המלצה של אנשי 'קול רגע': "שווה לכם לקנות 4 פינות, או אפילו את כל התכנית"

רוצים אייטם או אפילו תכנית שלמה בתחנה האזורית רדיו קול רגע של חיים הכט? שלמו כסף והכל מסודר, סאנשיין. גורמים רבים סיפרו לאייס כי על מנת להשתתף בתכנית 'רק בריאות', נדרשו לשלם עבור השתתפות בפינות בודדות, ואפילו אלפי שקלים תמורת תכנית שלמה.

תוכן שיווקי בלתי מוצהר הוא מחלה שמשתלטת על התקשורת הישראלי. לא פעם דווח נחשפים גופים נוספים שמוכרים תכנים תמורת כסף. דוגמא אקטואלית לכך היא התכנית 'האיש הירוק' של 'ענני תקשורת' בהגשת גדי סוקניק, שהורדה משידורי 'רשת' בעקבות כך. לפני חודש וחצי דיווחה הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו כי פתחה בבדיקה לגבי מכירת אייטמים במספר תכניות טלוויזיה של 'קשת', 'רשת' וערוץ 10.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

אז כמה תעלה לנו החוויה ברדיו קול רקע? בעקבות מספר פניות, ערך אייס בדיקה בנושא, ממנה עולה כי עבור פינה בודדת של 4-5 דקות תעלה 1,800 שקלים לא כולל מע"מ, 6,000 שקלים ל-4 פינות קצרות וקבועות מראש, וסכום דומה לתכנית שלמה.

במקרה של רדיו קול רגע שפועלת על פי רישיון מהרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו - ואזור הכיסוי שלה הוא העמקים - מתברר שאיש אינו מנסה להסתיר את העובדה שהאייטמים מכורים. אנשי התחנה שמים את הקלפים על השולחן כבר על ההתחלה, כאילו מדובר בעניין של מה בכך.

אפרת, שהציגה את עצמה בין היתר כאחראית פרומואים וכוח אדם בקול רגע, אמרה בשיחה שאייס קיים עמה, כי התכנית ('רק בריאות', ד"פ) "נרכשת בערך שנה מראש... התאריכים משוריינים... היא (התכנית, ד"פ) עולה כסף". בשיחה נוספת שנערכה עם מנהלת שיווק בשם גלית, הוצגו האפשרויות השונות להשתלבות בתכנית. בהמשך המליצה גלית לשלם מראש על 4 פינות לפחות בטענה ש"לא שווה לעשות פינה אחת. שווה לעשות את 4 הפינות האלה... אפשר במקביל גם לקחת את התכנית (המלאה)".

גלית הוסיפה בשיחה עם אייס, כי חברות שונות שעוסקות בתחומי הבריאות, כמו גם רופאים ונציגיהם, משלמים לתכנית עבור תכנים כעניין שבשגרה. לטענתה, העניין משתלם ולראייה - יש אינספור פניות של מאזינים. אז "מה אתם הייתם עושים" במצב הזה?. כזכור, הרשות השנייה אוסרת על מכירת אייטמים בגופים הפועלים תחת אחריותה.

חיים הכט, מנכ"ל רדיו קול רגע ואחד מבעליה: "אנחנו פועלים על פי כללי הרשות השנייה. יש פרסומות לפני ואחרי כל אייטם - כל זה על חשבון מכסת הפרסומות שמותר לנו לשדר".

מהרשות השנייה נמסר: "חשיפה פרסומית בטלוויזיה או ברדיו הנעשית בגין תמורה כספית, הינה אסורה על פי החוק וכללי הרשות השנייה. הטענות יבדקו ובמידה יימצאו הפרות הן יטופלו בחומרה".