הבעלים החדשים של הפועל י-ם יצליחו לבנות מותג בינ"ל?
התובנה הפסיכולוגית ארוכת השנים שהחלטות אנושיות אינן בהכרח רציונליות (או לפחות שאינן מנותקות ממניעים רגשיים), מוכיחה עצמה היטב כאשר מדובר בהשקעה בקבוצות ספורט. לא מעטים השקיעו את מיטב כספם, אך לא הצליחו לממש את ההשקעה דווקא במונחים כספיים.
לפיכך, נראה כי תהליך קבלת ההחלטה לכניסה לעולם זה, הממגנט אליו לא מעט אנשי עסקים מצליחים, מהווה הדגמה מעניינת לתיאוריות של טברסקי וכהנמן, דן אריאלי ורבים אחרים העוסקים במחקרי קבלת החלטות.
רובי שפירא ז"ל נהג לספר כי השקעתו האדירה בהפועל חיפה, נבעה מרצונו להנציח את אביו ואחיו, שהיו מעורבים בענייני הקבוצה בילדותו. ד"ר אורי אלון מקבוצת הרכישה החדשה של הפועל ירושלים, העיד באחד מראיונותיו בתקשורת כי מטרתו אינה להרוויח כסף - אלא מונעת מהרצון לגרום אושר לאוהדי הקבוצה ו"להחזיר" לעיר בה גדל. גם הפרסומאי אייל חומסקי, שחקן בולט נוסף בקבוצת הבעלים החדשה, גדל בירושלים כאוהד מושבע של הקבוצה.
נראה כי התקווה להצליח במקום שאחרים נכשלו, נשענת לעיתים קרובות על החלום להשפיע ולהפוך "מהילד הקטן שישב ביציע" ואולי אף חלם להטביע את הכדור לסל בעצמו, למי שאחראי ישירות לתשואות השמחה של האוהדים, שממנף גבוה את הקבוצה האהודה עליו, את עיר ילדותו, ואת מה שהיא מייצגת.
האם תוכל הפועל ירושלים לממש תקווה זו? האם יצליחו בעליה החדשים של הקבוצה לשחזר את הצלחותיהם מעולם התקשורת, העסקים וההייטק, גם בכדורסל? למרות הסיכון, נראה כי אולי במקרה זה ניתן לציין כמה עקרונות מפתח להצלחה, שעשויים להצביע על הפוטנציאל לממש את התקווה.
קבוצת בעלים חזקה
ראשית, ומבלי להטיל ספק ביכולותיהם של אחרים, אין ספק שמדובר הפעם ב"שחקנים" חזקים בקבוצת הבעלים החדשה, ולפחות באשר לאלון ולחומסקי, נראה כי החיבור הרגשי לעיר ולקבוצה מהווה גם הוא פקטור משמעותי. אלו מכוונים הטיב ליצירת חזון, חשיבה אסטרטגית ארוכת טווח ובניית מעטפת תדמיתית נכונה למותג החדש שרכשו.
חברי קבוצת הרכישה מחויבים רגשית ומחוברים לגרעין האידיאולוגי של הפועל ירושלים (לאתר הקבוצה -
- HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
לאור זאת, הירושלמיות המשפחתית שאפיינה את האווירה בקבוצה עד כה - עשויה להתחזק כעת בערכי ההצלחה והווינריות, שמביאים איתם הבעלים החדשים שהצליחו לייצר הצלחות משמעותיות - כל אחד בתחומו. חיבור כזה עשוי לייצר אישיות מותג וינרית מבלי לוותר על הנשמה.
מכוונים גבוה
החשיבה היא ארוכת טווח, והרעיון הוא להפוך את הפועל ירושלים למותג בחו"ל. כפי שצוטט ד"ר אורי אלון בתקשורת, המודל הוא ה-NBA. הצהרה זו של אלון בתקשורת מגובה כבר עכשיו במי שעשוי להוות נכס מותגי משמעותי לערכי המותג החדש - אמארה סטודמאייר, הסנטר של קבוצת הניו יורק ניקס.
