גם באוגוסט המלונות מורידים מחירים: המלחמה פוגעת בטורקיה ובקפריסין

אוגוסט הוא בדרך כלל החודש שבו בתי המלון בחופי הים התיכון יכולים להרשות לעצמם לגבות את המחירים הגבוהים ביותר של השנה. אלא שבכמה מיעדי הנופש הפופולריים במזרח הים התיכון התמונה בקיץ הנוכחי שונה: בתי מלון בטורקיה ובקפריסין מורידים מחירים בניסיון למלא חדרים שנותרו פנויים, לאחר שהמלחמה באזור הגבירה את חוסר הוודאות בקרב התיירים ודחפה חלק הולך וגדל מהם לבצע הזמנות ברגע האחרון.

לפי נתונים של חברת המידע לענף המלונאות Lighthouse שפורסמו בפייננשל טיימס, מחירי הלינה המוצעים לתקופה שבין אוגוסט לאוקטובר באנטליה נמוכים בכ-5% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. במחוז מוגלה שלחופי הים האגאי, הכולל כמה מיעדי הנופש הידועים ביותר בטורקיה - בודרום, מרמריס ודלמאן - הירידה מגיעה לכ-8%. בקפריסין המחירים נמוכים בכ-4%, ואילו במצרים נרשמה ירידה של כ-10%.

הירידות בולטות במיוחד משום שהן מתרחשות בעונת השיא, כאשר בדרך כלל מלאי החדרים מצטמצם והמחירים מטפסים. הן גם אינן משקפות חולשה כלל-אירופית בענף התיירות: לפי Lighthouse, ביעדי חוף באיי יוון וכן באיטליה, ספרד וקרואטיה המחירים ברובם נשמרו או עלו בהשוואה לשנה שעברה. אפילו בתוך טורקיה התמונה אינה אחידה. באיסטנבול מחירי הלינה המוצעים עלו בכ-5%, מה שמצביע על כך שעיקר הלחץ מרוכז באתרי הנופש שלאורך החופים.

25.8 מיליון מבקרים בטורקיה - ירידה של 2.4%

המחירים הנמוכים יותר מגיעים על רקע ירידה ממשית בתנועת התיירים. לפי הנתונים שהוצגו בפיינשל טיימס, טורקיה קיבלה כ-25.8 מיליון מבקרים במחצית הראשונה של 2026, ירידה של כ-2.4% לעומת התקופה המקבילה ב-2025. בקפריסין הפגיעה חדה הרבה יותר: כ-1.7 מיליון תיירים הגיעו לאי בינואר-יוני, ירידה של יותר מ-10%.

הנתונים הרשמיים של קפריסין מצביעים על ירידה של 10.1% במספר כניסות התיירים במחצית הראשונה של השנה. בחודש יוני לבדו נרשמה כבר התמתנות מסוימת, עם ירידה של 1.7% לעומת יוני 2025, ל-489,965 תיירים - סימן לכך שהביקוש החל להתאושש לאחר החודשים החלשים יותר באביב.

הסיבה המרכזית שמציגים בענף היא חוסר הוודאות הגיאופוליטי. חברות תיירות בריטיות דיווחו כי לקוחות רבים מסתכלים על המפה ורואים את טורקיה וקפריסין כקרובות יחסית לזירת העימות במזרח התיכון, גם כאשר אתרי הנופש עצמם מרוחקים מאוד מאזורי הלחימה.

סטיב היפי, מנכ"ל חברת התעופה ומפעילת חבילות הנופש הבריטית Jet2, אמר כי המלחמה פגעה מוקדם יותר השנה בהזמנות ליעדים ובהם טורקיה וקפריסין, בין היתר בגלל הקרבה הגיאוגרפית הנתפסת לזירת העימות. לדבריו, בחודשים האחרונים נרשמה התאוששות מסוימת, שנתמכה גם במבצעים ובהנחות משמעותיות במזרח הים התיכון. חברת On The Beach דיווחה אף היא על ביקוש חלש יותר לחופשות בטורקיה, כאשר חלק מהנופשים העדיפו יעדים דוגמת ספרד.

התופעה אינה חדשה לחלוטין. כבר בסוף אפריל דיווחה רויטרס כי בענף המלונאות הטורקי החלו להרגיש את הפגיעה מהמלחמה, כאשר הזמנות בוטלו והיכולת להעריך את הביקוש לקיץ נפגעה. מפעילת התיירות Bentour דיווחה אז כי לאחר נפילה חדה בהזמנות, חלק מהמלונות חתכו מחירים בשיעורים של 20%-25% בניסיון להחזיר לקוחות. בעלי מלונות סיפרו לרויטרס כי המעבר להזמנות ברגע האחרון מאלץ אותם להתחרות באופן אגרסיבי יותר על כל חדר פנוי.

