הילדים של היום: תיקים ממותגים חולשים על 60% מהשוק

סך המכירות בענף ציוד החזרה לבית הספר (המתייחס לכלי כתיבה, תיקים, מחברות, יומנים ומוצרים שונים כמו: קלמרים סרגלים, מחקים, מחדדים, קלסרים ועוד.) הסתכם בשנת 2004 בכ-400 מיליון שקל, גידול של כ-5% בהשוואה לשנת 2003, אז עמד סך מכירות הענף על כ-380 מיליון שקל, כך עולה ממחקר מיוחד שערכה קבוצת BDI על הענף.

כלכלני BDI בדקו ומצאו, כי אופיס דיפו היא השחקנית המובילה בענף ציוד החזרה לבית הספר, עם נתח נאה של כ-25%-22% מסך המכירות בענף. די צמוד לה, במקום השני, ניצבת חברת כפר השעשועים עם נתח של כ-22%-20% מסך המכירות, קרביץ מחזיקה בנתח כספי של כ-17%-15% והשחקנים האחרים בענף מתחלקים ב-41%-38% הנותרים.

ילדים, כמו מבוגרים, מושפעים במידה רבה מצוי אופנה וממותגים. ממצאי מחקר BDI מראים, כי המוצרים הממותגים בענף ציוד החזרה לבתי הספר נמכרים יותר ואוחזים בנתחים משמעותיים ונכבדים. לשם הדגמה, מחברות ממותגות אוחזות בנתח משמעותי של כ-70% מכלל מכירת המחברות בענף. יתרה מזו, מציינים ב-BDI, כי במהלך השנים האחרונות גדל נתחן של המחברות הממותגות בהתמדה. הילקוטים הממותגים, (המתאפיינים בהדגשת שם החברה המייצרת ו/או בתמונות מוטבעות של מפורסמים למיניהם) מהווים כ-60% מכלל מכירת הילקוטים בישראל. גם נתחם של היומנים הממותגים הולך וגדל עם השנים.

בחברת המחקר מציינים, כי מחירם של המוצרים הממותגים גבוה ממחירם של מוצרים דומים שאינם ממותגים.

עלייה ניכרת במחזורי המכירות בענף בין יולי לאוקטובר ענף ציוד החזרה לבית הספר הוא אחד הענפים המושפעים יותר מעונתיות. בין החודשים יולי לאוקטובר, לקראת פתיחת שנת הלימודים בבתי הספר ובמוסדות להשכלה גבוהה, ניכרת עלייה משמעותית במחזורי המכירות של השחקנים בענף. ב-BDI מציינים, כי נתח משמעותי של כ-60% ממכירות הענף מתרכזות בחודשים אלו.

לפי הערכות כלכלני BDI, ההוצאה על קניית מוצרי חזרה לבית הספר מסתכמת בכ-400 שקל לתלמיד בממוצע לשנה.

בעקבות כל אלו, גילו ב-BDI, כי מצב סיכונו של הענף רשם הטבה של כ-4% במחצית הראשונה של שנת 2005, בהשוואה לשנת 2004. במחצית הראשונה של שנת 2005 עומד מצב סיכונו של הענף על רמה של 5.88 (סיכון בינוני לפי סולם הסיווגים של BDI), זאת בהשוואה ל-6.15 בשנת 2004 (רמה גבוהה מהממוצע).

כלכלני BDI מציינים, כי שיעור גבוה במיוחד של כ-80% מכלל החברות והעסקים בענף מדורגים בדרוג הסיכון הממוצע, כ-12% מדורגים בדירוג הסיכון שמעל לממוצע, כ-5% מדורגים בדרוג הסיכון הזניח והנמוך ושיעור נמוך של כ-3% בלבד מכלל העסקים בענף מדורגים בדרוג הגבוה והמסוכן ונמצאים בסכנת סגירה.

סיכונו העסקי של ענף ציוד החזרה לבית הספר נמוך מסיכונו הכללי של המשק, אולם ההטבה שנרשמה בענף מקבילה להטבה שנרשמה במשק בשנה החולפת.