שלי יחימוביץ': "אין בארץ כלי תקשורת שמחבק אותי"
בפאנל בכנס העיתונות לאילת שעסק בירידת כוחם של העיתונאים מול הרשתות החברתיות אמרה המנחה רינה מצליח: "ביבי אשכרה שם סרטון של 3 דקות בפייסבוק ואנחנו משדרים את זה וקדימה הפועל"
כנס העיתונות ה-10 באילת שנפתח אתמול (יום א') מעלה הבוקר הילוך עם פאנלים רבים שמתנהלים במקביל לאורך היום. תחת הכותרת "מעל ראשי העיתונאים" מנחה העיתונאית רינה מצליח פאנל ששואל האם הציבור צריך שעיתונאים יתווכו עבורו את המציאות? כשהדגש הוא ערוצי התקשורת של הפוליטיקאים אל הציבור מעל לעיתונואים. בפאנל מתארחים ח"כ שלי יחימוביץ', צבי זרחיה מדה מרקר, גיא לרר מחדשות 10, יובל קרני מידיעות אחרונות, אליהו פלאי ראש המכון החרדי למחקרי מדיניות וד"ר קלודין קורל עורכת אל מוניטור ישראל.
בלב הדיון עלייתן המטאורית של הרשתות החברתיות שהחלו לנגוס במקומם של גופי התקשורת כמתווכים. יחימוביץ' שהפכה ל"מלכת הרשת החברתית" לדברי מצליח פתחה במפגן כח כשהצהירה כי "אני מסתכלת על נתוני החשיפה בפוסט שהעליתי על אילנה דיין – הריצ' עומד על יותר מ-600 אלף איש. כשרואים את האינסייטס בעמודים רואים שיש כאן שינוי מאוד דרמטי ונדידה של הכוח מכלי תקשורת אל הרשתות החברתיות וגם העיתונאים הכי מצליחים - אם הם לא יצליחו להדביק את הפער מול הרשתיות החברתיות הם יאבדו קוראים. אפשר לשאול אם זה רע ואפשר לדון בשיימינג וכולי אבל זו כבר עובדה".
מצליח ליחימוביץ': "האם בגלל זה את צריכה פחות אותי ואת עמית סגל לדוגמה"?
לדברי יחימוביץ' "אני פוליטיקאית שאין לה עיתון, אין כלי תקשורת שמחבק אותי באופן אישי ואף אחד לא מעצים אותי. אני לא בת טיפוחיו של שום עיתון ולכן לי באופן אישי הרשתות החברתיות הן חלק גדול מאוד מהיכולת שלי להביע את ההשקפות שלי. ולמרות השטחיות - אני יודעת שכותרת טובה בעיתון תתפוס ומהר, אבל בפייסבוק אני יכולה לשטוח את משנתי בפוסט ארוך על 1000 מילים".
יובל קרני מידיעות אחרונות: "עיתונאי, בטח זה שמגיע מהפרינט, אם הוא רוצה להיות רלוונטי הוא חייב להיות ברשתות החברתיות ובמיוחד בטוויטר. היכולת שלי לדבר עם מושאי הסיקור שלי ועם מי שקורא אותי היא גבוהה מאוד שם".
- האח הגדול מחזירה את רשת להוביל בפריים-טיים
- על רפורמת יבוא המוצרים התקועה - ואיך מהלך פשוט יוזיל מחירים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מצליח: האם זה נכון שכל הכותרות מגיעות מהרשת ולא עוברות אלינו או דרכנו?
קרני: "רוב הכותרות מגיעות לפייסבוק בגלל שהפוליטיקאים רוצים שמה שהם אומרים יפורסם בדיוק כמו שהם רוצים - הם רוצים לשלוט על הנוסח ועל הפרטים וזה נעשה 'ביג טיים' מעל הראש שלנו ולמשל ביבי - בשבוע שעבר חנכו את רכבת העמק, בדיוק אחרי תחקיר עובדה, הגיעו כולם כולל התקשורת ושמו אותה בצד, וביבי וכץ דיברו בשבחי הרכבת וכשהם עלו לרכבת לטיול קטן, עלה איתם רק בן אדם אחד מהתקשורת והוא איש הניו מדיה של ראש הממשלה שמקבל את שכרו מהציבור, והתקשורת המסורתית ממלכתית נשארת בחוץ".
לעניין האלימות ברשת אומרת יחימוביץ' כי "הרשת היא מקום אלים אבל העולם הוא מקום אלים. השיח הוא קיצוני אבל לטעמי הוא נעשה פחות קיצוני - עידן הפוליטיקלי קורקט שכולם יוצאים נגדו, כן ממתן את האווירה. אני לא מייחסת את התגברות הרוע האנושי לרשת. הילד שכלאו אותו בשירותים וצחקו עליו, היה שם גם לפני הרשתות אבל עכשיו הוא יכול לתבוע את עלבונו".