התיירים מחכים לרגע האחרון - והמלונות מאבדים כוח בתמחור

• ה-AI מתחיל לאכול את החיפוש בתיירות: הכנסות Tripadvisor ממלונות צנחו ב-23%
• פעם שילמנו על מלון טוב - היום אנחנו משלמים כדי שנוכל לבטל אותו

אחד השינויים המשמעותיים ביותר בקיץ הנוכחי הוא מועד ההזמנה. במקום לשריין את חופשת הקיץ חודשים מראש, יותר תיירים ממתינים עד ימים או שבועות ספורים לפני הנסיעה. מבחינת הצרכן, ההמתנה מאפשרת לבחון כיצד מתפתחת המלחמה ולנצל מבצעים שמופיעים ברגע האחרון. מבחינת המלונות ומפעילי התיירות, המשמעות היא פחות ודאות לגבי מספר האורחים הצפוי ולחץ להוריד מחירים ככל שמתקרבים למועד האירוח.

גם TUI, קבוצת התיירות הגדולה באירופה, הצביעה השבוע על אותה מגמה. החברה דיווחה כי המלחמה באזור, יחד עם יוקר המחיה באירופה, גורמים לצרכנים לדחות החלטות ולהזמין חופשות קרוב יותר למועד היציאה. מספר הלקוחות של TUI ברבעון אפריל-יוני ירד בכ-3%, והקבוצה דיווחה על פגיעה בביקוש ליעדים ובהם טורקיה וקפריסין בתחילת התקופה, לצד שיפור ככל שהקיץ התקדם.

בקפריסין נאלצו גם חברות התעופה לבצע התאמות. מפעילת נמלי התעופה הרמס, המפעילה את שדות התעופה בלרנקה ובפאפוס, מסרה לרויטרס במאי כי חברות התעופה הסירו כ-600 אלף מושבים מלוחות הטיסות לעונת אפריל-אוקטובר בעקבות היחלשות הביקוש. ההערכה באותה עת היתה שמספר הנוסעים הנכנסים יירד בכ-9%, או בכ-450 אלף איש, אם כי כבר בסוף אפריל נרשם שיפור בשיעורי התפוסה במטוסים.

גם האינפלציה בטורקיה הפכה את החופשה לפחות זולה

המלחמה אינה הגורם היחיד שמכביד על ענף התיירות הטורקי. במשך שנים נחשבה טורקיה לחלופה זולה יחסית ליוון, ספרד ואיטליה, במיוחד עבור משפחות שמחפשות מלונות הכל כלול. אלא שהאינפלציה הגבוהה במדינה ומדיניות שער החליפין הפכו חלק מההוצאות המקומיות ליקרות יותר במונחי אירו ודולר.

בחלק מהמקרים מחירי ארוחות ושירותים בטורקיה כבר גבוהים מאלה שביעדי נופש דומים ביוון. במקביל, השחיקה בשולי הרווח של המלונות מקשה על עסקים קטנים להוריד מחירים לאורך זמן. מנהלים בענף טוענים כי ריזורטים גדולים בשיטת הכל כלול מציעים בתקופה האחרונה מחירים אגרסיביים מאוד כדי לשמור על תפוסה, וכך גוררים מטה גם את המחירים אצל מלונות עצמאיים ובוטיקיים.

• הפער נפתח: איירבוס שוב עקפה את בואינג במסירות המטוסים
• החוב, ה-AI, הריבית והמלחמות: 10 הסיכונים שמטרידים את וול סטריט

התוצאה היא מצב חריג: מצד אחד טורקיה התייקרה עבור התייר בהוצאות שמחוץ למלון, ומצד שני המלונות עצמם נאלצים לתת הנחות כדי להתמודד עם הביקוש החלש.

ומה עם הישראלים? קפריסין רלוונטית הרבה יותר מטורקיה

מבחינת הנוסע הישראלי, ההשפעה הישירה של ירידת המחירים שונה מאוד בין שני היעדים. בקפריסין קיים כיום היצע רחב של טיסות וחבילות מישראל, ולכן הירידה במחירי המלונות יכולה להתגלגל מהר יותר למחירי החבילות.

בדיקה של הצעות נופש המפורסמות כעת בישראל מראה, למשל, חבילה לפאפוס במלון Coral Beach לתאריכים 24-28 באוגוסט במחיר של כ-584 דולר לאדם בהרכב של זוג וילד, וחבילת הכל כלול בלימסול ל-27-30 באוגוסט במחיר של כ-701 דולר לאדם בהרכב של זוג וילד. חבילות אחרות לסוף אוגוסט נעות במחירים גבוהים יותר בהתאם לרמת המלון ולהרכב החדר. בטורקיה התמונה שונה. נכון לאוגוסט 2026 אין טיסות ישירות סדירות בין תל אביב לאנטליה, ומנועי חיפוש הטיסות מציגים בעיקר אפשרויות עם עצירת ביניים.