לולולמון קוסטקו
לולולמון קוסטקו

לולולמון תובעת את קוסטקו על העתקת עיצובים

חברת בגדי הספורט תובעת את ענקית הקמעונאות בטענה למכירת חיקויים במחיר של 8 דולר לעומת 128 דולר למוצר המקורי

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה לולולמון קוסטקו


לולולמוןLululemon Athletica -3.82%  , חברת בגדי הספורט, הגישה תביעה נגד קוסטקו Costco -1.13%  בטענה כי ענקית הקמעונאות מוכרת חיקויים מדויקים של מוצריה – במחירי רצפה. לפי התביעה, קוסטקו מציעה בגדים כמעט זהים בעיצובם לאלו של לולולמון, במחיר של 8 דולר בלבד, לעומת 128 דולר למוצר המקורי.


שוק ה"דופס" – מונח שנטבע לתיאור חיקויים זולים של מותגי יוקרה – הפך לתעשייה של מיליארדי דולרים. טיקטוק הפכה לזירת הפעולה המרכזית, כשההאשטאג #dupe רושם עשרות מיליוני צפיות. בעידן של אינפלציה מתמשכת ושחיקה בכוח הקנייה, נאמנות למותג כבר אינה מובנת מאליה – אלא מותרות שלא כל צרכן יכול להרשות לעצמו.


לולולמון, שייסדה הלכה למעשה את קטגוריית בגדי היוגה המודרניים, עומדת תחת לחץ כפול: מצד אחד, קמעונאיות מוזלות כמו Shein וקוסטקו מעתיקות את עיצוביה. מצד שני, גם מותגי פרימיום אחרים מתחילים להציע קווים מוזלים יותר. התוצאה: האטה בצמיחה, ומניית החברה מתקשה להתרומם.


בתביעה שהוגשה, בחרה לולולמון להתמקד בעילת "trade dress" – מונח משפטי המתייחס למראה הכולל של המוצר, ולא רק לשם או ללוגו. לטענתה, קוסטקו העתיקה לא רק את הגזרות והצבעים, אלא גם את התפרים והמאפיינים הייחודיים שמאפיינים את עיצובי החברה.


בלולולמון מבינים: אם לא ינקטו פעולה עכשיו, התופעה תתרחב. יותר שחקנים ייכנסו לזירה עם חיקויים דומים, במהירות ייצור גבוהה ובעלות נמוכה. מבחינתם, מדובר לא רק באובדן הכנסות – אלא באיום על עצם קיומו של המותג בעידן שבו עיצוב יכול להיות מועתק ולצאת לייצור תוך שבועות ספורים.


התביעה, שהוגשה ביום שישי לבית המשפט המחוזי בקליפורניה, כוללת גם טענות להפרת פטנטים, תחרות בלתי הוגנת, והפרת החוק הקליפורני נגד מנהגים עסקיים פסולים. לולולמון דורשת פיצויים כספיים בגין הפסדי רווחים, וטוענת כי ספגה "נזק חמור" למותג ולמוניטין שלה.


בתביעה לולולמון נתנה דוגמאות רבות: קפוצ'ון עם רוכסן חצי של דנסקין (מותג פרטי בקוסטקו) נמכר ב-8 דולר בלבד, בעוד שמקבילו של לולולמון מדגם SCUBA נמכר ב-118 דולר. ז'קט יוגה לנשים של מותגים כמו ג'וקי וספיידר נמכר בקוסטקו ב-22 דולר, בדמיון מובהק לז'קט DEFINE של לולולמון שמחירו 128 דולר. מכנסי "קירקלנד 5 כיסים" נמכרים אונליין ב-10 דולר – לעומת 128 דולר עבור מכנסי ABC של לולולמון.

קיראו עוד ב"גלובל"


לפי טענת החברה, קוסטקו עושה שימוש שיטתי בטקטיקה של "ערפול מותגי", תוך הסתמכות על העובדה שחלק מהיצרנים של מוצרי המותגים הבולטים גם מייצרים עבור המותג הפרטי שלה – קירקלנד. כך נוצר רושם מוטעה בקרב צרכנים שחלק מהמוצרים הפרטיים למעשה מיוצרים על ידי אותם ספקים מקוריים. לטענת לולולמון, קוסטקו לא נוקטת בצעדים למנוע את הבלבול הזה.


