דעה

יחצ"ן במילכוד? הפער בין ספין טוב לשקר גס

על יחצנים שעוברים על הכלל החשוב מכל בעולם יחסי הציבור - לא משקרים לעיתונאים!
תמיר האס |

"הבוס שלי מכריח אותנו לשקר לעיתונאים" אמרה לי י': "אני לא עומדת בלחץ, אני פוחדת מעצם המחשבה שעיתונאי יתפוס אותי על חם ומצד שני אני צריכה את הפרנסה". כששאלתי אותה מה היא בוחרת לעשות בסופו של דבר, שמחתי שהשיבה "אין לי אומץ לשקר אבל אני משלמת על זה, הוא תפס אותי פעמיים על שלא שיקרתי בזמן שביקש ממני לעשות כך, ואני חושבת שמתישהו זה יעלה לי במשרה". לא הרפתי "אז תעזבי, כי אם לא תשקרי את אומרת שלבסוף יפטרו אותך גם כך, ואם כן תשקרי תשרפי את עצמך בתקשורת ולא תוכלי לייצג את הלקוחות שלך כראוי".

בהמשך השיחה ששאלתי על איזה שקרים מדובר הציגה י' נתונים ומספרים כאופציה, או מאידך "שקרים קטנים" שלדברי הבוס שלה "הם בעצם ספינים" ולכן לגיטימים. ספינים, האמנם?

בין ספין לשקר

צריך להבהיר, ליחצ"נים יש כמובן אינטרסים. הם לא חייבים להציג את כל האמת. הם יכולים להביא אותה מפורשת אך לא מסולפת, ויכולים להביא רק חלקים ממנה או לסובב אותה. בסופו של דבר אנחנו פשוט חושבים איך להציג אותה על הצד הטוב ביותר, כך שעדיין מדובר בהתנהלות אתית, ועל כך נאמר לפעמים "ספין".

מצד שני, יחצ"נים שיעשו שימוש רב מדי בספינים עשויים להילקח בעירבון מוגבל כל פעם שיפתחו את הפה, דבר שעשוי להתנקם בהכנסות ובתדמית לקוחותיהם בטווח הארוך, שכן כשאלו ירצו להביא לתקשורת מידע משמעותי הם עשויים להיתקל בחומה, קל וחומר כשמדובר בשקר.

אז מה זה "שקר"? אם אתם מייצגים אתר לוחות למשל, ומוציאים ידיעה שיש הודעה חדשה באתר שמציעה כליה למכירה בזמן שמדובר בתרמית, כפי שנעשה בעבר באחד האתרים במטרה לעורר פרובוקציה, אין פה שום יצירתיות, זה שקר במלוא מובן המילה. אם לאחר מכן אתם מוציאים הודעה נוספת שרכבה של מנכ"לית הארגון הושחת עקב מתן הבמה למכירת הכליה, בזמן שגם זה לא נכון, אז גם פה מדובר בשקר. לא ספין, ולא מינוף.

עיתונאי פגוע, לביאה פצועה

לא הייתי רוצה להיות במקום העיתונאי שיכתוב דברים לא נכונים בעיתון שלו. ההשפלה מול חבריו, מול העורך ומול כלי התקשורת האחרים עלולה להיות זוועתית, שלא לדבר על המשמעות בהבאת המידע השקרי לקורא. זכרו, מותג שנתפס בשקר עלול למצוא עצמו בתחילת הסוף אל מול הצרכן, קל וחומר מול העיתונאים.

עיתונאי פגוע הוא כמו לביאה פצועה, הוא יכול להפוך לעיתונאי מאוד כועס. התנקמויות בלקוחות או שליחת היחצן לתקופת צינון הן אפשרויות ריאליות ולכן יש לזכור ששקר הוא שקר הוא שקר, אין מקום להבחין בין שקר קטן או גדול או להציג שקרים מסוימים כ"ספינים" כפי שעושה הבוס של י'. מערכת היחסים עם עיתונאים חייבת להיות מבוססת על אמינות!

תלונות, הצעות וגידופים קלים: [email protected]

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
חיילים סייבר 8200
צילום: דובר צהל

משקיעים בחאקי: כך הפכו החיילים את הבסיסים לחממת השקעות לוהטת

השוק גואה, האפליקציות זמינות - ומחנות צה"ל הופכים לזירות של  מסחר ואמביציה; גם החיילים שחוזרים מהקרב משקיעים-מהמרים בשווקים; בינתיים כולם מרוויחים
ענת גלעד |
נושאים בכתבה חיילים בורסה

יום שלישי, 23:00. חדר המגורים בבסיס האימונים בדרום שקט יחסית. אור יחיד בוקע מהפינה שבה יושב סמל איתי כהן. רוב חבריו לפלוגה כבר קרסו מותשים מיום מפרך בשטח, אך הוא לא מצליח לעצום עין. הראש שלו עובד שעות נוספות על הגרף האדום המהבהב באפליקציית המסחר בטלפון הנייד שלו. איתי, לוחם בגדוד חי"ר, לא חולם רק על סוף המסלול או על הדרגות הבאות.

