לולולמון קוסטקולולולמון קוסטקו

לולולמון תובעת את קוסטקו על העתקת עיצובים

חברת בגדי הספורט תובעת את ענקית הקמעונאות בטענה למכירת חיקויים במחיר של 8 דולר לעומת 128 דולר למוצר המקורי

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה לולולמון קוסטקו


לולולמוןLululemon Athletica -1.46%  , חברת בגדי הספורט, הגישה תביעה נגד קוסטקו Costco -0.15%  בטענה כי ענקית הקמעונאות מוכרת חיקויים מדויקים של מוצריה – במחירי רצפה. לפי התביעה, קוסטקו מציעה בגדים כמעט זהים בעיצובם לאלו של לולולמון, במחיר של 8 דולר בלבד, לעומת 128 דולר למוצר המקורי.


שוק ה"דופס" – מונח שנטבע לתיאור חיקויים זולים של מותגי יוקרה – הפך לתעשייה של מיליארדי דולרים. טיקטוק הפכה לזירת הפעולה המרכזית, כשההאשטאג #dupe רושם עשרות מיליוני צפיות. בעידן של אינפלציה מתמשכת ושחיקה בכוח הקנייה, נאמנות למותג כבר אינה מובנת מאליה – אלא מותרות שלא כל צרכן יכול להרשות לעצמו.


לולולמון, שייסדה הלכה למעשה את קטגוריית בגדי היוגה המודרניים, עומדת תחת לחץ כפול: מצד אחד, קמעונאיות מוזלות כמו Shein וקוסטקו מעתיקות את עיצוביה. מצד שני, גם מותגי פרימיום אחרים מתחילים להציע קווים מוזלים יותר. התוצאה: האטה בצמיחה, ומניית החברה מתקשה להתרומם.


בתביעה שהוגשה, בחרה לולולמון להתמקד בעילת "trade dress" – מונח משפטי המתייחס למראה הכולל של המוצר, ולא רק לשם או ללוגו. לטענתה, קוסטקו העתיקה לא רק את הגזרות והצבעים, אלא גם את התפרים והמאפיינים הייחודיים שמאפיינים את עיצובי החברה.


בלולולמון מבינים: אם לא ינקטו פעולה עכשיו, התופעה תתרחב. יותר שחקנים ייכנסו לזירה עם חיקויים דומים, במהירות ייצור גבוהה ובעלות נמוכה. מבחינתם, מדובר לא רק באובדן הכנסות – אלא באיום על עצם קיומו של המותג בעידן שבו עיצוב יכול להיות מועתק ולצאת לייצור תוך שבועות ספורים.


התביעה, שהוגשה ביום שישי לבית המשפט המחוזי בקליפורניה, כוללת גם טענות להפרת פטנטים, תחרות בלתי הוגנת, והפרת החוק הקליפורני נגד מנהגים עסקיים פסולים. לולולמון דורשת פיצויים כספיים בגין הפסדי רווחים, וטוענת כי ספגה "נזק חמור" למותג ולמוניטין שלה.


בתביעה לולולמון נתנה דוגמאות רבות: קפוצ'ון עם רוכסן חצי של דנסקין (מותג פרטי בקוסטקו) נמכר ב-8 דולר בלבד, בעוד שמקבילו של לולולמון מדגם SCUBA נמכר ב-118 דולר. ז'קט יוגה לנשים של מותגים כמו ג'וקי וספיידר נמכר בקוסטקו ב-22 דולר, בדמיון מובהק לז'קט DEFINE של לולולמון שמחירו 128 דולר. מכנסי "קירקלנד 5 כיסים" נמכרים אונליין ב-10 דולר – לעומת 128 דולר עבור מכנסי ABC של לולולמון.

קיראו עוד ב"גלובל"


לפי טענת החברה, קוסטקו עושה שימוש שיטתי בטקטיקה של "ערפול מותגי", תוך הסתמכות על העובדה שחלק מהיצרנים של מוצרי המותגים הבולטים גם מייצרים עבור המותג הפרטי שלה – קירקלנד. כך נוצר רושם מוטעה בקרב צרכנים שחלק מהמוצרים הפרטיים למעשה מיוצרים על ידי אותם ספקים מקוריים. לטענת לולולמון, קוסטקו לא נוקטת בצעדים למנוע את הבלבול הזה.


עוד נחשף כי לא מדובר בפעם הראשונה שבה לולולמון מתריעה על ההפרות. כבר בנובמבר האחרון שלחה החברה מכתב לקוסטקו בדרישה להפסיק את השימוש בעיצובים שהפרו, ובעקבותיו קוסטקו אכן הסירה חלק מהמוצרים. אך במקום להפסיק את הקו כולו, קוסטקו השיקה דגם חדש בשם "Hi-Tec Men's Scuba" עם רוכסן מלא – מהלך שלולולמון ראתה כהתעלמות מודעת מהאזהרה הקודמת.


הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מפעל בואינגמפעל בואינג

בואינג מתקדמת ל-797 - המטוס שצפוי להחליף את ה-737 ולשנות את מאזן הכוחות

אחרי המשבר סביב ה-MAX 737 והעיכובים בפרויקט ה-X777, החברה מקדמת מיזם שאפתני עם פוטנציאל כלכלי משמעותי; בוול סטריט מפרגנים

עופר הבר |
נושאים בכתבה בואינג

בואינג מתקדמת בצעדים מדודים אך נועזים לקראת מה שעתיד להפוך לאחד המיזמים המרכזיים בהיסטוריה של התעופה המודרנית - השקת ה-797. המטוס יחליף את ה-737, סדרה שהפכה לאייקון עולמי וכללה למעלה מ-12 אלף מטוסים מאז שנות השישים.

ולפני המטוס החדש, אנקדוטה קצרה - בשנת 1996 הגיעה משלחת מהנדסים מראיינים שהתמקמה במלון הילטון לסדרת ראיונות של עובדים המיועדים לתכנון הסופר ג׳מבו. מודעות דרושים ענקיות פורסמו בעיתונות הישראלית. לפיתוח מטוס חדש נדרשים אלפי עובדים שלא היו בנמצא בבואינג.

העובדים שנקלטו והתמקמו במשרדי חברת בואינג בסיאטל, במדינת וושינגטון, מצאו בשבוע עבודתם הראשון על ריפוד מושב הכסא מכתב מהנהלת בואינג המודיע על ביטול הפרויקט. לאחר הלם ראשון, פוטרו חלק מהמהנדסים ורובם הופנו להמשך תכנון מטוס ה757-300.

יש לקוות שהפעם, תוכניות תכנון ויצור ה797 יצאו לפועל. והקשר ל-757 – ה797 יהיה מטוס הנופל בקטגוריה שבין ה-757 ל-767, למלא את החלל שנוצר בין ה-737 ל-787 אחרי שאט אט ה-757 וה-767 מוצאים משירות.

בואינג 797 שלאחר סיום משבר 737

אחרי המשבר סביב ה-737 MAX החברה נמצאת בצומת דרכים אסטרטגית: האם לדבוק בעקרונות מוכרים ולהמשיך בשיפורים הדרגתיים, או לפתוח עידן חדש של תכן אווירודינמי, מערכות הנעה וטכנולוגיות דיגיטליות מתקדמות?

וול סטריט השוק האמריקאיוול סטריט השוק האמריקאי
סקירה

נעילה מעורבת בוול-סטריט; פלנטיר צנחה ב-7%, שופיפיי קפצה ב-6%

צוות גלובל |
נושאים בכתבה וול סטריט זהב

שווקי המניות בארצות הברית נסוגו מעט מהשיאים ההיסטוריים, כאשר ההתלהבות סביב עסקאות בינה מלאכותית חדשות התאזנה מול החששות הגיאופוליטיים והשבתת הממשל. מדד הנאסד"ק ירד ב־0.3%, ה־S&P 500 עבר לטריטוריה שלילית לפרק זמן קצר אך לבסוף סיים סביב ה-0. הדאו בלט עם עליות של 0.5%.

השבתת הממשל בארה"ב נכנסת ליום השלישי שלה ומוסיפה לחוסר־הוודאות. דוברים בבית הלבן, בהם דוברת הנשיאות קרולין לויט, הדגישו אפשרות של פיטורי עובדים והפסקת מימון לערים הנשלטות בידי הדמוקרטים, כמו פורטלנד. המשקיעים מבינים שההשבתה עלולה להימשך זמן רב יותר מהצפוי, כשבמורגן סטנלי מעריכים שהמשבר עלול להימשך בין 10 ל־29 ימים.

לצד זאת, נתונים כלכליים מצביעים על האטה בפעילות. סקר המכון לניהול האספקה (ISM) הראה שמגזר השירותים בארה"ב נעצר בספטמבר, כשהפעילות העסקית התכווצה לראשונה מאז מגפת הקורונה וההזמנות החדשות התרחבו בקצב איטי בלבד. הנתון הזה מחזק את החששות מהיחלשות הכלכלה, דווקא כאשר שוקי המניות נהנים מראלי טכנולוגי מואץ.

בשוק האג"ח נרשמה עלייה קלה בתשואת האג"ח ל־10 שנים ל־4.11%, בעוד הדולר נחלש. סוחרי החוזים עדיין מתמחרים הורדת ריבית נוספת של רבע אחוז באוקטובר, חרף חוסר הוודאות שנגרם מהשבתת הממשל והפסקת פרסום נתונים כלכליים שוטפים. בתוך כך, מחיר הנפט טיפס בעקבות אזהרות של טראמפ לחמאס בנוגע למלחמה בעזה, כשברקע גם החלטה קרובה של OPEC+. המתח הגיאופוליטי והנתונים המעורבים מציירים תמונה של שוק שמנסה לאזן בין אופטימיות טכנולוגית לסיכונים כלכליים ופוליטיים.

ג׳ף בזוס: "בועת הבינה המלאכותית תגרום להפסדים, אבל תועיל לכולנו" - מייסד אמזון טוען כי ההשקעות האדירות בבינה מלאכותית מזכירות את בועות ההייטק והביוטכנולוגיה מהעבר: משקיעים רבים צפויים להפסיד סכומי עתק כשהחברות הפחות מבוססות יקרסו, אך בטווח הארוך הטכנולוגיה תשנה את כל התעשיות.