הנפקת בבילון מתקרבת: 8 דברים שלא ידעתם על חברת האינטרנט הלוהטת

בשבועות הקרובים תנסה חברת האינטרנט בבילון לבצע הנפקה של מניותיה בבורסה בארה"ב. נכון להיום, החתמים בהנפקה ובבילון טרם סיפקו למשקיעים באחד העם אינדיקציות לגבי השווי של החברה לטובת ההנפקה. על פי הערכות, טווח זה צפוי להינתן בתוך ימים - לאחר שהתשקיף של החברה יאושר.

לאחר מכן, צפויה הנהלת החברה לצאת לרוד-שואו שבו תציג את הפעילות שלה בפני המשקיעים הזרים. בסיום הרוד-שואו אמורים החתמים בהנפקה לקבל את אינדיקציות לגבי המחיר שהמשקיעים מוכנים לשלם עבור מניית בבילון בחו"ל ואז יתבצע תהליך של תמחור (פרייסינג) שבו ייקבע המחיר הסופי. חשוב להדגיש כי מחיר זה יכול להיות שונה מהטווח הראשוני שיינתן על ידי החברה - למעלה או למטה.

לקראת ההנפקה של בבילון, ריכזנו עבור גולשי Bizportal מספר נקודות שכנראה לא ידעתם על בבילון, אולי חברת האינטרנט הכי פופולרית בבורסה בתל אביב בשנה האחרונה.

1. על פי חברת המחקר Alexa.com המדרגת את אתרי האינטרנט, בבילון ממוקמת במקום ה-26 בדירוג הגלובלי. פילוח על פי מדינות מצביע על כך שבארה"ב מדורגת החברה רק במקום ה-41. מצד שני, לבבילון נוכחות חזקה במדינות ערביות. בבילון מדורגת במקום השישי בסודן ולוב, במקום התשיעי בתוניסיה, במקום העשירי במרוקו ובמקום ה-11 באלג'יריה.

דריסת רגל יש לבבילון גם במדינות דרום אמריקה. בצ'ילה מדורגת החברה במקום התשיעי, במקסיקו ניצבת בבילון במקום ה-11 ובפרו ובונצואלה ממוקמת החברה במקום ה-12. בשוק הישראלי, הפופולריות של בבילון אפסית ואינה מורגשת.

2. ניתוח דמוגרפי של הגולשים הנעזרים בשירותים של בבילון מצביע על כך שהפופולריות של החברה גבוהה ביותר בקרב הציבור בגילאי 18-24 וחסרי השכלה על תיכונית. הגלישה בעיקר מתבצעת מהבית של המשתמש ופחות ממקום העבודה.

הזמן הממוצע שמשקיע הגולש הממוצע באתר של בבילון עומד על 2:28 דקות ומספר העמודים הנצפים מסתכם ב-2.56 בממוצע. בחברה מציינים כי ביום ממוצע מתבצעים 100 מיליון תרגומים, וכ-40 מיליון חיפושים ביום.

3. מהיכן משיגה בבילון את הגולשים אצלה באתר ובמנוע החיפוש? בעיקר כתוצאה משיתופי הפעולה שיצרה מול אתרים שונים. בבילון מצהירים על למעלה מ-200 שיתופי פעולה עם חברות. כ-12% מהגולשים באתר של בבילון מגיעים דרך הרשת החברתית פייסבוק. כ-5% נוספים מגיעים לבבילון דרך יוטיוב ו-4.7% דרך גוגל.

4. לחברת בבילון ישנה תלוי גדולה בחברת גוגל, אשר אחראית למרבית הרווחים שלה. בתשעת החודשים הראשונים של השנה היוו ההכנסות מפרסום כ-94% מסך המכירות של בבילון, כאשר הרוב המכריע נובע משיתוף הפעולה עם גוגל בתחום הפרסום (83% מתוך ה-94%). רק 6% מהמכירות הגיעו ממכירת מוצרים (26 מיליון שקל בלבד בתשעת החודשים הראשונים של השנה.

5. מאז 2010 חילקה החברה לפחות ממחצית רווחיה כדיבידנד לבעלי המניות. סך הדיבידנדים שחילקה בבילון הסתכמו ב-132 מיליון שקל. על רקע הנפקת המניות הצפויה בארה"ב. לקראת ההנפקה בחו"ל החליטה החברה לבטל את מדיניות חלוקת הדיבידנד, אך אין זה אומר שהחברה לא תחלק את רווחיה למשקיעים.

6. לקראת ההנפקה בחו"ל החליטה בבילון לשנות את המדיניות שלה ולא לפרסם נתון חשוב שיכול לעניין את בעלי המניות - הכנסות שטרם הופקו ממשתמשים קיימים. בחברה מסבירים שאת הנתון הזה הוחלט להשמיט לאחר שבחנו את המידע הפיננסי שחברות דומות מפרסמות ומתברר שמדובר בנתון אשר אינו מקובל או נהוג.

7. שיתוף הפעולה של בבילון עם גוגל הינו בתוקף עד סוף נובמבר 2013. ההסכם האחרון בין החברות נחתם בדצמבר 2011 לתקופה של שנתיים שבמסגרתו מספקת גוגל שירותים הכוללים שילוב מנוע חיפוש והצגת פרסום מקוון באתר החברה. החברות כידוע מחלקות ביניהן את ההכנסות - בשיעור אשר אינו ידוע.

8. בבבילון מתכננים לגייס במסגרת ההנפקה עד 115 מיליון דולר. בחברת האינטרנט מתכננים לנצל את הכסף להגדלת המכירות והשיווק כדי להוביל להמשך הצמיחה בפעילות. כמו כן, החברה עשויה לבצע רכישה של פעילויות או השקעות בתחומים המשיקים לפעילות של החברה כיום.

רכישות מסוג זה עשויות להגדיל את סל המוצרים שבבילון מספקת מצד אחד, להרחיב את שיתופי הפעולה בתחום הפרסום, ולייצר סינרגיות מול הפעילות הנוכחית של בבילון בתחום התרגום. בבילון מציינים כי אין רכישה קונקרטית על הפרק.