"מלאניה" מתרסק בקופות: פתיחה חלשה לסרט הדוקומנטרי על משפחת טראמפ

הסרט הדוקומנטרי "מלאניה", המתעד את 20 הימים שקדמו להשבעתו השנייה של דונלד טראמפ לנשיאות ארצות הברית, מסתמן ככישלון קופתי בולט כבר בסוף השבוע הראשון להפצתו. למרות ציפיות גבוהות ועניין תקשורתי נרחב, הנתונים הראשוניים מצביעים על פתיחה חלשה במיוחד בקופות. על פי הערכות של חברות מחקר כמו Boxoffice Pro ו-National Research Group, ההכנסות הצפויות של הסרט בארה״ב נעות בין מיליון ל-5 מיליון דולר בלבד. זאת חרף הפצה רחבה ביותר מ-1,500 אולמות קולנוע, נתון שבדרך כלל מעיד על אמון מסחרי גבוה מצד המפיצים.

הביצועים המאכזבים בולטים במיוחד לאור ההשקעה הכבדה של אמזון MGM Studios בפרויקט. החברה שילמה כ-40 מיליון דולר עבור זכויות ההפצה, והוסיפה כ-35 מיליון דולר נוספים לקמפיין שיווקי אגרסיבי שכלל פרסומות במשחקי NFL ופרמיירה חגיגית במרכז קנדי בוושינגטון. דיווחים מוקדמים מהשטח מצביעים על קהל מצומצם מאוד בהקרנות. באולמות בערים מרכזיות בארה״ב נרשמו מושבים ריקים רבים, ובאחת מהקרנות הבכורה בסניף מרכזי של רשת AMC בניו יורק נמכרו פחות מ-15 כרטיסים בלבד.

גם מחוץ לארצות הברית התמונה אינה מעודדת. בבריטניה, כך על פי דיווחים, נמכר לעיתים כרטיס בודד להקרנות מסוימות, נתון שהפך במהירות לחומר גלם ללעג ברשתות החברתיות ולכותרות ביקורתיות בתקשורת.

הנשיא טראמפ עצמו ניסה לסייע לקידום הסרט ותיאר אותו כ״חובה לצפייה״ בפלטפורמות החברתיות שלו, אך גם מעורבות אישית זו לא הצליחה למשוך קהל משמעותי. מלאניה טראמפ השתתפה באירועי קידום שונים, כולל פתיחת המסחר בבורסת ניו יורק, אך האפקט המסחרי נותר מוגבל. השיח הציבורי סביב הסרט הוסט במידה רבה מהתוכן עצמו לביקורת על הבמאי ברט ראטנר, שבעבר נקשר להאשמות על התנהגות לא ראויה. במקביל, תמונות מאולמות שוממים הפכו לוויראליות וחיזקו את התחושה של כישלון קולנועי מהדהד.

• שושלת טראמפ - כל משפחת הנשיא, ילדים נכדים וקרובים מסביב
• דונלד ומלניה גרפו מעל 120 מיליון דולר; המשקיעים הפסידו מיליארדים; הונאה של הנשיא?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המקרה של "מלאניה" מדגיש את הסיכונים הגלומים בהשקעות גדולות בתוכן פוליטי שנוי במחלוקת. בעידן שבו שוק הסטרימינג אמנם צומח אך תלוי ביכולת למשוך קהל רחב ומגוון, פרויקטים כאלה עלולים להיתקל בהתנגדות או אדישות מצד הצופים.

אמזון, שמגלגלת מעל 500 מיליארד דולר בשנה, רואה בתוכן מנוע צמיחה מרכזי והשקיעה בשנה האחרונה יותר מ-15 מיליארד דולר בתחום. עם זאת, לצד "מלאניה", גם פרויקטים יקרים נוספים לא הצליחו לייצר את ההחזר המקווה, בניגוד לנטפליקס שמדווחת על התמקדות בתכנים גלובליים עם באזז רחב יותר. למרות הכישלון הקופתי, ייתכן שהסרט יזכה לחשיפה רחבה יותר עם עלייתו לסטרימינג. אך כבר כעת הוא מעלה שאלות לגבי אסטרטגיית התוכן של אמזון, שמפנה יותר ויותר משאבים לתחום שידורי הספורט החיים, תחום יציב ובעל סיכונים פוליטיים נמוכים יותר, כחלק מהמאבק התחרותי מול דיסני ונטפליקס בשוק הסטרימינג העולמי.

שאלות ותשובות נפוצות

מדוע הסרט "מלאניה" לא הצליח בקופות?

הסרט סבל מחוסר עניין ציבורי רחב, בעיקר בגלל אופיו הפוליטי השנוי במחלוקת. קמפיין השיווק האגרסיבי לא הספיק להתגבר על ביקורות שליליות ועל הבחירה בבמאי בעייתי, מה שהוביל למכירות כרטיסים נמוכות באולמות מרכזיים. זה משקף מגמה רחבה יותר בשוק, שבו תכנים פוליטיים מתקשים למשוך קהלים מגוונים.

• מרים אדלסון הפסידה היום 3 מיליארד דולר: מניית לאס וגאס סנדס צונחת ב־14%
• הנהלת Wix "מריצה" את מניית Wix - האם השוק יתפתה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המשקיעים מושכים מיליארדים מקרנות המניות בארה״ב

מהן החלופות של אמזון להשקעות בתוכן?

אמזון מפנה משאבים לשידורי ספורט חיים, שמושכים מנויים יציבים ומגדילים זמן צפייה. דוגמאות כוללות זכויות NFL וליגת האלופות, שתרמו לעלייה של 15% במנויים. בנוסף, החברה משלבת פרסומות כדי להגדיל הכנסות, תוך ייעול עלויות באמצעות פיטורים ובינה מלאכותית.

האם כישלון "מלאניה" משפיע על אסטרטגיית אמזון?

הכישלון לא יפגע באמזון באופן דרמטי, בהתחשב בהכנסותיה העצומות, אך הוא מדגיש סיכונים בהשקעות פוליטיות. החברה צפויה להתמקד יותר בתכנים ניטרליים כמו ספורט וסדרות, תוך התאמה למגמות כמו עליית שירותים חינמיים שתופסים 40% מזמן הצפייה.

מה צופה לשוק הסטרימינג בעתיד?

השוק צפוי לצמוח עם דגש על תוכן חי ומותאם אישית, אך עם תחרות גוברת מדיסני ונטפליקס. אמזון עשויה להגדיל השקעות בספורט כדי לשמור על מנויים, בעוד ששירותים חינמיים כמו YouTube ימשיכו להתחזק, מה שידרוש התאמות בעלויות ובהיצע.