האחרון מהווה אייקון בתחום הכדורסל, ובנוסף - עורר תהודה ציבורית בקנה מידה רחב בעקבות התקרבותו ליהדות וזיקתו לקבלה. התגייסותו לקבוצת הבעלים והצהרות כוונותיו, עוררו תהודה תקשורתית משמעותית, התרגשות ותמיכה בהבטחת המותג שמנסים להעביר בעלי הקבוצה החדשים.
ירושלים כמנוף תדמיתי
שימוש מושכל בירושלים עשוי למנף את הקבוצה בעולם - בקרב אוהדי עיר הקודש, בכללם האוונגליסטים. נכס מותגי זה - הוא בלעדי לקבוצה, בוודאי מול המתחרה המשמעותית מכבי תל אביב. סטודמאייר עצמו צוטט כבר בהתייחסו לנושא. נראה כי בהמשך נוכל לצפות בפעילות תקשורתית מסיבית של גיוס אוהדים ותורמים - גם על בסיס מנוף תדמיתי זה.
יש להניח כי פעילות זו תגובה ביכולות ומיומנויות גבוהות במיקסום אמצעי העולם הדיגיטלי, ליצירת חוויה גלובלית בקנה מידה נרחב - יתרון נוסף שמביאים עימם חומסקי וד"ר אלון.
וכמובן שאי אפשר להתעלם גם מההשקעה בתשתיות והרוח הגבית. אלו ניכרו היטיב במסיבת העיתונאים שנערכה בארנה החדשה שנבנית בבירה בהשתתפותו של ראש עיריית ירושלים ניר ברקת, ואנשי מפתח נוספים. האולם החדש יהיה הגדול בישראל, עם יותר מ-11 אלף מקומות ישיבה, מה שגם עשוי ליצור הכנסות רבות לקבוצה המתגבשת.
לאור כל הנ"ל, נראה כי את עבודת התקשורת ובניית המותג יידעו חברי הקבוצה לעשות היטב. כעת נותר רק לקוות שהתוצאות על המגרש יעמדו בהבטחת המותג.
ד"ר מיכל שפירא היא ראש החוג לפרסום ותקשורת שיווקית,
- 6.גינגי פרידמן 30/07/2013 11:40הגב לתגובה זוהי מיכל, ההתעקשות של אנשי כסף להשקיע במועדוני ספורט נקראת "ניצחון התקווה על הניסיון"
- 5.הלו? דוקטור? 30/07/2013 01:58הגב לתגובה זויתכן שזו... כתבה יחצנית??? הבעלים חזקים, המחשבה נכונה, העיר תמותג - אפילו האוונגליסטים הצטרפו לחגיגה... הלו דוקטור, זה ניתוח??? אלוהים אדירים, איפה למדת שיווק - אצל רני רהב??? איפה ניתוח השוק??? איפה ההשקעה הכספית??? איפה ערכי המותג שישנם כיום או שרצויים בעתיד??? איפה ההתיחסות לחסויות בעידן החדש של הקבוצה? איפה, אבל באמת איפה לעזאזל אפשר למצוא תובנה שיווקית אחת, אחת ! בכל הטור הזה???
