פוקס נכנסת לענף המזון: מנהלת מו"מ לרכישת השליטה ב"נוי השדה"

קבוצת פוקס פוקס 3.23%   מנהלת משא ומתן לרכישת השליטה ברשת נוי השדה, הפועלת בתחום הפירות והירקות ומשלבת גם מוצרי מעדנייה, מאפים, מוצרי חלב ומוצרים נלווים. לפי דיווח החברה לבורסה לניירות ערך, העסקה נמצאת בשלב של מגעים בלבד, ואין עדיין הסכם מחייב בין הצדדים.

השלמת העסקה, ככל שתצא לפועל, כפופה להשלמת בדיקות נאותות, גיבוש הסכמות סופיות לכדי הסכמים מחייבים וקבלת אישורים מצדדים שלישיים, כולל אישור רשות התחרות.

 נוי השדה: מפעילה 17 סניפים ומגלגלת כ-250 מיליון שקל

רשת נוי השדה הוקמה בשנת 2012 על ידי נוי הדס. הרשת, שהחלה את דרכה כחנות בוטיק מקומית לתוצרת חקלאית, מפעילה כיום 17 סניפים ברחבי הארץ, שני מרכזים לוגיסטיים עצמאיים ופעילות אונליין ענפה. לפי הנתונים שפורסמו, מחזור המכירות השנתי שלה נמצא במגמת צמיחה קבועה ומתקרב לכ-250 מיליון שקל.

הרשת ביססה את מעמדה בתחום הפירות והירקות באיכות פרימיום, ובהמשך הרחיבה את הפעילות גם למוצרי מעדנייה, מאפים, מוצרי חלב וגבינות ומוצרים משלימים נוספים. פריסה ארצית זו, לצד מערך הפצה ישיר מהחקלאי לצרכן, הופכים את הרשת לנכס אסטרטגי עבור שחקנים קמעונאיים גדולים המבקשים דריכת רגל בתחום.

  לא רק אופנה: פוקס ממשיכה לבחון תחומים נוספים

פוקס מציינת כי המגעים נעשים כחלק מבחינת הזדמנויות עסקיות להרחבה וגיוון של פעילות החברה. בשנים האחרונות פוקס מובילה אסטרטגיה מואצת של יציאה מסקטור האופנה המסורתי וכניסה לתחומי קמעונאות מגוונים, הכוללים זכיינויות בינלאומיות בתחומי כלי הבית, הלייף-סטייל, הטיפוח והספורט. בין הצירופים האחרונים והמשמעותיים לפורטפוליו של הקבוצה ניתן למנות את קבלת הזכויות הבלעדיות לשיווק, הפצה ומכירה של מוצרי המותג הטכנולוגי דייסון (Dyson) בישראל.

אם העסקה מול נוי השדה תושלם, פוקס תיכנס לראשונה לפעילות בתחום קמעונאות המזון הטרי - סקטור המאופיין בתדירות קנייה גבוהה של צרכנים אך גם ברגולציה מורכבת וברמת תחרותיות גבוהה במיוחד בשוק המקומי. בשלב זה, כאמור, מדובר במשא ומתן בלבד, ללא פרטים רשמיים על שווי העסקה או על תנאיה הפיננסיים.