עוד נחשף כי לא מדובר בפעם הראשונה שבה לולולמון מתריעה על ההפרות. כבר בנובמבר האחרון שלחה החברה מכתב לקוסטקו בדרישה להפסיק את השימוש בעיצובים שהפרו, ובעקבותיו קוסטקו אכן הסירה חלק מהמוצרים. אך במקום להפסיק את הקו כולו, קוסטקו השיקה דגם חדש בשם "Hi-Tec Men's Scuba" עם רוכסן מלא – מהלך שלולולמון ראתה כהתעלמות מודעת מהאזהרה הקודמת.


הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מחשוב קוונטימחשוב קוונטי

400 אלף דולר הכנסות - והמניה זינקה ב-16%: ברוכים הבאים לבועת המחשוב הקוונטי

המשקיעים מהמרים על עתיד קוונטי פורץ דרך, למרות הכנסות זניחות, הפסדים מתמשכים וסימני אזהרה שמרמזים על בועה מתעצמת בשוק המחשוב הקוונטי

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה מחשוב קוונטי

חברת Quantum Computing Quantum Computing 8.49%  דיווחה על הכנסות זעומות של פחות מ-400 אלף דולר, אבל המשקיעים בוול סטריט כבר רואים את המהפכה הבאה. בפועל, זה מייצר תחושה עמוקה של בועה. זהנשמע כמו בדיחה של וול סטריט: חברה מדווחת על הכנסות רבעוניות זניחות והמניה שלה מזנקת ב-16% בבורסה. אבל זו המציאות של שוק המחשוב הקוונטי כיום.

חברת Quantum Computing הצליחה להלהיב את המשקיעים כשדיווחה במקביל למכירות על ההזמנה המסחרית הראשונה שלה מאחד מחמשת הבנקים הגדולים בארה"ב עבור פתרונות אבטחה קוונטיים. מה שעוד יותר מעניין: החברה דיווחה על רווח נקי של 2.4 מיליון דולר, לעומת הפסד של 5.7 מיליון דולר אשתקד. אבל - הרווח נבע בעיקר מרווח חשבונאי של 9.2 מיליון דולר ממכשירים נגזרים, לא מפעילות עסקית אמיתית. הוצאות התפעול של החברה זינקו ל-10.5 מיליון דולר מ-5.4 מיליון דולר, כשהחברה מסבירה שמדובר ב"השקעות במחקר ופיתוח לצמיחה ארוכת טווח".

הפרדוקס הקוונטי: אף חברה לא רווחית, כולם מתלהבים

העובדה המדהימה היא שאף אחת מחברות המחשוב הקוונטי הציבוריות - לא Quantum Computing, לא Rigetti Computing, לא D-Wave Quantum ולא IonQ - מרוויחה. רובן אפילו לא מתקרבות לרווחיות, רובן גם מכניסות סכומים זניחים. ובכל זאת, המניות שלהן נסחרות בשווי של מיליארדי דולרים רבים קוואנטם שהיא "הזולה" מכולן נסחרת ב-2 מיליארד דולר. 

המשקיעים לא מסתכלים על ההווה אלא על העתיד. בעולם שבו נתונים הם הנכס החשוב ביותר, מחשוב קוונטי צץ ככוח שמשנה את כללי המשחק. הטכנולוגיה הזו, המבוססת על עקרונות הפיזיקה הקוונטית, מבטיחה חישובים מהירים פי מיליונים בהשוואה למחשבים הקלאסיים. זה אומר שרתים קטנים ומהירים לאחסון הנתונים וזה רק חלק קטן מהיתרונות הענקיים. 

חברות ענק כמו IBM, גוגל ואמזון משקיעות מיליארדים בפיתוח הטכנולוגיה, בעוד סטארטאפים מתחילים לנגוס בשוק.


