דנה קול
צילום: ביזפורטל
ראיוןTV

יודעים עלינו הכל - וזה מפחיד: הטכנולוגיה בשירות הקמפיינרים

בנובמבר נלך לבחור שוב, בפעם החמישית מאז 2019. הפרסומאית ואשת הדיגיטל דנה קול, מסבירה בראיון לביזפורטל איך הטכנולוגיות החדשות פוגעות בפרטיות שלנו, מי הבין ומיישם את הכוח של טיקטוק ואיך עשויים לנצל את הרגשות שלנו כדי שנצביע "נכון" בקלפי. צפו בראיוןTV
אלכסנדר כץ | (1)

"תאר לעצמך שהמפלגה יודעת איפה אתה נמצא, מה אתה אוהב לאכול, מה התחביבים שלך, מה המנעד הרגשי שלך. תעזוב לאיזו מפלגה אתה רוצה להצביע או לא. יודעים עליך כל כך הרבה מידע. ואז ידעו להתאים לך מסרים, ולא רק לך, גם לכל האנשים שסביבך, כדי שאתה תלך ותצביע עבור אותה מפלגה", כך מסבירה הפרסומאית והמומחית לפרסום דיגיטלי דנה קול, בראיון לביזפורטל, כיצד הקמפיינים לבחירות נראים בעת החדשה. קול היא בעלת משרד הפרסום דיבור.

 

בשנים האחרונות נכנס לז'רגון השיווקי-טכנולוגי המילים דאטה, כלומר האפשרות לפלח את קהל המצביעים הפוטנציאלי שלך, אבל מאז הדאטה הלכה והתפתחה לממדים מפחדים. "בעבר עשיתי הרבה קמפיינים. היה קמפיין נגיד אחת לשלוש שנים. אומרים אוקיי, יש קמפיין יש בחירות, ברור מיהן המפלגות ומי הגושים. מארגנים מטה בחירות אחת לכמה שנים ומגייסים את טובי המומחים. עכשיו מדובר על משהו שהוא און-גויינג (בתנועה, א"כ), כל הזמן קורה ואנחנו לומדים מאחינו 'הטראמפיסטים' (מלשון דונלד טראמפ, א"כ) בארה"ב להיות יותר אלימים, יותר חכמים ויותר מרושעים לדעתי... האווירה הולכת להיות הרבה יותר אלימה. מה שהתחיל בטוויטר, תכנים הרבה יותר אלימים והתגוששויות רחוב, הולך לצאת החוצה הרבה יותר אנשים מרגישים לגיטימציה".

 

לדבריה, הזירה לפעילות של קמפיינים זה רשתות חברתיות. מה שהתחיל במערכות בחירות קודמות, הולך להיות יותר ויותר עצום כאשר הטיקטוק גם נכנסה, שלא לדבר על הדאטה שיש בתוך הרשתות שמתחברות לכל מיני אפליקציות של בחירות, וכל הדבר הזה עובד ביחד כדי שיגרום לך להצביע. טיקטוק זו פלטפורמה שמצליחה לייצר השפעה על העולם שמסביב לה. היא מאד אפקטיבית, מצליחה ליצר תכנים סופר ויראליים. ביבי היה הראשון להיות שם ואחריו הרבה מאד פוליטיקאים נכנסו לשם. טיקטוק הולכת להיות הדבר הכי חזק בבחירות האלה".

 

-קבוצות וואסטאפ, בוטים, את זה אנחנו מכירים. מה יהיה חדש ומה יתעצם?

"דיברנו על טיקטוק וכל הפלטפורמות הולכות לעבוד הרבה יותר ביחד. הוואטסאפ שתפס בבחירות האחרונות, דרכן מפעילים כל מיני פעילים, הולך להיות חזק כי מה שקרה, בגלל שהיו לנו כל כך הרבה מערכות בחירות, המפלגות אספו תחמושת. מה זה תחמושת? זה המידע על הפעילים".

 

וגם, החידוש שייכנס לעולם הפרסום ("נוירומרקטינג") ומי יודע לנצל את רשתות החברתיות לטובתו (אפילו יותר מנתניהו). צפו בראיוןTV

 .

