"מנהלי השיווק מפחדים פחד מוות מהמילה 'כישלון'; זו צביעות וחוסר בגרות"
כאשר בת-חן גרינברג החליטה להרים את כנס פיילקון תל-אביב, היא לא שיערה לעצמה איזה רעד ופחד זה יעורר אצל מנהלי השיווק בגופים המסחריים. "8 חודשים אני עובדת על הכנס, ואין אחד שלא אמר לי שזה רעיון מעולה, רק שיש את פחד המוות להיות מזוהה עם המילה כישלון".
אז על מה מדובר בעצם? ביום חמישי הבא תתקיים ועידת פיילקון בסינמטק בתל אביב, במסגרתה יעלו על הבימה יזמים ואנשי עסקים ידועים ויספרו על טעויות וכשלים שליוו אותם, ומהם הם למדו בדרך להצלחה. מדובר על כנס דומה לזה שקיים בכמה ערים ברחבי העולם, וגרינברג אף רכשה את הזיכיון לקיים כנס כזה בישראל - תחת אותו שם.
וזה השלב בו היא נתקלה בחומת הפחד. "חודשים על גבי חודשים שאנחנו עובדים על הכנס הזה, זה כנס בינ"ל, אבל אנשי השיווק שפנינו אליהם לגבי חסויות, לא מבינים למה צריך לעשות שימוש במילה 'פייל' (כישלון, א"כ) ולמה אי אפשר להשתמש במילה הצלחה?", מספרת לאייס גרינברג, לשעבר מנהלת השיווק הבינ"ל של נוגה תקשורת, שהקימה לפני כ-4 שנים את MC FORUM - מרכז הדרכה למנהלי שיווק B2B.
לדבריה, "בארץ ישנה תרבות ארגונית שאסור לדבר בקול רם על כישלון. הדבר הזה פשוט משליט בהם אימה. אם אתה נכנס לכנסי טד, אז יש המון הרצאות שמדברות בזכות הכישלונות וההצלחות, וזה הכי ברור שצריך ללמוד מטעויות כדי להצליח. זה נשאר שם ולא חלחל לתרבות הארגונית של החברות הישראליות. אנשים מפחדים פחד מוות להגיד 'טעינו', שהייתה טעות בזיהוי הלקוחות, בזיהוי הצרכים, טעינו בהשקה של המוצר. פשוט אומרים - הייתה הצלחה אבל קטנה יותר. זה הדהים אותי. זו צביעות וחוסר בגרות".
-זה פחד מהמילה, או פחד מהמנכ"ל?
בחדרי ישיבות אנשים פוחדים להגיד שאולי נעשתה טעות. כאשר יש פחד כזה, אותם מנהלי שיווק חוטאים לתפקידם כי הם לא מדווחים על מה באמת קורה בשטח, והמנכ"ל חי בכלל בלה לה לנד. כולם פוחדים להיתפס בעיני ההנהלה ככאלה שלא סיפקו את הסחורה. האגו הישראלי של המנכ"לים לא מאפשר לדרגים למטה לדבר בנינוחות לידם. ובסופו של דבר כולם מפסידים. הרבה כספים מושקעים באפיקים לא נכונים רק כי אף אחד לא יבוא ויגיד 'שמעו אולי פה הייתה טעות'".
כאשר חוששים מהמילה בעלת השורש פ.ח.ד, גם בתחום החסויות המצב לא היה להיט. "באתי במגע עם מאות אנשי שיווק, והם פחדו אפילו להעלות את הנושא של ועידת פיילקון בפני המנהלים שלהם. מסתבר שזה מעניין ברמת ההשתתפות, אבל לא ברמת החסות וזה הדהים אותי. זו צביעות וחוסר בגרות. אותם מנהלים חושבים שהקהל יחשוב שהם חברה כושלת אם הם יתנו חסות לוועידה. הם לא מבינים שזה בדיוק ההיפך הגמור. רק מותגים עם ביטחון אמיתי באים לדבר על טעויות וכשלונות. הם היו מקבלים פידבק חיובי עצום מהקהל על תמיכה בועידה, אבל פספסו את ההזדמנות השנה".
בכל מקרה, נחתמה חסות עם חברת התעופה האמריקאית יונייטד אירליינס, שתקבל עמדות בכניסה לכנס בסגנון צ'ק אין בשדות תעופה, וישווקו כרטיסי טיסה לבאים לכנס.
- 3.אסף 15/01/2014 15:39הגב לתגובה זועובדה !!! מרבית מנהלי הפרסום והשיווק בארץ מעולם לא טעו לכן, העולם בו הם חיים בינוני, חסר השראה ומשעמם
- 2.גלעד 15/01/2014 15:23הגב לתגובה זורואים את זה ביום יום בתחום שלנו - לא מנסים להעיז, הולכים באותה דרך תמיד, יבשושים
- 1.מנהל שיווק 15/01/2014 15:18הגב לתגובה זוהאמת, ממש צודקת. כל הכבוד שהעיזה לומר המלך הוא עירום. אבל יקח הרבה הרבה זמן עד שיקרה איזה שינוי. כולם במגננה עכשיו.
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