הבסיס למחשוב קוונטי נעוץ בקיוביטים, יחידות מידע שיכולות להיות במצב 0 ו-1 בו זמנית, תופעה הנקראת סופרפוזיציה. בניגוד לביטים הרגילים, קיוביטים מאפשרים אלגוריתמים מקביליים שפותרים בעיות מורכבות תוך שניות. דוגמה בולטת: בעיית הנסיעה המסחרית (TSP), שמחשב רגיל ייקח לו שנים לפתור, נפתרת בקלות על ידי מחשב קוונטי. IBM כבר השיקה את Quantum System One, מערכתמסחרית ראשונה, והיא זמינה לעסקים דרך הענן. גוגל, מצדה, הכריזה לפני מספר שנים על "עליונות קוונטית"  חישוב שלוקח אלפי שעות במחשב על, לקח דקות במחשב קוונטי.


וול סטריט השוק האמריקאיוול סטריט השוק האמריקאי
סקירה

ה-S&P ירד ב-0.9%; אלביט וצים זינקו ב-6%, נייס צנחה ב-9%

צוות גלובל |

המסחר בוול סטריט ננעל בירידות שערים כאשר הנאסד״ק איבד 0.8%, בעוד הדאו וה-S&P ירדו ב-1.2% ו-0.9% בהתאמה. המשקיעים מעדיפים להתרחק מסיכון רגע לפני שני אירועים שיכולים לשנות את כיוון השוק: הדוחות של אנבידיה ודוח התעסוקה האמריקאי. שני הנתונים האלה הפכו לעמודי התווך של הראלי האחרון, ולכן כל סטייה מהם עלולה לערער את האופטימיות שאפיינה את החודשים האחרונים.


הלחץ כבר ניכר בשוק. מדד S&P 500 ירד ב-0.9% וירד לראשונה מזה חודשים מתחת לממוצע הנע של 50 יום, נתון שרבים רואים בו סימן טכני שמעלה את הסיכוי לירידות חדות יותר. גם הקריפטו נחלש, וביטקוין ירד מתחת ל־92 אלף דולר. אנבידיה עצמה ירדה מעט, אחרי שקרן ההשקעות של פיטר תיל מכרה את כל החזקותיה ברבעון האחרון.


המשקיעים יודעים שהשבוע הזה רגיש במיוחד. הדוחות של אנבידיה, שיגיעו ברביעי, נבחנים בזכוכית מגדלת בגלל החשש מהערכת יתר של תחום ה AI. למרות שהציפייה היא לעוד רבעון חזק, תנודתיות גבוהה כבר מגולמת במסחר. יום לאחר מכן יתפרסם דוח התעסוקה שנדחה בעקבות השיתוק הממשלתי. בכירים בפדרל ריזרב מאותתים על סיכון להיחלשות שוק העבודה, מה שמוסיף חוסר ודאות. ברקע, נתוני החברות הגדולות במגזר הצריכה כמו וולמארט וטרגט מקבלים תשומת לב מיוחדת, משום שהם עשויים להראות אם האמריקאים ממשיכים להוציא כסף או מתחילים להאט. במקביל, אמזון מגייסת 15 מיליארד דולר בהנפקת אג"ח, לראשונה מזה שלוש שנים, והדולר מתחזק מול כל המטבעות המרכזיים. 


אפקט באפט: אלפאבית Alphabet 3.11%  קפצה ב-3% - אחרי רכישת כמעט 18 מיליון מניות גוגל בשווי של מעל 4 מיליארד דולר, מניית אלפאבית קופצת והמשקיעים מפרשים את המהלך כהבעת אמון מחודשת בעוצמת החיפוש ובאסטרטגיית ה-AI של החברה


נייס נפלה ב-9% - צופה ירידה ברווחיות - החברה מעריכה שהרווחיות שלה תישחק בשנים הקרובות בגלל האצה בהשקעות בתחום ה-AI, אך צופה הכפלה של ההכנסות מפעילות ה-AI.