לולולמון קוסטקולולולמון קוסטקו

לולולמון תובעת את קוסטקו על העתקת עיצובים

חברת בגדי הספורט תובעת את ענקית הקמעונאות בטענה למכירת חיקויים במחיר של 8 דולר לעומת 128 דולר למוצר המקורי

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה לולולמון קוסטקו


לולולמוןLululemon Athletica -2.41%  , חברת בגדי הספורט, הגישה תביעה נגד קוסטקו Costco -1.22%  בטענה כי ענקית הקמעונאות מוכרת חיקויים מדויקים של מוצריה – במחירי רצפה. לפי התביעה, קוסטקו מציעה בגדים כמעט זהים בעיצובם לאלו של לולולמון, במחיר של 8 דולר בלבד, לעומת 128 דולר למוצר המקורי.


שוק ה"דופס" – מונח שנטבע לתיאור חיקויים זולים של מותגי יוקרה – הפך לתעשייה של מיליארדי דולרים. טיקטוק הפכה לזירת הפעולה המרכזית, כשההאשטאג #dupe רושם עשרות מיליוני צפיות. בעידן של אינפלציה מתמשכת ושחיקה בכוח הקנייה, נאמנות למותג כבר אינה מובנת מאליה – אלא מותרות שלא כל צרכן יכול להרשות לעצמו.


לולולמון, שייסדה הלכה למעשה את קטגוריית בגדי היוגה המודרניים, עומדת תחת לחץ כפול: מצד אחד, קמעונאיות מוזלות כמו Shein וקוסטקו מעתיקות את עיצוביה. מצד שני, גם מותגי פרימיום אחרים מתחילים להציע קווים מוזלים יותר. התוצאה: האטה בצמיחה, ומניית החברה מתקשה להתרומם.


בתביעה שהוגשה, בחרה לולולמון להתמקד בעילת "trade dress" – מונח משפטי המתייחס למראה הכולל של המוצר, ולא רק לשם או ללוגו. לטענתה, קוסטקו העתיקה לא רק את הגזרות והצבעים, אלא גם את התפרים והמאפיינים הייחודיים שמאפיינים את עיצובי החברה.


בלולולמון מבינים: אם לא ינקטו פעולה עכשיו, התופעה תתרחב. יותר שחקנים ייכנסו לזירה עם חיקויים דומים, במהירות ייצור גבוהה ובעלות נמוכה. מבחינתם, מדובר לא רק באובדן הכנסות – אלא באיום על עצם קיומו של המותג בעידן שבו עיצוב יכול להיות מועתק ולצאת לייצור תוך שבועות ספורים.


התביעה, שהוגשה ביום שישי לבית המשפט המחוזי בקליפורניה, כוללת גם טענות להפרת פטנטים, תחרות בלתי הוגנת, והפרת החוק הקליפורני נגד מנהגים עסקיים פסולים. לולולמון דורשת פיצויים כספיים בגין הפסדי רווחים, וטוענת כי ספגה "נזק חמור" למותג ולמוניטין שלה.


בתביעה לולולמון נתנה דוגמאות רבות: קפוצ'ון עם רוכסן חצי של דנסקין (מותג פרטי בקוסטקו) נמכר ב-8 דולר בלבד, בעוד שמקבילו של לולולמון מדגם SCUBA נמכר ב-118 דולר. ז'קט יוגה לנשים של מותגים כמו ג'וקי וספיידר נמכר בקוסטקו ב-22 דולר, בדמיון מובהק לז'קט DEFINE של לולולמון שמחירו 128 דולר. מכנסי "קירקלנד 5 כיסים" נמכרים אונליין ב-10 דולר – לעומת 128 דולר עבור מכנסי ABC של לולולמון.

