דעה

על משרדי פרסום שמבינים ביחסי ציבור: להלן - "כתב הגנה"

השאלה היחידה שצריכה לעניין את זרמון גולדמן היא האם הם סיפקו את הסחורה בקמפיין ארנה. תמיר האס חוזר בטור על אות הקלון של ארגון ויצו
תמיר האס | (17)

'קניון ארנה' של זרמון גולדמן ניצח בתחרות הנחשקת של ארגון ויצו המוערך שקבע איזו פרסומת היא הסקסיסטית והמבזה ביותר את המין הנשי. הארגון ציין כי ועדת השיפוט גילתה תמונה מדאיגה של שימוש בגוף האישה בפרסומות, ושהמסרים השונים "מעודדים נערות לרזון שיכול להביא לאנורקסיה".

ראשית, אם בוועדה גילו רק לאחרונה את התמונה המדוברת אזי שהם בבעיה רצינית - כי חדש זה לא. שנית, נדמה כי יוזמי התחרות מנסים לתפוס ב-2 קצוות המקל ואף חוטאים בכך. שכן יש צורך בהתייחסות שונה לפרסומות שעשויות לפגע במצב הבריאותי של נערות לעומת פרסומות שהן 'רק' מעליבות. בעייתי מאוד להתייחס ל-2 הפרמטרים הללו באותו השיח שכן ההבדל של המשמעות בין השניים הוא עצום.

גברים טיפשים נשים שולטות

השיח השלט בנושא נשים ופרסומות מדבר על החפצת האישה תוך שימוש בגופה ומיניותה. עולה השאלה, מי הוא באמת המנוצל בפרסומות? האם זו הדוגמנית לאור השימוש בגופה ובתוך כך המין הנשי כולו או שמא זה הגבר ההדיוט/ אידיוט שברגע שרואה זוג ציצים קודקודו מפסיק לעבוד וקל יותר להוציא ממנו כספים? תחליטו אתם.

יופי ומיניות נשית, כמו איי קיו גבוה = יתרון יחסי

לא מעט מהביקורות על השימוש במיניות נשית בפרסומת נראות לי ככאלו שאמורות לגרום לנשים לנקיפות מצפון בכל הקשור לשימוש באחד מהיתרונות היחסיים שלהן - יופי (דבר שאגב נקבע גם באקדמיה). כן כן, אם תרצו או לא, יופי הוא יתרון יחסי, ואין שום סיבה שאישה שנולדה עם מאפיינים פיזיים מסוימים (וגם גבר) לא תעשה בהם שימוש באם זה מה שהיא רוצה, בדיוק כמו שאדם גבוה יכול לעשות שימוש בגבוהו במסגרת משחק כדור סל, או ילד מחונן שנולד עם איי קיו גבוה יותר שגם כן מהווה יתרון יחסי.

בעוד באסכולה הפמיניסטית יש מי שרואה בדוגמנית בפרסומת כאובייקט, מהצד השני, יש מי שיראה בה כסובייקט. ולמעשה אם יש מישהו שאני מרחם עליו ובמקביל שמח שכל כך קל להשפיע עליו, זה אותו גבר אידיוט מהפסקה הקודמת.

הכל עסקים

מצטער להודיע ליפי הנפש, אבל כשמשרד לקידום אינטרסים כלשהו (פרסום, יחצ, לובינג וכו) מקבל לקוח מהזירה הכלכלית, המטרה היחידה של אותו משרד היא להוות שחקן חיזוק בניסיון למקסם רווחים, באם אותו משרד ינסה להתחשב בכל הקהלים שעלולים להיפגע יכול להיות שלא יהיה לו מה להציע. אלו יכולים להיות האתיופים שיפגעו, המזרחים, האשכנזים, הערבים, הנשים, הומוסקסואלים ועוד, אין גבול לאפשרויות. המחויבות הראשונה שלנו היא ללקוח, ואם יהיה מי שיפגע ממהלך כזה או אחר - סו בי איט. ומשום מה, יש לי הרגשה שקהל היעד שאליו כוונו בזרמון גולדמן, לא נפגע.

השאלה היחידה שצריכה לעניין את זרמון גולדמן היא האם הם סיפקו את הסחורה? התשובה פשוטה. על פי הסקר שעשה מכון המחקר 'אג'נדה' הקפיץ הקמפיין את המודעות לקניון ארנה מ-16% ל-42% תוך שהוא משאיר אבק לקניון שבעת הכוכבים (35%) וקניון רמת אביב (23%) מסקנה: הסחורה סופקה.

