TOP5

האוסטרלים מסתלבטים על ארה"ב, 5 חודשי סטופ מושן ו-VIMTO יוצא משליטה

TOP5 של אייס וראובני פרידן עם 5 מהלכי פרסום מהעולם. השבוע במדור, האוסטרלים לוקחים חסות על הבית הלבן וסטופ מושן אדיר מ-350 אלף פתקים
משה בנימין | (3)

מקבץ TOP5 השבועי מס' 44. המדור שמציג לפניכם אחת לשבוע 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור: VIMTO, נוקיה, POST IT, WHITE, ו-ESPN.

* לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן

* להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק - לחצו כאן

MIX

מותג המשקאות VIMTO משיק מיץ חדש ממיקס של פירות בקריצה לקהל צעיר

WHITE

מותג אבקות הכביסה האוסטרלי VANISH מחפש דרכים חדשות למנף את הצלחתו ומזהה הזדמנות מעניינת, לקחת חסות על אחד האייקונים הלבנים הבולטים ביותר...הבית הלבן. במצב הכלכלי הנוכחי של ארה"ב אובמה עוד עשוי להסכים...

BIG

בהמשך להשקת ה-N8, מכשיר הדגל של נוקיה, הופק סרט הסטופ מושן הגדול ביותר שנעשה מעולם, והכול מצולם במכשיר החדש כמובן.

מאחורי הקלעים של הכנת הסרט:

POST IT

מותג הנעליים הברזילאי מליסה יצר במשך 5 חודשים מיצג סטופ מושן ענק בכניסה לחנות הדגל שלו. את המיצג ביצעו 25 אומנים שעשו שימוש בלמעלה מ- 350,000 פתקים.

SPORT

ESPN משיקים אפליקציה חדשה שמחברת אתכם לספורט בכל רגע בכל מקום.

ניהול המדור על ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    המיץ מגניב רק מזכיר קצת את פרסומת קיה סול (ל"ת)
    .. 11/08/2011 17:02
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    11/08/2011 16:59
    הגב לתגובה זו
    נהיה בורינג....
  • 1.
    פחחח האוסטרלים. סרטון יבש כמו המדינה שלהם (ל"ת)
    שונא את לייטון יואיט 11/08/2011 16:59
    הגב לתגובה זו
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.08%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות