רייטינג

מי הזיז את מדורת השבט שלי?

המהדורה המרכזית של חדשות 12 עדיין בראש, אבל ההתחזקות של ערוץ 14 היא כבר עובדה מוגמרת והמגמה ברורה; הפריים טיים עדיין בשליטת קשת אבל המגמה ניכרת לאורך כל לוח השידורים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 12.4% רייטינג ו-305 אלף צופים, נתונים מעולים ששמו אותה בראש הדירוג של המהדורות המרכזיות בישראל, אבל אין בכך שום דבר חדש, מה שכן הולך ומשתנה זו התחרות, היות וגם אמש, חדשות 14 התקרבו מאד למקום הראשון והיוו תחרות של ממש למדורת השבט של העשורים האחרונים, ועמדה על 9.2% רייטינג ו-2424 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שעמדה על  5.2% רייטינג ו-135 אלף צופים ומצליחה להתייצב על מעל מאה אלף צופים בשיגרה, ואילו בסוף, היתה המהדורה של כאן11, שעצם קיומה נמצא במחלוקת, אבל כך או כך, היא אינה אלטרנטיבה אמיתית מבחינת רייטינג, ועומדת על 98 אלף צופים ו-3.8% רייטינג. 

גם באייטם רייטינג פשוט, חשוב להזכיר שעם או בלי קשר למגמות הצפייה או למסע הדה-לגיטמציה, מספר עיתונאים בכירים בערוץ 14 אוימו לאחרונה והחשוד במעשים נעצר. 

פריים טיים

לעמוד בראש הפריים עם תכנית דוברת ערבית זה הישג יוצא דופן, וכך עשתה "נוטוק" של רועי עידן, שעמדה על רייטינג של 12.7% רייטינג ו-302 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 10 % רייטינג ו-256 אלף צופים, ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", ועם חזרתו של ינון מגל עמדה על 8.5%, אך עם יותר מספר צופים מאשר המקום השני, עם 260 אלף צופים. למרות שהעונה נפתחה בסערה, "בואו לאכול איתי" של כאן11 סגרה את הרשימה עם 4.7% רייטינג ו-106 אלף צופים.

תכניות הבוקר והצהריים

מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.7% ו-84 אלף צופים, במקום השני היה ערוץ 14, כשמהדורת "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, היתה במקום השני מבחינת רייטינג, עם 2.5% רייטינג ו-47 אלף צופים. "העולם הבוקר" של רשת סגרה את הרשימה, עם 1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.

ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.8% ו-67 אלף צופים, ואילו אחריו היתה "על הבוקר" של ערוץ 14 עם 2% רייטינג, ו-42 אלף צופים. את הרשימה סגר "על הבוקר" ברשת, עם 1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.