על משרדי פרסום שמבינים ביחסי ציבור: להלן - "כתב הגנה"

'קניון ארנה' של זרמון גולדמן ניצח בתחרות הנחשקת של ארגון ויצו המוערך שקבע איזו פרסומת היא הסקסיסטית והמבזה ביותר את המין הנשי. הארגון ציין כי ועדת השיפוט גילתה תמונה מדאיגה של שימוש בגוף האישה בפרסומות, ושהמסרים השונים "מעודדים נערות לרזון שיכול להביא לאנורקסיה". ראשית, אם בוועדה גילו רק לאחרונה את התמונה המדוברת אזי שהם בבעיה רצינית - כי חדש זה לא. שנית, נדמה כי יוזמי התחרות מנסים לתפוס ב-2 קצוות המקל ואף חוטאים בכך. שכן יש צורך בהתייחסות שונה לפרסומות שעשויות לפגע במצב הבריאותי של נערות לעומת פרסומות שהן 'רק' מעליבות. בעייתי מאוד להתייחס ל-2 הפרמטרים הללו באותו השיח שכן ההבדל של המשמעות בין השניים הוא עצום.גברים טיפשים נשים שולטותהשיח השלט בנושא נשים ופרסומות מדבר על החפצת האישה תוך שימוש בגופה ומיניותה. עולה השאלה, מי הוא באמת המנוצל בפרסומות? האם זו הדוגמנית לאור השימוש בגופה ובתוך כך המין הנשי כולו או שמא זה הגבר ההדיוט/ אידיוט שברגע שרואה זוג ציצים קודקודו מפסיק לעבוד וקל יותר להוציא ממנו כספים? תחליטו אתם.יופי ומיניות נשית, כמו איי קיו גבוה = יתרון יחסי לא מעט מהביקורות על השימוש במיניות נשית בפרסומת נראות לי ככאלו שאמורות לגרום לנשים לנקיפות מצפון בכל הקשור לשימוש באחד מהיתרונות היחסיים שלהן - יופי (דבר שאגב נקבע גם באקדמיה). כן כן, אם תרצו או לא, יופי הוא יתרון יחסי, ואין שום סיבה שאישה שנולדה עם מאפיינים פיזיים מסוימים (וגם גבר) לא תעשה בהם שימוש באם זה מה שהיא רוצה, בדיוק כמו שאדם גבוה יכול לעשות שימוש בגבוהו במסגרת משחק כדור סל, או ילד מחונן שנולד עם איי קיו גבוה יותר שגם כן מהווה יתרון יחסי. בעוד באסכולה הפמיניסטית יש מי שרואה בדוגמנית בפרסומת כאובייקט, מהצד השני, יש מי שיראה בה כסובייקט. ולמעשה אם יש מישהו שאני מרחם עליו ובמקביל שמח שכל כך קל להשפיע עליו, זה אותו גבר אידיוט מהפסקה הקודמת.הכל עסקיםמצטער להודיע ליפי הנפש, אבל כשמשרד לקידום אינטרסים כלשהו (פרסום, יחצ, לובינג וכו) מקבל לקוח מהזירה הכלכלית, המטרה היחידה של אותו משרד היא להוות שחקן חיזוק בניסיון למקסם רווחים, באם אותו משרד ינסה להתחשב בכל הקהלים שעלולים להיפגע יכול להיות שלא יהיה לו מה להציע. אלו יכולים להיות האתיופים שיפגעו, המזרחים, האשכנזים, הערבים, הנשים, הומוסקסואלים ועוד, אין גבול לאפשרויות. המחויבות הראשונה שלנו היא ללקוח, ואם יהיה מי שיפגע ממהלך כזה או אחר - סו בי איט. ומשום מה, יש לי הרגשה שקהל היעד שאליו כוונו בזרמון גולדמן, לא נפגע. השאלה היחידה שצריכה לעניין את זרמון גולדמן היא האם הם סיפקו את הסחורה? התשובה פשוטה. על פי הסקר שעשה מכון המחקר 'אג'נדה' הקפיץ הקמפיין את המודעות לקניון ארנה מ-16% ל-42% תוך שהוא משאיר אבק לקניון שבעת הכוכבים (35%) וקניון רמת אביב (23%) מסקנה: הסחורה סופקה.משרד פרסום שמבין יח"צ: או, האם בזרמון מעשנים סיגרים?יש לזכור שבעוד שיתוף פעולה עם ארגונים חברתיים יכול לשמש ככלי עבור מותג זה או אחר גם ערעור היחסים עם אותם הארגונים עשוי לשמש ככלי. השערה שלי: ברגע ששחררו את הפרסומת של ארנה החוצה יכלו בזרמון גולדמן לחייך חיוך של ניצחון ,להרים רגליים על השולחן, ולהדליק את הסיגרים. שכן לא צריך היה להיות איינשטיין כדי לדעת שהארגונים יפלו למלכודת שהוכנה עוד מראש ויעשו עבור ארנה את העבודה, וכך היה. שאפו לזרמון גולדמן, כך עובד משרד פרסום שמבין יחסי ציבור. ואנא, חסכו ממני הערות פמיניסטיות או האשמות בשוביניזם, האישיות הכי מוערכת שאני מכיר אינה בקשר דם/ זוגי עימי - והיא אישה.הצעות, תלונות, ואף גידופים עדינים: [email protected]