"אומרים לנו שיש סקס אחר"
כמה מילים על הקמפיין שלנו לקניון ארנה החדש:מדובר בקמפיין WOW. ברוק אנד רול אמיתי, לא מתפשר, עם דיסטורשן ורמקולים שמגיעים עד התקרה. זה לא משנה אם אהבתם או לא מדובר במשהו שעד היום עוד לא ראינו בישראל.
הקמפיין שלנו לא נוקט עמדה. הוא לא אומר אם זה טוב או רע. ראוי או לא, נכון או לא נכון. הקמפיין שלנו, דווקא, לא יודע. הוא מציג את הקטבים, את נקודות הקצה כדי לסמן את הגבולות. זו מהות האופנה. לאתגר כל עונה מחדש את המיינסטרים ולסמן אותו כפאסה. גם הקמפיין שלנו יותר מכל דבר אחר הוא בעצם סוג של חידון "בחן את עצמך".
רוב הזמן אנחנו חיים עם הנורמות הפתטיות שלנו, שאספנו בלי לשים לב במהלך החיים, כאילו הן היו אמיתות מוחלטות או לכל הפחות דברי אלוהים חיים. ואז מגיעה הפרובוקציה, פורמת את המובן מאליו ומכריחה אותנו להתעמת איתו ולגלות שיש סיכוי טוב שהוא חסר פשר או לכל הפחות שרירותי.
פרובוקציה באה מלטינית ומשמעותה לעורר תגובה רגשית עזה. מה שמייחד אותה כפרסום טוב מהפרסום הבנאלי והרע הוא מידת העוצמה. פרסום הוא מדיום אלים. אחרת איך תקראו לסיטואציה שבאמצע הקטע הכי מותח בסרט ג. יפית וכלתה נוחתות לכם באמצע הסלון כדי לאכול לכם ת'מוח עם חיוכים מזויפים, משחק גרוע ואינפורמציה אינסופית. פרסום פרובוקטיבי הוא לא אלים בגלל הנוכחות הבלתי נסבלת שלו בסלון, אלא בגלל שהוא יופיע מעט פעמים, אבל בכל פעם שתראו אותו הוא יכריח אתכם לעצור ולעמוד דום.
פרובוקציה היא שוק חשמלי שמכניס אותך להלם רגעי. סוג של טרור תקשורתי. המטרה של בן לאדן לא הייתה לפוצץ ולהרוג. זה היה רק האמצעי להגיע למהדורת החדשות ומשם להפוך לשיחת היום. מגדלי התאומים היו פיגוע WOW בגלל שהזוועה והאימה שלו הצטלמו נהדר במונחים קולנועיים. כולנו היינו מרותקים למסך וצפינו פעם אחר פעם כיצד המטוסים מתנגשים, האנשים קופצים והמגדלים קורסים ומותירים את בירת העולם מכוסה בעננת אבק לבנה. ראינו את זה אלפי פעמים בעבר, ואפילו בהפקות גרנדיוזיות יותר בקולנוע, אבל אף פעם לא ב CNN. התמונות האלה, דווקא משום שהיו כה מרהיבות, הכניסו אותנו למצב של הלם. הן ניתקו אותנו באגרסיביות מהשגרה הבטוחה ואילצו אותנו לשים לב למסר החד משמעי: יש בחור חדש בשכונה.
זוהי בדיוק הטכניקה של הפרובוקציה. סף הגירוי שלנו רק עולה ועולה. תרבות השפע וצריכת היתר הפכו את העור של כולנו לכל כך שמן ועבה עד שלפעמים צריך להכניס אותנו להלם רגעי כדי לגרום לנו לעצור, להתבונן ולחשוב. המנגנון של הפרובוקציה הפוך מזה של הפרסומות הרגילות. פרסומות רגילות עובדות על יצירת אהדה. הן יתחנפו אליך על ידי הצגת דברים מוכרים ואהובים. לא הפרובוקציה. ממש לא. הפרובוקציה היא כלבה גאוותנית. היא בחיים לא תודה בפניך שהיא מעוניינת ורוב הסיכויים שהיא תזרוק אותך כמו פאם פאטל מיד אחרי שתגלה בה זיק של עניין ראשוני. מה שמפתה בפרובוקציה זו דווקא הזרות שלה. היא באה ממקום רחוק. מקום שנמצא מעבר לנורמות, לאימג'ים השחוקים ולמוכר והאהוב. הפרובוקציה לא רוצה שתאהב אותה. היא רוצה שתבגוד איתה. להבדיל מהפרסומות הרגילה שאיתה סביר להניח שתתחתן ותוליד ילדים רוב הסיכויים שעם הפרובוקציה תברח רק ללילה אחד אבל כזה שלא תשכח כל החיים.
