בחן את עצמך: האם אתה מכור להתרגשות או ליצירת ערך כספי?
אחרי מלחמת עולם השנייה רוב כוח העבודה בעולם מצא את עצמו עובד במפעלים ליצור מכוניות, מפעלים לייצור מזון, אתרי בנייה וכמובן בתחום החקלאות. מעט מעוד מכוח העבודה עסק בתחומים "עדינים" יותר כגון מועדוני ספורט וכושר, תיירות ונופש, רפואה אלטרנטיבית או מערכות הוצאה לאור.
מהגוף לנשמה
אפשר לחלק את העובדים ע"פ הדיכוטומיה המסורתית של בעלי הצווארון הכחול מול בעלי הצווארון הלבן. אך יותר נכון לחלק את עולם העבודה לשוק היצרני-פיננסי כמו בית השקעות, בנקים, מפעלים לייצור מזון ומכוניות, ואת החלק השני לשוק המציע שירותים לגוף ולנשמה. כמו למשל מכון ספא או קזינו טוב. שלא נדבר על תרבות הספורט, עיין ערך המונדיאל.
בניתוח ראשוני ניתן לומר ששוק העבודה שהתפתח באופן דרמטי בשניים-שלושה העשורים האחרונים מפנה את מירב האנרגיה ואת תשומת הלב
לאיכות החיים של הצרכן. אם פעם שוק העבודה השקיע את מירב התשומות והמשאבים לטובת יצירת מוצרים שבני אדם חייבים לצרוך בשביל להתקיים היום המשאבים הולכים לטובת יצירת אותם דברים שלבני אדם כייף וטוב לצרוך. כמו מסעדה טובה או ספא מרגיע ששם ניתן להפיג את המתחים שיום העבודה ייצר.
חיי שפע
חייבים להודות שהיום יותר מאי פעם אנחנו הצרכנים צורכים ומוכנים לשלם כסף טוב עבור הדברים שכיף לנו לחיות עבורם, אך בדלת אמותינו לא ממש צריכים אותם. האם זה הגיוני או חכם, מסופקני. מה שבטוח שזה מספק הרבה עבודה עבור הספקים המייצרים לנו את ההנאות של החיים.
ממבט על שוק הנדל"ן, קשה להסביר באופן רציונאלי כיצד משפחה מהמעמד הבינוני הנשחק עד דק, עדיין מוכנה לשלם שניים וחצי מיליון ש' עבור 3.5 חדרים בסביבות ת"א השוקקת. אך מי לא רוצה לגור בדירה חדשה הפונה לים ומספקת תחושה של "עשינו את זה".
יותר מאי פעם אנחנו חיים בתרבות ששמה את יהבה ומוצצת את משאבינו הכספיים על תחושות הנפש כגון הנאה, כיף ובעיקר ריגוש.
מחיר הריגוש
כאן אני מגיע לסוחרים בשוק ההון. אליכם. אני טוען שחלקכם נמצאים בשוק מהסיבות ההגיוניות ביותר כלומר השאת רווח. פעולה הכרוכה בניתוח לוגי של המצב וקבלת החלטת השקעה אל מול הסיכון הוודאי. אך חלקכם הסוחרים נמצאים בזירת המסחר כי זה עונה על אותם צרכים מרכזיים שגורמים לאנשים לנסוע לחו"ל כל שלושה חודשים, להיכנס לקזינו טוב מידי פעם ולעשות ספינינג מטורף המאיץ את האדרנלין כמו שצריך.
חלקינו התמכרנו לאדרנלין, להתרגשות למתח, לאי הוודאות ולסיכוי שהנה אנו עושים משהו מרגש, שלא כל אחד בנוי לזה. בינינו, לא כל אחד יכול להתמודד עם הפסד של משכורת וחצי בשעתיים. ואגב לא קל להתמודד עם רווח של שלוש משכורות בשתי לחיצות כפתור. אלה הם המכורים להתרגשות פר סה ולאו דווקא ליצירת ערך כלכלי.
אין לי הכוונה להטיל דופי באותם "מכורים להתרגשות בע"מ" כי הם חלק משבוי השיטה. השיטה ההולכת ומתפתחת המעמיקה וצורבת בתודעת הציבור
את הקונספט על האופן אם באופן ישיר או באופן מעודן יותר ש"מגיע לך". מגיע לך ליהנות, מגיע לך להתרגש, מגיע לך לחיות טוב. אחרי הכל אנו חיים רק פעם אחת. וזה אגב מדוייק להפליא.
התרבות של "המגיע לך להתרגש" נוסעת על תרבות שיווקית מעולה החודרת ופורצת מכל מסך, רדיו או עיתון. לצרכן המערבי מגיע לחיות את האידיאל של עצמו.
אחורה פנה קדימה צעד
מכאן אני מציע לכל "המכורים להתרגשות בע"מ" הנמצאים מול מסך המחשב לעצור. לקחת אוויר ולבחון מחדש את המטרה שלשמה אתם משקיעים או סוחרים בשוק ההון. האם המניע האמיתי שלכם להשיא רווח? אם כן - בהצלחה. אם זה בשביל הנשמה, כלומר בשביל הריגוש, ההנאה הידיעה שאתם במועדון אקסקלוסיבי של "היי רולרס" אני מציע לכם לעזוב את המגרש- זירה ולשוק ללכת לספא טוב או לדיקור. אומנם לא מרגש כל כך אך הוא עושה ממש טוב גם לגוף וגם לנשמה.
לכו להשקיע בשוק ההון בשביל להגדיל רווחים, לא בשביל ליהנות מאי הוודאות והאדרנלין. ולסיום, מגיע לך טוב בשוק ההון אם אתה נמצא מהסיבה הנכונה.
דיויד סלומון ואלי אברמוביץ הינם בעלי מכון לייעוץ ארגוני ומומחים בהכשרת מנהלים ומשקיעים בשוק ההון. לשאלות ופניות בכלל: [email protected]
 שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)
שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)רשות המסים הצליחה - 10 מיליארד שקל ממיסוי רווחים כלואים זורמים לקופה
רבבות רבות של עסקים ישלמו מסים על חלוקת רווחי עבר, חלק יעדיפו לשלם את הקנס; עד סוף נובמבר 3,000 בעלי מניות יבקשו בהתאם להוראת שעה לפרק את החברה שלהם כדי לדחות מסים; בקרוב: סימולטור באתר רשות המסים שיעשה סדר לגבי חבות המס שלכם - ביזפורטל עושים סדר בחוק כנראה הכי לא חוקי ולא הוגן שחוקק בישראל בשנים האחרונות
החוק על מיסוי הרווחים הכלואים מקומם מכמה סיבות. בראש וראשונה כי הוא לא היה אמור לחול על עסקים לגיטימיים, יצרנים, כלכליים. הוא היה אמור לחול על עסקים שיצרו מבנים של תכנון מס מתוחכם שבעיקר דוחה את המס על השכר. לא הוגן שכל העובדים במשק ישלמו מס, אבל עשירים יקימו חברה שדרכה יצליחו לברוח ממס וישלמו רק 23% מס על הרווחים. אם כולם משלמים עד 50%, אז בטח שעשירים צריכים לשלם 50%.
אלא שרשות המסים שהתחילה בהתמקדות בגופים האלו ובעיקר בשיטה שנקראת - חברות ארנק, לקחה את ההזדמנות בשתי ידיים ומיסתה את כולם. כמעט כולם - חוץ מהעשירים. זה אפילו מקומם מהנקודה הקודמת. דווקא את העשירים שמשתכרים מעל 30 מיליון שקל ודווקא מבני שותפויות עם מעל 5 שותפים היא הוציאה מתחולת החוק. במילים אחרות, רצו למסות את אלו שמתכננים לברוח ממס, ובסוף מיסו את כולם והוציאו דווקא את אלו עם תכנוני המס, לרבות משרדי רואי החשבון ועורכי הדין הגדולים שהתחמקו מהמס הזה.
המס הזה מסדר למדינה את הקופה ומקטין את הגירעון. הוא צפוי להביא 10 מיליארד שקל השנה ובכנס של יועצי המס, נציגי רשות המסים אמרו שהם בפרוש רואים את זה קורה, למרות כל הספקות שהיו בתחילת הדרך. זה המקום להדגיש כי רשות המסים מצליחה הרבה יותר מהתחזית. היא תגבה ב-30 מיליארד שקל יותר מהתחזית וכך היא בעצם "מצילה" את הגירעון. הכלכלה הישראלית חזקה גם בזכות גבייה חזקה. ההוצאות אומנם עלו מאוד בשנתיים של מלחמה, אבל המסים קיזזו חלק גדול מהעלייה הזו (שי אהרונוביץ מציל את הגירעון התקציבי; גביית המסים זינקה ב-16.6%)
רו"ח כארים כנעאן, ראש מטה מנהל רשות המסים, אמר בכנס של יועצי המס כי עד כה הוגשו מעל 1,200 בקשות לניצול הוראת השעה שמשמעותה בגדול סוג של שינוי מבנה החברה (פירוק, חלוקה) שבמסגרתו יש הקלות במס. מעביירם את הנכסים לבעל השליטה ודוחים את המס ובמקביל יש הקלה גם במס רכישה.
- עתירה נגד החוק על רווחים כלואים - האם יש סיכוי למנוע את החוק?