משרד פרסום שמבין יח"צ: או, האם בזרמון מעשנים סיגרים?

יש לזכור שבעוד שיתוף פעולה עם ארגונים חברתיים יכול לשמש ככלי עבור מותג זה או אחר גם ערעור היחסים עם אותם הארגונים עשוי לשמש ככלי. השערה שלי: ברגע ששחררו את הפרסומת של ארנה החוצה יכלו בזרמון גולדמן לחייך חיוך של ניצחון ,להרים רגליים על השולחן, ולהדליק את הסיגרים. שכן לא צריך היה להיות איינשטיין כדי לדעת שהארגונים יפלו למלכודת שהוכנה עוד מראש ויעשו עבור ארנה את העבודה, וכך היה. שאפו לזרמון גולדמן, כך עובד משרד פרסום שמבין יחסי ציבור. ואנא, חסכו ממני הערות פמיניסטיות או האשמות בשוביניזם, האישיות הכי מוערכת שאני מכיר אינה בקשר דם/ זוגי עימי - והיא אישה.

הצעות, תלונות, ואף גידופים עדינים: [email protected]

תגובות לכתבה(17):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    מר קטינג 09/03/2011 14:52
    הגב לתגובה זו
    זה כי יקרא זאת יחשוב כי ארנה היא הקניון המוביל ואילו שבעת הכוכבים ורמת אביב מדשדשים הרבה מאחור. מה המודעות הזו? מה היא חשוב. ראשית מודעות היא חלק זעיר ,נדבך בלבד ולא מטרה שנית ולא פחות חשוב ,באיזה הקשר המודעות. דין איזכור שלילי אינו כדין איזכור חיובי .
  • 12.
    צודק 100 אחוז, 09/03/2011 14:17
    הגב לתגובה זו
    .
  • 11.
    עומר 09/03/2011 14:15
    הגב לתגובה זו
    נראה שלא
  • ממש לא,ראה לעיל (ל"ת)
    מה קורא 09/03/2011 14:47
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    אחד 09/03/2011 14:04
    הגב לתגובה זו
    אם היה תלוי בויצו ונעמת היינו חוזרים לתקופת אירן וימי הביניים . מזל שאנחנו מדינה דמוקטית חופשית עם חופש האומנות חופש העיסוק וחופש מיני .
  • 9.
    יוכבת 09/03/2011 13:45
    הגב לתגובה זו
    יופי של הרגשה שאין נפגעים/עות
  • 8.
    יעל 09/03/2011 12:04
    הגב לתגובה זו
    זו השאלה האמיתי אותה בעלי הקניון צריכים לשאול את עצמם , זה שהמודעות עלתה זה נכון , אך האם זה גם תרם למכירות , או שפשוט הדעה על הקניון ירדה וכתוצאה מכך כבר לא רוצים לקנות שם. זהו המדד האמיתי. אני לא מסכימה עם "בכל מחיר", יש דרך לעשות באזז גם מבלי להיות פרובוקטבים לרעה ולהשפיל ויש אינספור דוגמאות לכך
  • ת.ה (ל"ת)
    נכון 09/03/2011 17:12
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    מסכים עם כל מילה (ל"ת)
    גיא וינברגר 09/03/2011 11:58
    הגב לתגובה זו
  • מסכים 09/03/2011 16:17
    הגב לתגובה זו
    זר"ג אומרים הופ אתה קופץ.
  • 6.
    ליאת 09/03/2011 11:40
    הגב לתגובה זו
    מי הגברת שתגיד שהיא נראית טוב אבל לא משתמשת במה שיש לה? אני עצמאית. כל יום חושבת על הימים שהייתי בת 20 צעירה וחיננית. היום גם לא חסר? מתי אזכר להשתמש במה שיש לי -הלוא גם אם את יפה ואין לך את זה לא יעזור כלום-אבל אם את נראית טוב ויש לך את זה. יוצאים לדרך! אל תבלבלו את המוח. מי שתתנגד שתשאר בבית. ושהגברים ימשיכו להסתנוור מאיתנו.מאחת שיודעת להגיד וגם פועלת בשטח. כל זה עם טקט וכבוד עצמי, וכמובן גבולות.
  • 5.
    קובי 09/03/2011 11:37
    הגב לתגובה זו
    תאמינו לי זרמון גולדמן האלו פשוט גאונים!
  • 4.
    משרדי הפרסום הם בסך הכל בתי זונות (ל"ת)
    בית זונות 09/03/2011 11:28
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    שי 09/03/2011 11:25
    הגב לתגובה זו
    מודעות זה חשוב אבל בארנה היו יכולים גם להכניס מישהו לתוך הקניון עם רובה ולרסס את העוברים ושבים. זה היה יוצר מודעות אפילו יותר גבוהה... מודעות זה לא הכל בחיים. לפי נתוני מכון המחקר (אג'נדה? מי אלה?) הקניון השאיר מאחור קניונים מצליחים כמו שבעת הכוכבים ורמת אביב. האם זה בא לידי ביטוי בכמות המבקרים, במכירות? אני בספק רב (הם היו מציינים את זה אם היה מה לציין). ולגבי הטענה שהכל עסקים - עצוב ומפחיד לקרוא את זה. אני חושב שלמשרדים לקידום אינטרסים (כמו שהם נקראים בכתבה) יש גם אחריות חברתית והם חייבים להיות מודעים לכוח שלהם ולהשתמש בו בתבונה.
  • 2.
    אורנה 09/03/2011 10:51
    הגב לתגובה זו
    האם היה ניתן לעשות את זה בדרך אחרת? והאם זרמון גולדמן בחרו בדרך הקלה... הרי כולנו יודעים... שהכי אבל הכי פשוט זה לשים בחורה עירומה... ואז כולם זוכרים...
  • זה מספיק (ל"ת)
    ברגע שמצאו דרך אחת 09/03/2011 17:11
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    נכון מאוד! שאפו (ל"ת)
    מירב 09/03/2011 10:46
    הגב לתגובה זו
חיילים סייבר 8200
צילום: דובר צהל

