מנצסטר יונייטד
צילום: מנצסטר יונייטד טוויטר רשמי

קרב ענקים: צ'לסי שתגיע ללא שחקן הרכש החדש פוגשת את יונייטד באולד טראפורד

השדים האדומים יארחו את הבלוז בתיאטרון החלומות, במשחק קריטי עבור שתי הקבוצות. האגף הקדמי של אריק טן האח אשר כולל ארבעה שחקנים ששווים ביחד 180 מיליון אירו, כבשו ביחד 4 שערים מתחילת העונה וינסו להגדיל את המספר
יובל כרמל |

הבלוז מגיעים לאולד טראפורד: מנצ'סטר יונייטד תארח היום (רביעי, 22:15) את צ'לסי, כששתי הקבוצות ינסו להשיג 3 נקודות יקרות מפז לאחר פתיחת עונה רעה. יונייטד תגיע לאחר שנכנעו לניוקאסל 1-0 בשבת, כשהקבוצה ממוקמת במקום השביעי בטבלה. צ'לסי לעומת זאת אחרי שניצחה 3-2 ענק את ברייטון, וממוקמת במקום העשירי.

חניכיו של אריק טן האח יקוו להחזיר את המורל לקבוצה, לאחר שעדויות מחדר ההלבשה חשפו כי לפחות חצי מהשחקנים איבדו את האמון במאמן ההולנדי. לאחר שהפסידו 10 מתוך 21 משחקים העונה, הודחו מגביע הקרבאו (השני בחשיבותו באנגליה) ונמצאים בתחתית הבית בליגת האלופות, השדים האדומים זקוקים לניצחון יותר מאי פעם.

ישיג את נצחונו התשיעי העונה בליגה? טן האח (מנצ'סטר יונייטד טוויטר)

מהצד השני של הזירה, צ'לסי נמצאים בכושר לא יציב אמנם, אבל מה שבטוח - כל משחק שלהם זו חגיגה. בארבעת המחזורים האחרונים בליגה הבלוז רמסו את טוטנהאם 4-1, ולאחר מכן סיימו בתיקו 4-4 מול האלופה מנצ'סטר סיטי באחד המשחקים המותחים העונה, כשבמשחק הבא נכנעו לניוקאסל 4-1 ולאחר מכן גברו על ברייטון 3-2 כאמור.

יונייטד מגיעה למשחק ללא שניים מהקשרים החשובים שלה: מייסון מאונט (24) וכריסטיאן אריקסן (31). מאונט, אשר נקנה מצ'לסי ב-65 מיליון אירו בקיץ האחרון, רשם 12 הופעות תחת טן האח עד כה, ובישל שער אחד. הקשר האנגלי פספס 9 משחקים מתחילת העונה בשל פציעות, ולא מרשים עד כה במדים האדומים, כששוויו מוערך ב-60 מיליון אירו.

לעומת מאונט, אריקסן מביא תפוקה יפה, לרוב מהספסל. הדני, ששווי השוק שלו עומד על 18 מיליון אירו, רשם שער ושני בישולים מתחילת העונה, ונפצע בסוף החודש שעבר. הבעיה הכי גדולה של השדים האדומים היא באגף הקדמי - כלל שחקני ההתקפה של הקבוצה, אשר כוללים את מרקוס ראשפורד, אלחנדרו גארנאצ'ו, ראסמוס הוילונד ואנתוני מרסיאל, כבשו 4 שערים בלבד ביחד בליגה העונה. 

כל העיניים מכוונת כלפי הוילנוד בן ה-20 (שווי שוק - 65 מיליון אירו) שהגיע מאטלאנטה ואמנם מככב בליגת האלופות עם 5 שערים ב-5 משחקים, אך טרם הבקיע את שער הבכורה שלו בליגה הטובה בעולם, למרות שרשם 10 הופעות עד כה.

קיראו עוד ב"ביזספורט"

בצ'לסי המצב יותר טוב, כשמלך השערים של הבלוז הוא הרכש הטרי ניקולס ג'קסון, אשר הגיע בקיץ מויאריאל ב-37 מיליון אירו. וכבש 6 שערים (פלוס בישול) ב-13 משחקי ליגה. שוויו של הסנגלי בן ה-22 עומד על 35 מיליון אירו. עוד רכש נהדר שתורם רבות לקבוצה הוא קול פאלמר, שהגיע עבור 47 מיליון אירו ממנצ'סטר סיטי. האנגלי לא מפסיק לככב במדי הבלוז, כשכבש 4 שערים ובישל עוד 2 בליגה הטובה בעולם, כששוויו עומד על 32 מיליון אירו.

קול פאלמר (צ'לסי טוויטר)

שחקן שהיה צפוי לערוך את הופעת הבכורה שלו בסגל צ'לסי הוא כריסטופר אנקונקו, שנפצע בקיץ. הצרפתי בן ה-26 הוא השחקן השני היקר ביותר בסגל הבלוז (ביחד עם אנזו פרננדס), כששווי השוק שלו עומד על 80 מיליון אירו. אנקונקו, תוצר מחלקת הנוער של פריז סן ז'רמן, עזב ב-2019 לרד בול לייפציג וביסס את עצמו ככוכב הגדול ביותר של הקבוצה בשנים האחרונות. בעונה הקודמת כבש 16 שערים והוסיף 6 בישולים ב-25 משחקים בבונדסליגה, כשלאחר מכן נמכר למועדון הלונדוני ב-60 מיליון אירו.

כשנשאל על הקשר הצרפתי, מאמן הקבוצה מאוריסיו פוצ'טינו אמר: "אני חושב שזה כמו שאנחנו (המאמנים) תמיד אומרים לכם, זה לגבי הקפדה ושמירה עליו מיום ליום. לפעמים אנחנו מתרגשים מלראות אותו על הדשא ורוצים שהשחקן יהיה לנו זמין מוקדם ככל האפשר אבל אני חושב שאנחנו צריכים להיות זהירים וכמובן כשהוא מוכן להיות הכי מוכן שיש".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברההרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברה

מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים

חברת הספורט השוויצרית לא נבהלת מהאטה צרכנית או סביבה כלכלית מורכבת, וממשיכה להציב רף גבוה בשוק התחרותי - גם במחיר גבוה מהמקובל

הדס ברטל |
נושאים בכתבה סניקרס

On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.

באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.

מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים

בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.

ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.

גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי

החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה,  בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.

הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברההרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברה

מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים

חברת הספורט השוויצרית לא נבהלת מהאטה צרכנית או סביבה כלכלית מורכבת, וממשיכה להציב רף גבוה בשוק התחרותי - גם במחיר גבוה מהמקובל

הדס ברטל |
נושאים בכתבה סניקרס

On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.

באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.

מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים

בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.

ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.

גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי

החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה,  בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.