- שי אהרונוביץ' על הרווחים הכלואים: "חברות דוגרות על מיליארדים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"אנחנו בקצב של 100 בקשות ביום, נגיע ל-3,000 עד סוף נובמבר", מעריך כנעאן. הבקשות האלו דווקא דוחות מס, אבל כנעאן מסביר כי צפי הגבייה נותר 10 מיליארד שקל; כשאתם רואים גירעון תקציבי נמוך, תזכרו שזה בזכות רשות המסים לרבות גביית מס על דיבידנדים (חלוקתם מפחיתה, מונעת את המיסוי על רווחים ראויים לחלוקה). רשות המסים בעצם אומרת דבר מאוד פשוט - הרווחתם בעבר - תשלמו את הרווחים האלו כדיבידנד, אל תאגרו רווחים בחברה. חלוקת דיבידנד מחויבת במס - בעל השליטה מחויב ב-30% וזה במקרים רבים עולה לאור מס על עשירים (הרחבה: מס על עשירים)
 יאיר נתניהו (רשתות)
יאיר נתניהו (רשתות)"אל תיגעו בכסף שלנו" הדיל המפוקפק של נתניהו ולפיד
יאיר נתניהו יקבל משרה נחשקת בעלות שכר של 80 אלף שקל, צוות ולשכה. יאיר לפיד ימנה מקורבים לתפקידים בכירים - בושה; ולמה על זה הציבור לא יסלח
כנראה שחלק גדול מהעם מתייחס בסלחנות או באדישות כשנתניהו מקבל סיגרים מחבר. חלק גדול מהעם גם מעריך שמשפטי נתניהו הם כלום ושום דבר. מבלי להיכנס לשאלה אם יש צדק בדברים או לא, מה שברור הוא שעשרות רבות של מיליוני שקלים הושקעו מצד הפרקליטות במשפטים, וכשלוקחים את הזמן והמשאבים של כל המערכות שהיו מעורבות, כולל משטרה, בתי המשפט, מקבלים עלות של מאות מיליוני שקלים.
אז מה? - צדק צריך להיעשות גם אם עולה הרבה כסף. אין מחיר לצדק. הבעיה שלא בטוח שזה מה שחושב העם ואם בסוף התהליך הארוך והמייגע הזה נתניהו ייצא עם "מכה קלה", כמה סעיפי אווירה, אז אמון הציבור בפרקליטות ובמערכת המשפט יירד עוד יותר מהשפל שהוא נמצא בו היום. לא בטוח איך המשפטים האלה יסתיימו אבל מה שבטוח שהם כבר משאירים תחושה חמוצה. העם יזכור איך הפרקליטות התעקשה להכניס את נתניהו לדיון שעתיים אחרי שנחת מפסגה היסטורית בוושינגטון, או שהשופטים היו צריכים להיחשף לפרטים מסווגים הקשורים למערכה הבטחונית כדי שיואילו לשחרר את ראש הממשלה לאשר את התקיפות.
המעמד של בית המשפט והיוקרה שלו נפגעה אבל להבדיל משופטים ועורכי דין שמעמדם הציבורי ייפגע, הפוליטקאים לא יפגעו - אף אחד לא מצפה שהם יהיו הוגנים וישרים. לא נעים לומר, אבל, קבלת מתנות, שיחות עם עיתונאים, שיחות עם בעלי עיתון כדי להשפיע על סיקור, אלו לא דברים שפוליטיקאים לא עושים. העם סולח על זה, כל עוד זה לא על חשבונו, כל עוד לא פוגעים ומזלזלים בכבודו. אם מנצלים ו"גונבים" אותו, אז הוא זוכר את זה בקלפי.
בסוף, כולם אנשים והכל אישי. מנסים לסדר עכשיו עבודה מכובדת ליאיר נתניהו בעלות שכר של 70-80 אלף שקל בחודש. זה היה אמור להיות בהסתדרות הציונית או בקק"ל. אלו ג'ובים עשירים בלי שליטה עם ייעוד-מטרה טובה, אבל עם שחיתות פוליטית גדולה. אלו גופים שמספקים ג'ובים למקורבים רבים, כולל בני משפחה. סכומי עתק שאמורים לשמש לטובת הציבור נגנבים בדרך הזו. אבל לא נראה שמישהו עשה זאת בצורה בוטה כמו הפעם.
- יאיר נתניהו ישלם לניר חפץ 75 אלף שקל
- "פרסם לשון הרע בכוונה לפגוע": יאיר נתניהו ישלם 160 אלף לדנה כשדי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
זה לא עניין של ימין ושמאל, זה עניין בסיסי יותר - כבוד. בלי טיפת כבוד עצמית, בלי טיפת כבוד כלפי המשפחה שלו ובלי טיפת כבוד כלפי הציבור, ניסה יאיר נתניהו להיות בתפקיד מכובד ולקבל שכר בעלות של 70-80 אלף שקל.