במקום סתם לגלול באינסטגרם, הוא מנצל את השעות השקטות כדי לנהל תיק השקעות קטן. "כשהחבר'ה מדברים על המשחק כדורגל אתמול, אני בודק מה עשה הביטקוין", הוא מספר בחיוך קטן. 

בין שמירה לשמירה ובין אימון ניווט למארב, איתי חולם במספרים, והוא לא לבד. בשנתיים האחרונות, המסכים של הסמארטפונים השתנו: אפליקציות משחקים פינו את מקומן לאפליקציות בנקאות, ושיחות על כדורגל או יציאות לסופ"ש הוחלפו בדיונים על מדדי S&P 500, קרנות מחקות וגם קריפטו. בסיסי צה"ל הפכו, בניגוד גמור לדימוי המסורתי של "תקופת ביניים" חסרת דאגות כלכליות, לחממת השקעות לוהטת, והשינוי הזה אינו מקרי. 

נקודת המפנה המשמעותית התרחשה בינואר 2022, אז נכנסה לתוקף העלאה דרמטית בשכר החיילים הסדירים - זינוק של 50%. עבור לוחם כמו איתי, מדובר בתוספת משמעותית שהפכה את המשכורת החודשית מכסף כיס סמלי לסכום המאפשר חיסכון משמעותי. "פתאום אתה רואה 'נכנס לחשבון 2,400 שקל'", הוא מסביר, "זה סכום שאפשר לעשות איתו משהו. להשאיר אותו בעו"ש זה פשוט לבזבז אותו על שטויות. הבנתי שאני רוצה שהכסף הזה יעבוד בשבילי".

 חלק מהשגרה, כמו טיול לשק"ם

הגורם השני שתרם לשינוי הוא הזמן. במיוחד בקרב המשרתים בתפקידי לחימה, שגרת השירות כרוכה בימים ארוכים של המתנה, שעות רבות בבסיס ויציאות מצומצמות הביתה (מגמה שהתעצמה משמעותית מאז ה-7 באוקטובר). הזמן הזה, שבעבר נוצל למנוחה או שיחות בטלות, מתועל כיום ללימוד. "אנחנו יושבים באוהל, אחרי שסיימנו את המשימות, במקום סתם לגלול בטיקטוק, אנחנו רואים סרטוני הסבר על בורסה. זה הפך להיות חלק מהשגרה, כמו טיול לילי לשק"ם", מספר איתי.

חוף בתל אביב תיירות נופש
צילום: Istock

סקר הלמ"ס: לראשונה מאז תחילת המלחמה ציפיות חיוביות לתיירות הנכנסת

מצבן הכלכלי של החברות חיובי ברוב הענפים למעט המלונאות, אבל גם שם נרשם שיפור מתמשך; התעשייה מציגה את המאזן הגבוה מאז תחילת הקיץ

מנדי הניג |
נושאים בכתבה הלמ"ס

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה מפרסמת את סקר הערכת המגמות בעסקים לחודש נובמבר, שמשרטט תמונת מצב מאוזנת של המשק לקראת סוף השנה. על פי הסקר, המאזנים שמשקפים את הערכת המצב הכלכלי של החברות ממשיכים להיות חיוביים כמעט בכל הענפים, למעט ענף המלונאות שמציג עדיין מאזן שלילי, אם כי במגמת שיפור שנמשכת כבר כמה חודשים. מנהלי החברות מדווחים על חזרה איטית לשגרה אחרי תקופה תנודתית, לצד ציפיות אופטימיות יותר כלפי דצמבר.



המאזן הכולל והשינוי במדד הפדיון לכלל ענפי המשק (נתונים מקוריים במחירים קבועים), מקור: הלמ"ס


ציפיות חיוביות בענף התיירות

הנתון הבולט בסקר נוגע לענף התיירות: לראשונה מאז פרוץ מלחמת "חרבות ברזל" באוקטובר 2023, מאזן הציפיות ללינות תיירים הופך חיובי ועומד על 6.3%. זה שינוי כיוון אחרי רצף של נתונים שליליים שנעו סביב ירידות חדות, כולל מינוס 86 אחוז ביולי השנה. לינות הישראלים כבר חוזרות לרמה גבוהה מעט מזו של השנה שעברה, ומספר לינות התיירים יורד רק ב-2.4 אחוז לעומת ירידות עמוקות בחודשים הקודמים. גם התעסוקה בענף מתחילה להתייצב, עם מאזן חיובי של 7.8 אחוז במספר המועסקים.


מקור: סקר הלמ"ס


בענף התעשייה מדווחים על תמונה יציבה וחיובית יותר, עם מאזן כללי של 31.7 אחוז - הגבוה ביותר בששת החודשים האחרונים. הציפיות לחודש דצמבר מעידות על רצון לחזור לתפוקה גבוהה יותר: מאזן של 15 אחוז בהיקף הייצור, 11.9% בהזמנות מהשוק המקומי ו-11.2 אחוז בהזמנות ליצוא. גם תחום התעסוקה בתעשייה מציג ציפיות חיוביות, עם מאזן של 8.4 אחוז.