קיראו עוד ב"גלובל"


לפי טענת החברה, קוסטקו עושה שימוש שיטתי בטקטיקה של "ערפול מותגי", תוך הסתמכות על העובדה שחלק מהיצרנים של מוצרי המותגים הבולטים גם מייצרים עבור המותג הפרטי שלה – קירקלנד. כך נוצר רושם מוטעה בקרב צרכנים שחלק מהמוצרים הפרטיים למעשה מיוצרים על ידי אותם ספקים מקוריים. לטענת לולולמון, קוסטקו לא נוקטת בצעדים למנוע את הבלבול הזה.


עוד נחשף כי לא מדובר בפעם הראשונה שבה לולולמון מתריעה על ההפרות. כבר בנובמבר האחרון שלחה החברה מכתב לקוסטקו בדרישה להפסיק את השימוש בעיצובים שהפרו, ובעקבותיו קוסטקו אכן הסירה חלק מהמוצרים. אך במקום להפסיק את הקו כולו, קוסטקו השיקה דגם חדש בשם "Hi-Tec Men's Scuba" עם רוכסן מלא – מהלך שלולולמון ראתה כהתעלמות מודעת מהאזהרה הקודמת.


הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ירידות שווקים (דאל אי)ירידות שווקים (דאל אי)
באפט אמר

אינדיקטור באפט בשיא של 223%: אזהרה לשוק המניות האמריקאי

המדד המפורסם של וורן באפט מצביע על הערכת יתר קיצונית בוול סטריט היסטוריה מלמדת שמה שקורה אחר כך לא תמיד נעים, אבל זה לא אומר שהעליות לא יכולות להמשיך 

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה וורן באפט

שוק המניות האמריקאי זינק קרוב ל-40% מאז אפריל. השיאים נשברים, מניות הטכנולוגיה מובילות, מניות ה-AI מזנקות על רקע מהפכה שצפויה לשפר את הרווחים של הארגונים. אך מנגד יש כבר "קולות של בועה". חזרנו לבסיס - לוורן באפט. לבאפט יש אינדיקטור על שמו: "אינדיקטור באפט" שקל לחישוב ומלמד אם השוק יקר או לא.  על פי האינדיקטור השוק היום מתומחר ביתר, הוא יקר.  אפילו מאוד יקר. מצב מאוזן הוא 1005, והשוק מתמחר ב-223%. 

הכתבה הבאה תתמקד בפרמטר זה בלבד, תסביר את מנגנונו, תסקור את היסטוריתו ותנתח את משמעותו בהקשר הנוכחי, תוך שמירה על ניתוח אובייקטיבי וממוקד.

מהו אינדיקטור באפט?

אינדיקטור באפט, הידוע גם כיחס שווי שוק לתוצר מקומי גולמי, הוא כלי הערכה בסיסי שמאפשר למשקיעים להעריך את רמת התמחור הכוללת של שוק המניות ביחס לכלכלה האמיתית. בפשטות, הוא מחושב על ידי חלוקת שווי השוק הכולל של כל המניות הנסחרות בארצות הברית, כפי שמשוקף במדדים בתוצר המקומי הגולמי (GDP) השנתי.

התוצאה מוצגת כאחוזים: אם היחס עומד על 100%, שווי השוק שווה בדיוק לגודל הכלכלה. רמות נמוכות מצביעות על הזדמנויות קנייה, שכן השוק נראה זול יחסית לייצור הכלכלי. לעומת זאת, רמות גבוהות מעידות על ניפוח, שבו מחירי המניות מתנתקים מהבסיס הכלכלי ומסתכנים בירידה.

המדד אינו מדויק כמו כלים מתקדמים יותר, שכן הוא מתעלם מגורמים כמו ריביות, אינפלציה או השפעות גלובליות והוא גם לא לוקח בחשבון שהמניות הנסחרות בוול סטריט הן גלובליות, כלומר אין בהכרח קשר ישיר בין התוצר האמריקאי לשווי החברות. 

אילון מאסק ב"הופעה" לבעלי המניות (X)אילון מאסק ב"הופעה" לבעלי המניות (X)

הדרך לטריליון דולר: האם אילון מאסק יגיע ליעד?

איך זה ש-75% מבעלי המניות הסכימו לחבילת הטריליון של מאסק, מה היעדים שמאסק צריך להגיע אליהם, ומהם מנועי הצמיחה העיקריים?

רן קידר |
נושאים בכתבה אילון מאסק טסלה

בעלי המניות של טסלה אישרו חבילת תגמול יוצאת דופן לאילון מאסק.  חבילה, ששוויה הפוטנציאלי נע בין מאות מיליארדים לטריליון דולר, מבוססת על מערכת אופציות מותנית שתלויה בהשגת יעדים פיננסיים ותפעוליים. זה לא תגמול שוטף רגיל, אלא מנגנון תמריץ מתוחכם שנועד לקשור את עתידו של אילון מאסק, מנכ"ל טסלה, להצלחה ארוכת טווח של החברה.

ההחלטה התקבלה בהצבעה דרמטית, שבה יותר מ-75% מהמשקיעים תמכו בה, למרות התנגדות חריפה מצד גופים מוסדיים מרכזיים. מאסק, שכבר מחזיק בשליטה משמעותית בחברה, עשוי להגיע דרך חבילה זו לשווי נכסים אישי נוסף של טריליון דולר. הוא האיש העשיר בעולם וזה יכול להוביל אותו לאיש העשיר בפער גדול על האחרים. 

הרקע להצעת השכר הנוכחית מחזיר אותנו ל-2018, אז אושרה חבילה ראשונה שכללה 20.3 מיליון אופציות על מניות טסלה. חבילה זו נועדה לתמרץ את מאסק להגיע לשווי שוק של כ-650 מיליארד דולר, יעד שהושג במהירות מפתיעה ב-2021. עם זאת, בית משפט בדלאוור פסל את החבילה ב-2024 בטענה שהדירקטוריון לא פעל באופן עצמאי.

כתגובה, טסלה העבירה את התאגדותה לטקסס, מדינה בעלת רגולציה תאגידית גמישה יותר, והגישה הצעה מחודשת. ההצבעה הנוכחית, מבטאת ניסיון לתקן את הפגמים הקודמים תוך שמירה על עקרונות התמריץ, אם כי הוא נדיב מדי.  היא כוללת 12 אבני דרך נפרדים, כל אחד מהם מותנה בשני תנאים מקבילים: עלייה בשווי השוק של טסלה וביצועים תפעוליים ספציפיים. אם יושגו כל היעדים, חלקו של מאסק בחברה יגיע לכ-25%, מה שיבטיח לו שליטה מוחלטת והון של מעל 2 טריליון - כלומר הוא גם מרוויח 1 טריליון במניות וגם משביח את החזקתו במאות מיליארדים. 

"רוצים את מאסק"

ההחלטה מגיעה ברגע קריטי עבור טסלה, שמתמודדת עם האטה במכירות רכבים חשמליים גלובלית, תחרות מוגברת מסין ומעבר אסטרטגי לעבר טכנולוגיות מתקדמות כמו נהיגה אוטונומית ובינה מלאכותית. בעלי המניות רואים בחבילה זו לא רק תגמול, אלא כלי להבטחת מחויבותו של מאסק, שמבטא חזון רחב יותר: הפיכת טסלה למעצמה טכנולוגית גלובלית, מעבר לתחום הרכב בלבד. בעלי המניות צועקים "אנחנו רוצים את מאסק", ומדובר ברוב בעלי המניות. יש זהות אינטרסים בין מאסק לבין טסלה. טסלה בלי מאסק היא לא אותה טסלה. מעניין מה היה קורה אם מאסק היה מחליט לעזוב. המניה היתה מתרסקת - השאלה אם ב-305 או ב-50%. אגב, זה סיכון שצריך להילקח בחשבון.