- 4.יוני 29/07/2013 22:46הגב לתגובה זוועוד על כדורסל :-) אין עליך
- 3.יש בי אהבה 29/07/2013 18:38הגב לתגובה זויאללה הפועל
- 2.תתתתווותתתחחחייית! (ל"ת)לומדת אצלה 29/07/2013 15:13הגב לתגובה זו
- 1.שי 29/07/2013 12:16הגב לתגובה זואת מדברת על המון תכונות יפות וחשובות אבל הדבר היחיד שאת לא מדברת עליו הוא עומק הכיסים. גם חומסקי וגם אלון הם אנשים עשירים. כל אחד מהם שווה עשרות מיליוני שקלים אבל הם רחוקים מרחק רב מבעלים של קבוצות גדולות שהם לרוב מולטי מילונריום או מיליארדרים כבדים. אנשים כמו יעקב שחר או הבעלים של מכבי ת"א בכדרוסל או בכדרוגל הם אנשים כל כך עשירים שבשבילם להוציא מהכיס עוד 2-3 מיליון דולר זה לא עניין גדול. וזה לפני שאני מדברים על בעלים של קבוצות כדורסל וכדורגל באירופה (וכמובן בארה"ב). אני לא חושב שזה המקרה עם קבוצת הרכישה של הפועל ירושלים. רק כניסה של מישהו עם אמצעים כספיים אדירים תביא להצלחה של הפועל ירושלים ותשלים את כל התכונות שעליהם את מדברת
- גילת 29/07/2013 12:26הגב לתגובה זואבל הם הולכים לשפוך כמה מיליונים של דולרים. בכל אופן התכנית לא להתחרות בניו יורק ניקס או בקבוצת אנ בי איי עם תקציבי עשרות מיליוני הדולרים, אלא באירופה. מכבי עם תקציב של 15 מיליון יורו, הפועל עם 5 , וזה יצטמצם
- גינגי פרידמן 30/07/2013 08:58הי מיכל. ההשקעה של אנשי עסקים במועדוני ספורט, יש לה רק הגדרה אחת : ניצחון התקווה על הניסיון
HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
השירות יושק ב-13 בינואר כשירות סטרימינג עצמאי, עם שני מסלולים חודשיים וגישה גם דרך פלטפורמות מקומיות קיימות
שירות הסטרימינג HBO Max יושק בישראל ב-13 בינואר כשירות עצמאי, ויצטרף לשוק מקומי שכבר די צפוף. השירות יעלה עם שני מסלולים חודשיים, ויהיה זמין גם ברכישה ישירה וגם דרך פלטפורמות ישראליות קיימות, כך שההצטרפות לא חייבת לעבור רק דרך האפליקציה של HBO Max.
המהלך הזה שם על השולחן עוד שחקן בינלאומי בזירה שבה כבר פועלות Netflix, Amazon Prime Video ו-Disney Plus, לצד שירותי הטלוויזיה של yes, HOT וסלקום-TV. בפועל, HBO Max מגיע בתקופה שבה המאבק הוא פחות על עצם ההגעה למסך ויותר על זמן הצפייה ועל השאלה כמה מנויים בית אחד באמת יכול או מרגיש צורך להחזיק במקביל.
שני מסלולים וספריית תוכן שמגיעה עם מותג מוכר
HBO Max יפעל בישראל במודל של שני מסלולים חודשיים. המסלול הסטנדרטי יעלה 50 שקל לחודש וכולל צפייה בשני מכשירים במקביל באיכות HD, לצד אפשרות להוריד עד 30 תכנים לצפייה אופליין. זה משרת שימוש יומיומי רגיל, במיוחד למי שלא מחפש 4K או כמה מסכים בבית.
המסלול המורחב יעלה 65 שקל לחודש ויאפשר צפייה בארבעה מכשירים במקביל באיכות 4K Ultra HD, עם תמיכה בשמע Dolby Atmos, וגם הורדת עד 100 תכנים. בנוסף, מנויים במסלול הבסיסי יוכלו להוסיף חבילת ספורט בתוספת של 20 שקל לחודש, מה שמרחיב את ההצעה מעבר לסדרות וסרטים ואולי מציע אותם כחלופה במקום שילוב של מספר פלטפורמוט סטרימניג.
- האמי ה-74; "יורשים" עם 2 פרסים יוקרתיים ,"הלוטוס הלבן" עם 9 זכיות
- "אני בא מהיי-טק. נפל לי האסימון - אפשר לעשות כסף מתחום התוכן"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצד התוכן, HBO Max מגיע עם סדרות מקור כמו House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus ו-Euphoria. לצד זה יש גם סרטים כמו The Batman, Dune וסרטי Harry Potter, וגם סדרות ותיקות שממשיכות לעבוד חזק כמו Friends ו-The Big Bang Theory. בתוך החבילה יש גם דוקו וריאליטי, כך שההיצע לא נשען רק על כותרות פרימיום.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
