לולהלמון ממנה מנכ"לית חדשה - והמניה צונחת ב-12%

לולהלמון Lululemon Athletica -13.33%  הודיעה על מינוי מנכ"לית חדשה, אך השוק הגיב בירידות חדות. מניית החברה צנחה בכ-12% לאחר ההודעה על מינויה של היידי אוניל, לשעבר בכירה בנייקי, לתפקיד המנכ"לית, במהלך שמגיע על רקע האטה בפעילות העסקית ולחץ גובר מצד המשקיעים. אוניל, שכיהנה כנשיאת תחומי הצרכן, המוצר והמותג בנייקי, צפויה להיכנס לתפקידה בתחילת ספטמבר. המינוי מסמן ניסיון של לולהלמון לחזק את הובלת המוצר והמותג, אך בשוק לא מיהרו לאמץ את המהלך.

התגובה השלילית משקפת ספקנות לגבי יכולתה של הנהלה חדשה להתמודד עם האתגרים העמוקים שעומדים בפני החברה.  המהלך מתרחש בתקופה מורכבת עבור לולהלמון, שאיבדה חלק ניכר משוויה בשנים האחרונות. שווי השוק של החברה ירד לכ-20 מיליארד דולר, לעומת כ-67 מיליארד דולר בשיא בשנת 2023, על רקע האטה בצמיחה והתגברות התחרות.

עיקר הלחץ מגיע מהשוק בצפון אמריקה, שנחשב למנוע המרכזי של החברה. שם ניכרת חולשה בביצועים, כאשר קצב הצמיחה מתמתן והחברה מתקשה לשמר את הדומיננטיות שלה מול מתחרות.

השינויים של החברה לא הוכיחו את עצמם

לולהלמון מנסה לבצע שינויים רחבים בפעילותה, כולל השקת מוצרים חדשים בהובלת המנהל הקריאטיבי ג’ונתן צ’אונג, לצד תוכניות לעדכון פריסת החנויות כדי לשפר את חוויית הלקוח ולהגדיל תנועת מבקרים. למרות המאמצים, אנליסטים מצביעים על כך שהשינויים טרם הוכיחו את עצמם. חלקם סבורים כי מוקדם להעריך האם המנכ"לית החדשה תצליח להוביל תפנית, במיוחד לנוכח הבעיות המבניות שנותרו בעינן.

• לולהלמון תחת לחץ: הורדות מחירי יעד והאטה בביקוש מכבידות על המניה
• מייסד לולולמון פותח במאבק שליטה נגד החברה שהקים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בג'פריס ציינו כי האתגרים המרכזיים של החברה כוללים מחלוקות עם משקיעים, ירידה בפריון התפעולי וחוסר בהירות סביב כיוון המותג. לפי ההערכה, המהלכים הנוכחיים אינם מספקים מענה מלא לבעיות אלו. 

ברקע לכך מתנהל מאבק שליטה בין הנהלת החברה לבין המייסד צ'יפ ווילסון, המחזיק נתח משמעותי מהמניות. ווילסון פועל להחלפת חברי דירקטוריון וטוען כי חסרה לחברה מומחיות מספקת בתחומי המוצר והמותג. המאבק צפוי להגיע לשיאו באסיפת בעלי המניות השנתית ב-2026, והוא מוסיף אי ודאות לגבי הכיוון האסטרטגי של החברה והיכולת ליישם שינויים ניהוליים.

כחלק מהמאמץ לחזק את ההנהלה, החברה צירפה לאחרונה לדירקטוריון את צ'יפ ברג, לשעבר מנכ"ל לוי שטראוס. המהלך נתפס כניסיון להביא ניסיון נוסף מתחום האופנה לניהול החברה בתקופה מאתגרת.

• אינטל הכתה את התחזיות וסיפקה תחזית חזקה - המניה מזנקת ב-17%
• טקסס אינסטרומנטס מזנקת ב-18% לאחר תחזית חזקה מהצפוי
• תוכן שיווקי גידור בנאמנות: הראל Multi-Strategy (4D) מובילה את הטבלה
• דיווח: איראן משקמת תוך שעות את מתקני השיגור שהופצצו

הביקורת סביב המוצרים

לצד השינויים בהנהלה, החברה מתמודדת גם עם ביקורת סביב מוצריה, כולל פרשות איכות וחששות בנוגע לחומרים. סוגיות אלו פגעו בתדמית המותג והגבירו את הלחץ על ההנהלה. גם בצד הפיננסי ניכרת חולשה. המניה איבדה מעל 50% מערכה בחמש השנים האחרונות, ובמהלך 2026 בלבד רשמה ירידה של יותר מ-20%, נתונים שממחישים את אובדן האמון מצד המשקיעים.

אנליסטים מציינים כי גם אם תתבצע התאוששות, היא עשויה להיות מלווה בלחצים על הרווחיות. לדבריהם, ייתכן שהחברה תידרש לבצע התאמות בהכנסות ובהוצאות, מה שיכול להכביד על התוצאות בטווח הקרוב.

בגוגנהיים ובנידהאם הביעו זהירות דומה, כאשר ציינו כי הבחירה באוניל מעניינת, אך הרקע שלה בתקופה מאתגרת בנייקי עשוי לעורר ספקות בקרב משקיעים.