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    זליג 08/08/2022 14:08
    הגב לתגובה זו
    תכתבו ב FB ובכל רשת שאתם אוהדי ליברמן, שכולם יתחילו להזיע.
הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוהכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקו
רייטינג

האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון

בראש הרייטינג עמדה קשת, עם המהדורה המרכזית והכוכב הבא לאירוויזיון, ואילו המהדורה המרכזית של חדשות 13 היתה במקום האחרון בהשוואה למתחרות

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.3% רייטינג ו-399 אלף צופים, במקום הראשון, וכמעט כמו מדי מוצ"ש, בפער עצום מהמתחרים, ובעיקר ערוץ 14, שמתחיל את לוח השידורים מאוחר לאור זמני יציאת השבת. ועדיין, חדשות 14 היו במקום השני עם 5.3% ו-162 אלף צופים. המהדורה של כאן11, עמדה על 112 אלף צופים ו-4.9% רייטינג ואילו גם במוצאי שבת, כש-14 נמצא בירידה, חדשות 13 לא רק שלא הרוויחה צופים נוספים, אלא אף עמדה במקום האחרון עם 4.1% רייטינג ו-106 אלף צופים.

פריים טיים

השילוב של ריאליטי ואירוויזיון הוא שילוב מנצח, וכך היה אמש, כש-"הכוכב הבא לאירוויזיון" עמדה בראש לוח השידורים, עם רייטינג של 17.1% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריה היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 9.8% רייטינג ו-247 אלף צופים, ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 7.6%, עם 222 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 והפרק הראשון של פגישה עם רוני קובן שאירח את ערן זהבי עם רייטינג מכובד של 5.7% ו-148 אלף צופים ואחריו הסרט התיעודי "מלאכי" שהיה עם 3.8% רייטינג ו-108 אלף צופים. 

תוכניות אחה"צ וערב מוקדם

בשעות הצהריים המאוחרות, חדשות 12 עמדו בראש, עם מהדורה של ערד ניר שהחלה ב15:00 עם 2.4% רייטינג ו-55 אלף צופים ועלתה ב-16:00 ל-3.1% רייטינג ו-81 אלף צופים. היא שודרה מול שידורים חוזרים של רשת, עם "כלוב הזהב", שעמד על 1.3% רייטינג ו-36 אלף צופים בשעתיים הללו. לאחר מכן, ב-17:00, המספרים עלו דרמטית והמהדורה עם גדעון אוקו, ששודרה ב-17:00 עלתה ל-5.3% רייטינג ו-141 אלף צופים. השידור החוזר של רשת, עם משחקי השף, עמד על 3.1% ו-81 אלף צופים. 

בהמשך הערב, ולקראת צאת שבת, המספרים המשיכו לעלות, כש-"פגוש את העיתונות" עמד על 8.8% רייטינג ו-225 במהדורה המוקדמת וברצועה שלאחר מכן עם 10% ו-262 אלף צופים. מולו, המהדורה המוקדמת של "מוריה וברקו" היתה על 3.8% רייטיג ו-109 אלף צופים ועלתה לאחר מכן ל4.5% ו-125 אלף צופים. ברצועה של 19:00 הצטרף ערוץ 14, עם המהדורה המוקדמת עם עידו טאובר, שעמד על 3.8% ו-100 אלף צופים.

לייט נייט

ברצועת הלייט נייט, שיחה עם עודד הרוש, שעמד על 3.9% רייטינג ו-106 אלף צופים ולאחריו היה שידור חוזר של רשת, עם "שנות ה-90" של עם 2.8% ו-61 אלף צופים.

מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקומתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקו

רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב

במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג

הדס ברטל |

מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות. 

המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים. 

פריים טיים

הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.


ינון מגל בשידורי הפטריוטים מתוך אתר ערוץ 14
ינון מגל בשידורי הפטריוטים - קרדיט: מתוך אתר ערוץ 14


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.