עוד הוספה יחימוביץ' כי "עידן הטוקבקים האנונימיים מאחורינו - היום אנשים מקללים בגאווה ובשמותיהם. הכל חשוף וגלוי והועלם משתנה במדיומים של התקשורת אבל לא במידת האלימות שבו. האתגר הכי גדול של מנהיגות היום זה להבין שהיום נדרשת יותר אחריות מבעבר - יש דחף להיענות לציבור קולני בשביל טפיחה על השכם ולייקים אבל דווקא כובד האחריות על המנהיגים הוא גדול יותר".
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
קרני: "לגבי ההסתה ברשת - הסגנון שלי הוא לא להביע דעות אישיות ולהיות גס אלא ענייני. בד"כ השיח הוא סביר כי אני משתדל לא להתלהם עד שמגיעים לפוסט שקשור בנתניהו ואז אתה מגלה להקת טוקבקיסטים מאורגנת - מצייצים - בשיח בטוויטר - ברגע שזה נתניהו זה לא משנה מי אתה ואם הביקורת שלך עניינית אתה מקבל התקפות מוגזמות. באותו רגע החלטתי שלא לקרוא יותר את המצייצים של נתניהו. גם כשכותבים על ימין ושמאל השיח נורמלי עד נתניהו".
לרר: "יש פוליטיקאים שרוצים לשלוט ברשת והם יודעים איזו מילה תלהיט את הציבור כדי לייצר סערה והם שמים גם כסף כדי לממן את ההפצה הזו מכספי הציבור שלנו. יש מי שקושר בין פעולות ויראליות לתוכן כמו שלי (יחימוביץ') עם תלוש השכר שלו ויש פוליטיקאים שפשוט לא מבינים איך זה עובד והם מגושמים ורושמים פוסטים ארוכים על השתתפות שלהם בפאנל וממחזרים את הנאום שלהם".
רינה: שלי מתי את בפייסבוק ומתי בטוויטר?
יחימוביץ': "זה נורא לא מחושב, אני עושה את הכל לבד ומכורה לזה, לשליטה על טקטסטים. יש חשיבה, יש את העבודה שלי כשליחת ציבור ויש היבטי חקיקה, ועדות וההיבט הציבורי. למה חוק הגבלת השכר הצליח לעלות למודעות למרות שהסיכוי שלי להעביר אותו הוא אפסי? - בגלל עמוד הפייסבוק שלי - שם קידמתי אותו ללא הרף...הפוליטיקאים שמצליחים בפייסבוק הם אלו שכותבים בעצמם, הציבור תופס אותך כאמין, כמי שכותב מדם ליבו גם אם אתה מעצבן. אצלי הפוסט זה תמיד ביי פרודוקט - אני תמיד אעלה משהו מתוך ועדה או דיון. אבל חד משמעית כשיש נושא גדול אני אתקוף בכל חזית אפשרית, גם בטלוויזיה - ככה מבקיעים גול".
מצליח התייחסה לנתק שבין ראש הממשלה לתקשורת כשציינה כי "קשה לי עם סרטונים שראש הממשלה מצלם וכולנו משדרים את זה - זה מעל הראש שלנו וגם גלעד ארדן עשה את זה". לכך השיב לה לרר כי "את תעשי שירות אדיר לביבי אם לא תשדרי את הסרטים שלו - הוא יגיד לכולם "הם לא מראים לכם אותנו.."
מצליח: "הוא יודע שנשדר אותו בערוץ 2 - הוא יודע שזה לא יישאר בפייסבוק אז הוא אשכרה שם את זה בפייסבוק ואנחנו משדרים. מה תעשה מגישת פגוש את העיתונות שהם (הפוליטיקאים) לא באים אליה לשידור כי הם לא רוצים להתראיין? הם לא רוצים שהיא תחפור להם..אז הם מצלמים 3 דקות וקדימה הפועל".
בסוף הפאנל המחישה יחימוביץ' את הפשעת הפיייסבוק על פועלה כשהתייחסה לדרך שבה היא ממנפת את הצלחתה שם. לדבריה: "הנצחון הגדול שלי בפייסבוק היא היכולת שלי למנף את הפייסבוק לגיוס כספים, עם תרומות קטנות מאלפי אנשים וזה עדיף להיות חייב במנות קטנות לאלפי אנשים ולא לעשרה אנשים שתרמו לו כסף רב".
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