* הכותב גיא וינברגר הינו המשנה למנכ"ל זרמון גולדמן DDB
ירושה (דאלי)העברת ירושה ישירות לנכדים - המגמה החדשה בישראל
היתרונות והחסרונות בהעברת כספים ונכסים ישירות לנכדים
בעשור האחרון חל שינוי משמעותי, אפילו מהפך באופן שבו משפחות ישראליות מתכננות את העברת הרכוש לדורות הבאים. אם בעבר הנורמה הייתה העברה אוטומטית מהורים לילדים, כיום עולה מגמה של "דילוג דורי" - העברת נכסים ישירות מסבים וסבתות לנכדים. התופעה, שגדלה בקצב מואץ, משקפת שינויים כלכליים וחברתיים עמוקים בחברה הישראלית ומעוררת שאלות משפטיות, כלכליות ומשפחתיות מורכבות.
המסגרת החוקית: מה מותר ואיך עושים זאת נכון
חוק הירושה הישראלי מעניק חופש רחב בעריכת צוואות. בהיעדר צוואה, החוק קובע חלוקה אוטומטית בין היורשים החוקיים - בן הזוג והילדים. אולם כל אדם רשאי לערוך צוואה ולקבוע חלוקה שונה לחלוטין, כולל העברת כל הרכוש לנכדים תוך דילוג על הילדים.
ישנן ארבע דרכים חוקיות לעריכת צוואה בישראל: צוואה בפני עדים (הנפוצה ביותר), צוואה בכתב יד, צוואה בעל פה במצבי סכנה, וצוואה בפני רשות. כל אחת מהדרכים דורשת עמידה בתנאים פורמליים מחמירים. צוואה שלא נערכה כדין עלולה להיפסל, מה שיוביל לחלוקה לפי החוק ולא לפי רצון המוריש.
כאשר מעבירים נכסים לנכדים קטינים, נוצרות סוגיות מיוחדות. ההורים משמשים אפוטרופוסים טבעיים ומנהלים את הנכסים עד הגיע הקטין לבגרות. ניתן לקבוע בצוואה הוראות מיוחדות כמו מינוי נאמן חיצוני, הגבלות על שימוש בכספים, או תנאים לקבלת הירושה (כגון סיום לימודים או הגעה לגיל מסוים).
- נדחתה תביעה לביטול מתנה: הדירה תישאר בידי האחות הקטנה
- דור ההמשך: איך להיערך נכון להעברה בין־דורית של רכוש לילדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חשוב להבין שצוואה אינה מסמך סופי. ניתן לשנותה או לבטלה בכל עת כל עוד המצווה בחיים וכשיר. עם זאת, שינויים תכופים או צוואות סותרות עלולים להוביל לסכסוכים משפטיים לאחר הפטירה. לכן מומלץ לתעד כל שינוי בצורה ברורה ולהפקיד עותק מעודכן אצל עורך דין או ברשם הירושות.
ארדואן טורקיה (X)טורקיה מנתקת קשריה הכלכליים עם ישראל; מטוסים ישראלים לא יורשו לעבור מעל טורקיה
הטיסות יתייקרו, אבל זו הבעיה הקטנה - ארודאן רוצה לחמש את טורקיה ורואה בישראל אויב שצריך לחסלו. מה צפוי בשלב הבא של העימות?
