"אם פייסבוק באמת מתכוונת ברצינות להכנס לתחום החומרה הסלולרית, על המשקיעים לברוח ממנה בצעקות", זוהי התגובה של עורך האתר "ביזנס אינסיידר", הנרי בלודג'ט לפירסום ב"ניו יורק טיימס" כי פייסבוק מגייסת מהנדסים שעבדו באפל על מנת לייצר סמארטפון משלה.

בלודג'ט מספק מספר סיבות לכך שהמשקיעים בפייסבוק צריכים לפחד ממהלך שכזה. לדבריו "צעד שכזה הוא באופן ברור צעד הגנתי ולא התקפתי. על פי דברים שאמר לניו יורק טיימס עובד בפייסבוק "מארק צוקרברג מודאג שאם הוא לא ייצור טלפון סלולרי בעתיד הקרוב, פייסבוק פשוט תהפוך לאפליקציה על הפלטפורמות של יצרניות המובייל האחרות", בתרגום חופשי אומר בלודג'ט כי פייסבוק עושה את הצעד הזה בגלל שהיא חייבת ולא בגלל שהיא רוצה.

לדבריו, תחום החומרה הוא קשה באופן חריג, יש בו מרווחים נמוכים והוא למעשה עסק של סחורות. שתי החברות היחידות שפועלות בתחום החומרה וביצועיהן הם טובים הן אפל וסמסונג, שפועלות בתחום החומרה כבר מספר עשורים. חברות רבות נוספות שפעלו בתחום זה מקרטעות כיום, ביניהן יצרנית הבלקברי ריסרץ' אין מושן ויצרנית הסלולר נוקיה.

השליטה בפלטפורמה המיועדת לסמארטפונים נשלטת על ידי אפל ועל ידי האנדרואיד של גוגל. לאחרונה נכנסה גם אמזון לתחום הפלטפורמות בעוד שמיקרוסופט נואשת ליצור טלפון סלולרי מבוסס ווינדוס. אם פייסבוק באמת מתכוונת לבנות מותג חדש שישמש כפלטפורמה לתחום הסלולרי, היא תתחיל במרחק רב מאחורי החברות המובילות את התחום.

גם עניין הפצת החומרה הוא עניין קריטי וחשוב, וגם שם פייסבוק עומדת בפני תחרות עזה. איך פייסבוק בדיוק מתכוונת לקבל שטח מדף? על ידי הצעה של טלפונים זולים במיוחד? זה לא מה שיחולל את הנס בעבור שולי הרווח שלה. האם פייסבוק מתכוונת להקים רשת של חנויות? גוגל כבר ניסתה את זה וזה לא עבד.

למרות שיתכן שפייסבוק רוצה להיות בעלת פלטפורמה סלולרית משל עצמה, לא נראה שיש צורך ברור לפייסבוק-פון. כבר יש המון טלפונים ואפשר להיכנס מכולם לאפליקציה של פייסבוק. למה מישהו ירצה להקדיש את הטלפון שלו רק לפייסבוק, במיוחד אם הטלפון הזה לא יאפשר גם להפעיל אפליקציות שאפשר להשתמש בהן באמצעות הטלפונים של אפל או הסמארטפונים מבוססי האנדרואיד של גוגל.

בלודג'ט מעריך כי כניסה של פייסבוק באופן מלא לתחום החומרה צפוי לפגוע באופן רדיקאלי בשולי הרווח של הרשת החברתית. אחד מהיתרונות הבולטים של העסקים הנוכחיים של פייסבוק הוא הרווחיות החריגה שלה, וכניסה לתחום החומרה צפוי להוריד באופן משמעותי את הרווחיות שלה.