"הפרסום מתגמל באגו - 30 שניות סרט ואומרים שאתה גאון"
בפרק מספר 23 של פודקאסט הפרסום EAR CATCHER מתארח במאי הפרסומות הוותיק והמצליח בישראל שחר סגל. בשיחה עם מירן פחמן מדבר סגל, מי שחתום על אלפי פרסומות וכמה מהמצליחות שנעשו בתולדות הענף בישראל, על התעשייה כיום לעומת העבר, על ההתמקדות שלו בבימוי פרסומות למרות שהיה יכול להתנסות בעשייה קולנועית עשירה יותר, על תחילת דרכו בתחום לאחר סיום לימודיו ועוד.
לדברי סגל, "תעשיית הפרסום השתנתה מאוד בעשור האחרון ובטח ב-3 השנים האחרונות. אני לא יודע אם לטוב או לרע, אבל זה פשוט אחר, ועדיין אני מנסה לעשות את הדברים שכיף לעשות אותם". על ה"אדישות" המאפיינת אותו אומר סגל: "למרות שאני עושה הרבה דברים (תיאטרון, מסעדנות, אופנה, מ"ב), הקרנת לקוח זה עדיין האירוע הכי מפחיד שיש לי בשבוע או בחודש ואני עדיין שטוף זיעה לפני זה".
על הפרסום בחייו אומר סגל: "נשאבתי לתוך תעשיית הפרסום עוד כשקראו לזה תשדירי שידור, בצורה מאוד אינטנסיבית, באלפים, למרות שלא ספרתי. זה מתגמל מאוד גם ברמת האגו, 30 שניות ואומרים לך שאתה גאון. כנראה זה לא בער בדמי לעשות דברים אחרים למרות שתמיד מצאתי את עצמי עושה עוד משהו ואני ממש לא מרגיש החמצה בתחום הקולנוע, זה לא מדגדג לי באצבעות. זו העבודה שלי כל עוד לא החלטתי אחרת, אני אוהב למקסם את המוצר ולעשות הכי טוב ושהלקוח יהיה מבסוט".
לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן
הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.
הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל
- 6.יעקב שכטר 21/04/2018 20:15הגב לתגובה זוהחיבור בן אלו הפרסומות ללהטוטן המילים במטבח כלל לא מפתיע.ביחד הם המציאו נוסחא מנצחת.אבל מאחורי כל הטריקים והלהטוטים אין איכות אמיתית והם מאכילים את הקהל הרבה לוקשים בכיסוי שהם מוכרים איכות.כאתה בא לטעום אתה פשוט מתאכזב קצת כמו"בגדי המלך החדשים"אז אולי יש כאן הבנה איך מדברים עם הקהל הישראלי אבל איפה האכל?!
- 5.איש חכם מחניף לפרסומאים המניע הוא כסף ואגו. (ל"ת)קוסם של מילים 10/01/2018 00:11הגב לתגובה זו
- 4.כשרון בינוני 29/11/2017 09:58הגב לתגובה זוואף במאי לא רוצה לעשות פרסומות משמימות ללקוחות פחדנים, אלא אם הוא בעצמו כזה. אחרת, הוא עושה סרטים אמיתיים.
- 3.במאי 28/11/2017 20:03הגב לתגובה זואבל חייב להוסיף : קונבציונאלי ושייך לדור הישן. התוצאות של הדור החדש טובות יותר.
- אורית 28/11/2017 23:29הגב לתגובה זוולא, וניה היימן לא עובד בארץ.
- 2.בכיר 28/11/2017 18:18הגב לתגובה זוגאון. חכם. איש קונספט. עמוק. סקרן הוגן. פרטנר אמיתי.
- 1.לשעבר 28/11/2017 14:41הגב לתגובה זוראיון מגונן, כזה ששומר על עצמו באדיקות. נחמד בסך הכל אבל לא פורץ דרך. לסיכום: תחבולן אדיר עם יכולת מינוף מרשימה.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