החמרה נוספת ביחסים עם טורקיה וחשש אמיתי שבהדרגה האיומים של ארדואן נגדנו והרצון שלו לפגוע באויב הישראלי, יהפכו למציאות. טורקיה מנתקת לחלוטין את קשריה הכלכליים עם ישראל ומטוסים ישראלים לא יורשו לעבור מעל טורקיה. הקאן פידאן, שר החוץ הטורקי אמר כי "החלטנו לנתק לחלוטין את הקשרים הכלכליים והמסחריים עם ישראל, ולסגור את המרחב האווירי שלנו בפני מטוסיה". המשמעות המיידית היא הארכת הטיסות למקומות מסוימים באירופה , שתלווה בעליית מחירים.
מאז ההצהרה, עוקב משרד התחבורה אחר מצב בו טורקיה עלולה להפר את אמנת שיקגו לתעופה אזרחית. נכון לעכשיו, טיסות ממשיכות לעבור מעל השטח הטורקי וטרם התקבלו דיווחים רשמיים על שינוי מהארגונים הבינלאומיים הרלוונטיים. ההפרה הפוטנציאלית מתייחסת לסעיפים 11 ו-12 באמנת שיקגו, הקובעים שחוקי הטיס חייבים להיות אחידים ושוויוניים לכל המדינות ללא אפליה. בהערכה ראשונית, טורקיה עלולה לנסות להצדיק חריגות בהבחנה בין סוגי מטוסים שונים - צבאיים, ממשלתיים או אזרחיים. המקרה נבדק על רקע טיסת ישראייר לבאטומי שצפויה לחלוף מעל טורקיה. אמנת שיקגו, שנחתמה ב-1944 ונכנסה לתוקף ב-1947, מהווה את הבסיס המשפטי לארגון ICAO ולניהול התעבורה האווירית הבינלאומית. בשלב זה, נראה שהמגבלות עשויות להתמקד במטוסים צבאיים או במטענים ספציפיים, ולא בטיסות אזרחיות רגילות.
העיתוי אינו לגמרי ברור. דבריו פידאן כללו אמירות חריפות כגון, "מתקפותיה הפזיזות של ישראל בעזה, לבנון, תימן, סוריה ואיראן הן סימן ברור לכך שלישראל מנטליות של מדינת טרור, ושהיא מפירה את הסדר ואת החוק הבין-לאומי" וייתכן שמגיעים לאור דבריו של ראש הממשלה בנימין נתניהו, שהכיר לראשונה ברצח העם הארמני על ידי חיילי האימפריה העותמנית במהלך מלחמת העולם הראשונה, במסגרת ראיון לפודקאסט אמריקני ביום שלישי. כמו כן, ייתכן כי זו תגובה על ההפגזות של חיל האוויר בחודש האחרון בסוריה, ולאחרונה כללו אף מבצע סמוך לדמשק, שבמהלכו אותר והוחרם ציוד ריגול מתוצרת טורקיה שהוגדר כ"סודי ורגיש" וכתוצאה מכך הוזהר המשטר החדש בסוריה מפני שיתוף פעולה הדוק עם טורקיה, תוך הגדרה של הצעד כ"משחק מסוכן באש".
ייתכן גם שזו תגובה על רקע הגברת הלחימה בעזה והרצון של ישראל לחסל לחלוטין את החמאס גם במקומות שעד כה לא נכנסו אליהם וששם מסתתרים מנהיגי חמאס לצד החטופים.
- טורקיה מתקרבת להסכם חיפושי גז בלוב: מהלך אסטרטגי שיכול לשנות את מאזן הכוחות במזרח התיכון
- היום לפני...פיחות המטבע החד שיצר גלי הדף בכל העולם ומה קרה היום לפני
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הידרדרות מתמשכת
ההתדרדרות מול אנקרה היא תהליך מתמשך וממש מפתיחת מלחמת "חרבות ברזל", טורקיה מאשימה, תוקפת ומחרימה את ישראל. ארדואן אף אמר שצריך לחסל את ישראל. "ישראל לא תעצור בעזה, ואחרי כיבוש רמאללה תרצה גם את סוריה ולבנון", אמר הנשיא הטורקי, והזהיר שגם ארצו תהיה בסכנה: "חמאס לא מגן רק על עזה, אלא גם על טורקיה. מדינות איסלאמיות חייבות להקים ברית נגד הטרור הישראלי"