משקיעים בחאקי: כך הפכו החיילים את הבסיסים לחממת השקעות לוהטת

השוק גואה, האפליקציות זמינות - ומחנות צה"ל הופכים לזירות של  מסחר ואמביציה; גם החיילים שחוזרים מהקרב משקיעים-מהמרים בשווקים; בינתיים כולם מרוויחים
ענת גלעד |
נושאים בכתבה חיילים בורסה

יום שלישי, 23:00. חדר המגורים בבסיס האימונים בדרום שקט יחסית. אור יחיד בוקע מהפינה שבה יושב סמל איתי כהן. רוב חבריו לפלוגה כבר קרסו מותשים מיום מפרך בשטח, אך הוא לא מצליח לעצום עין. הראש שלו עובד שעות נוספות על הגרף האדום המהבהב באפליקציית המסחר בטלפון הנייד שלו. איתי, לוחם בגדוד חי"ר, לא חולם רק על סוף המסלול או על הדרגות הבאות.

במקום סתם לגלול באינסטגרם, הוא מנצל את השעות השקטות כדי לנהל תיק השקעות קטן. "כשהחבר'ה מדברים על המשחק כדורגל אתמול, אני בודק מה עשה הביטקוין", הוא מספר בחיוך קטן. 

בין שמירה לשמירה ובין אימון ניווט למארב, איתי חולם במספרים, והוא לא לבד. בשנתיים האחרונות, המסכים של הסמארטפונים השתנו: אפליקציות משחקים פינו את מקומן לאפליקציות בנקאות, ושיחות על כדורגל או יציאות לסופ"ש הוחלפו בדיונים על מדדי S&P 500, קרנות מחקות וגם קריפטו. בסיסי צה"ל הפכו, בניגוד גמור לדימוי המסורתי של "תקופת ביניים" חסרת דאגות כלכליות, לחממת השקעות לוהטת, והשינוי הזה אינו מקרי. 

נקודת המפנה המשמעותית התרחשה בינואר 2022, אז נכנסה לתוקף העלאה דרמטית בשכר החיילים הסדירים - זינוק של 50%. עבור לוחם כמו איתי, מדובר בתוספת משמעותית שהפכה את המשכורת החודשית מכסף כיס סמלי לסכום המאפשר חיסכון משמעותי. "פתאום אתה רואה 'נכנס לחשבון 2,400 שקל'", הוא מסביר, "זה סכום שאפשר לעשות איתו משהו. להשאיר אותו בעו"ש זה פשוט לבזבז אותו על שטויות. הבנתי שאני רוצה שהכסף הזה יעבוד בשבילי".

