מה דיסלייק? תתפשטו: מותגים גדולים צריכים לפחד ובפייסבוק יתרגמו את זה לכסף
שנים שאני מחכה לכפתור הזה, "לא אוהבת". אותה יד בדיוק, אבל הבוהן מצביעה לאדמה. נראה בסיסי למדי, אז מה ההיסוס? הרי, כבר ב-2007 היה מי שהציע דיסלייק. והאמת, לפחות למאות סטטוסים שראיתי הגיע דיסלייק ענק. הבעיה היא שזה שינוי מהותי בשפה של פייסבוק, יותר משנדמה.
זה ריענון שייתכן שדרוש למותג הכי משמעותי בחיים הדיגיטליים שלנו, אבל ההשלכות שלו עשויות להיות מרחיקות לכת, ויתכן שאת חלקן לא ניתן לשער על בסיס קבוצות המיקוד שצוקרברג צפה בהן. הוא בטוח צפה בשעות של תחקורי משתמשים, כי בפייסבוק לכל שינוי ממשק פעוט יכולה להיות משמעות כלכלית גדולה, ובטח לשינוי של התנהגות כל כך משמעותי, כאמור, בסך הכל לסמן שלא אהבת משהו.
אז מה יהיה לנו מעכשיו, פרט לעובדה שפייסבוק ידעו מה אנחנו לא אוהבים, ולכן יוכלו לטרגט אותנו ביתר קלות? זה ההימור שלי:
מערכת התגמולים בין משתמשי פייסבוק עומדת להשתנות. זו מערכת מסועפת של קבלת החלטות של המשתמש את מי לתגמל בלייק, מי רגיש לכל קומנט, ומי צריך ללייקק, סתם כי זה טוב לעסקים. זו אותה מערכת קבלת החלטות שגרמה לכם לתת לייק לעוד אלבום עם מאה חמישים תמונות של החבר הצלם שלכם, מבלי שראיתם ולו תמונה אחת. צפיה ב-5 תמונות בגודל 100 פיקסל לא נחשב שראיתם, אני מקוה שזה ברור לכולם.
עכשיו המשתמשים צריכים לקבל החלטות שיש להן השלכות גדולות יותר: בעוד שלתת לייק הפך לאינסטינקט קבוע (ואני שחילקתי לבד מליון לייקים בשנה הזו ממש לא זוכרת מה היה שם על הקיר שלי רק אתמול) דיסלייק...נשמע לי כמו מרשם לחפירה עמוקה במוח לכל מי שאינו מיזנטרופ.
- יודעים עלינו הכל - וזה מפחיד: הטכנולוגיה בשירות הקמפיינרים
- פרויקט "הקשיבי לקולך" זכה בפרס החדשנות של איגוד השיווק
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יש להניח שלאור זאת, תהיה ירידה במספר האנשים שיחסמו בידי משתמשים אחרים. פייסבוק אמורה ללמוד מי מעניין אותנו ומי לא, ולכן להקנות פחות נדלן-פיד לתכנים ולמשתמשים/חברים שבירכנו בדיסלייק כמה פעמים. הסיכוי שנחסום משתמש שחצה את הקו האדום שלנו ירד, כי עד שיגיע לקו האדום, יש להניח שכבר יקבל כמה וכמה "לא אהבתי" מאיתנו, שיסתירו את תכניו מהפיד שלנו.
אני גם מהמרת שמי שיקבל הכי הרבה דיסלייקים יהיו עמודים של מותגים של חברות גדולות. לכתוב תלונה מפורטת ומנומקת על עמוד הפייסבוק של החברות הללו תמיד קשה יותר מאשר פשוט ללחוץ "לא אוהב". יהיו חברות שלא ידעו להתמודד עם המצב החדש הזה. ויתכן, ופה אני קונספירטיבית לגמרי, שבעתיד פייסבוק יציעו שרות מודעות בתשלום פרימיום יקר יותר, בהן לא ניתן יהיה בכלל לתת משוב שלילי בדמות הדיסלייק הזה. ואם אני טועה, הרי, על החברות להתמודד עם המצב הזה בגאון, ולא לחשוש ממנו. אכן, תקבלו הרבה יותר משוב שלילי, סתם כי זה יהיה פשוט וקל, אבל מאידך, תוכלו לדעת מי מלקוחותיכם נתן את המשוב, ולעשות קמפיין בקרב כל אותם אנשים שעד עכשיו היו אנונימיים וממש לא חשבו עליכם ועל המותג שלכם טובות.
והימור אחרון ואיתו אסיים, שבמדינת ישראל, כל ההימורים הללו שלי מאוד הגיוניים, עד שיגיעו שוב בחירות, וקמפיינים פוליטים, ומחאות. ואז, בישראל כמו בישראל, אפילו הדיסלייק עשוי לקבל משמעות חדשה ושונה לגמרי ממה שניתן לדמיין.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
אהבתם את מה שכתבתי? תנו לייק. לא אהבתם? חכו כמה ימים... יש כפתור חדש ממש בשביל זה.
- 2.נפתלי 21/09/2015 10:10הגב לתגובה זוהימור שלי: הכותבת לא קראה בכלל את ההצהרה של מארק צוקרברג ומיהרה לכתוב את גיבוב השטויות הזה. כפתור דיסלייק הוא לא עובדה מוגמרת - להיפך, רוב הסיכויים שהכפתור לא יהיה דיסלייק אלא יאפשר להביע רגשות (כמו אמפתיה לדוגמא). למה נותנים במה לכל קשקשן?
- 1.עויילם גויילם 16/09/2015 23:36הגב לתגובה זואני פשוט אתעלם ממך
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