 חלק מהשגרה, כמו טיול לשק"ם

הגורם השני שתרם לשינוי הוא הזמן. במיוחד בקרב המשרתים בתפקידי לחימה, שגרת השירות כרוכה בימים ארוכים של המתנה, שעות רבות בבסיס ויציאות מצומצמות הביתה (מגמה שהתעצמה משמעותית מאז ה-7 באוקטובר). הזמן הזה, שבעבר נוצל למנוחה או שיחות בטלות, מתועל כיום ללימוד. "אנחנו יושבים באוהל, אחרי שסיימנו את המשימות, במקום סתם לגלול בטיקטוק, אנחנו רואים סרטוני הסבר על בורסה. זה הפך להיות חלק מהשגרה, כמו טיול לילי לשק"ם", מספר איתי.

אלי כהן, שר האנרגיה והתשתיות. קרדיט: אופיר אייביאלי כהן, שר האנרגיה והתשתיות. קרדיט: אופיר אייבי

הצעת החוק לסגירת תאגידי המים אושרה בוועדת השרים לחקיקה

רשויות שיעמדו בקריטריונים שיוגדרו יוכלו לנהל את משק המים בעצמן, בתנאי למשק כספי סגור ולייעול ההוצאות במים ובביוב

ליאור דנקנר |

לאחר שנים שבהן תאגידי המים נמצאים תחת ביקורת ציבורית על ייקור חשבונות המים ועל ניהול מנופח, המערכת הפוליטית מתקרבת לשינוי במבנה משק המים. המהלך שמוביל משרד האנרגיה והתשתיות מבקש לאפשר לרשויות מקומיות לחזור לניהול ישיר של תחום המים והביוב, כפוף לעמידה בקריטריונים מקצועיים ושמירה על כך שהגבייה תישאר מיועדת לטיפול במים ובהשקעה בתשתיות.

על פי הצעת החוק של שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן, רשויות שיעמדו בקריטריונים שיקבעו יוכלו לנהל את משק המים בעצמן, זאת בתנאי שיישאר כמשק כספי סגור. המהלך צפוי לשים סוף לבזבוז ולניהול המנופח הקיים כיום ברבים מהתאגידים, ולהוביל לחיסכון בהוצאות משק המים והביוב. הצעת החוק אושרה היום בוועדת חוקה, ולאחר שתעבור לניסוח משפטי, היא צפויה לעלות לקריאה ראשונה בכנסת בעוד כחודש.

שר האנרגיה והתשתיות, אלי כהן אומר כי ״מטרת החוק שאנו מקדמים הוא ביטול תאגידי המים ברשויות יעילות. אין מקום במשק לעשרות תאגידים מנופחים עם מאות ג׳ובים מיותרים. זהו מקרה קלאסי בו הגולם קם על יוצרו ויצר בזבוז של מאות מיליוני שקלים בשנה. רשויות העומדות בקריטריונים יוכלו לנהל בעצמם את משק המים, וכך לחסוך מיליוני שקלים. מים הם מוצר צריכה בסיסי, ועלינו להבטיח שיטופל ביעילות מירבית במטרה להפחית את התעריף. הרשויות שיבחרו לבטל את התאגידים יתחייבו לניהול משק כספי סגור, באופן שיבטיח שההכנסות מהמים ישמשו אך ורק לצרכי ניהול משק המים והשקעה בתשתיות״.


עבודת המטה והמתווה לרשויות המקומיות

ההצעה לתיקון החקיקה מגיעה לאחר עבודת מטה מקצועית בנושא תאגידי המים, בהובלת מנכ״ל משרד האנרגיה והתשתיות יוסי דיין וצוות המשרד, יחד עם היועצים זאב בילסקי, ראש עיריית רעננה לשעבר, ועו״ד דרור שטרום, הממונה על ההגבלים העסקיים לשעבר.

בהתאם לתיקון, רשויות מקומיות שעומדות בקריטריונים שיקבעו יוכלו לפעול ללא חובת תאגוד, תוך שמירה על משק כספי סגור. היום אושרה הצעת החוק בוועדת השרים לחקיקה, ולאחר שתעבור לניסוח משפטי היא צפויה לעלות לקריאה ראשונה בכנסת בעוד כחודש.